5 trinn for å utvikle en internasjonal kommunikasjonsstrategi
Trinnene de er involvert i Fremveksten av en internasjonal kommunikasjonsstrategi er som følger:
Internasjonal kommunikasjon er en grunnleggende aktivitet i et internasjonalt selskaps markedsføringsmiks. Når et produkt eller en tjeneste er utviklet for å møte forbrukernes behov og er riktig priset og distribuert, må de tiltenkte forbrukerne bli informert om produktets tilgjengelighet og verdi.
Image Courtesy: eecs.berkeley.edu/~kheimerl/mm.jpg
Internasjonal kommunikasjon består av de aktivitetene som markedsføreren bruker til å informere og overtale forbrukeren til å kjøpe. En velfungerende reklamemiks omfatter reklame, salgsfremmende kampanjer, personlig salg og PR som er gjensidig forsterkende og fokusert på et felles mål.
Utvikling av en internasjonal kommunikasjonsstrategi innebærer fem trinn:
1. Bestemme reklamemixen (blandingen av reklame, personlig salg og salgsfremmende kampanjer) av nasjonale markeder.
2. Bestemme omfanget av verdensomspennende standardisering.
3. Utvikling av den mest effektive meldingen (e).
4. Velge effektive medier.
5. Etablere nødvendige kontroller for å bidra til å nå verdensomspennende markedsføringsmål.
Kommunikasjon er siden av internasjonal markedsføring med de største likhetene over hele verden. Paradoksalt nok kan det også ha forskjellen på å involvere det største antallet unike kulturrelaterte problemer. Å tilpasse salgsfremmende strategi til kulturelle særegenheter som eksisterer blant verdens markeder, er utfordringen som konfronterer det internasjonale markedet.
Reklame er vanligvis den mest synlige komponenten av kommunikasjon, men det er ikke den eneste komponenten av kommunikasjon. For å kommunisere med og påvirke kunder, finnes flere salgsfremmende verktøy. Markedsførere har til disposisjon de viktigste metodene for opprykk, dvs. reklame, salgsfremmende reklame, publisitet, skjønnhetsrelasjon, personlig salg og muntlige ord.
Til sammen består disse av kampanjeblandingen. Men i det nåværende scenariet har salgsfremmende verktøy utvidet omfanget og antall typer. Det er mange andre salgsfremmende verktøy som også betraktes som reklamemiks, for eksempel e-handel / internettmarkedsføring, sponsing, utstillinger, emballasje, point-of-purchase-skjermer, bedriftskommunikasjon / identitet, eventmarkedsføring, messer og kundeservice. .
Når disse verktøyene er integrert på en harmonisk måte for å nå og overgå markedsføringsmål, kalles resultatet Integrated Marketing Communication (IMC). IMC har blitt vedtatt som den beste mulige måten å markedsføre sitt tilbud etter situasjonen. De viktigste elementene i forfremmelsesmiks / kommunikasjonsmiks er som følger:
