Reklameforskrifter: Kort notater om reklameforskrifter

Korte notater om reklameforskrifter!

Selvregulering av ikke-kringkastingsannonsering begynte i 1961 da Advertising Association m UK etablerte hva som ble Reklamepraksiskomiteen (CAP), bransjeorganisasjonen som fastsetter reglene for annonsører, byråer og media.

Som forordet til den aller første utgaven av den britiske koden for reklamepraksis forklarte: "Funksjonen med reklame er fortalene om fordelene til bestemte produkter eller tjenester ... og denne koden søker å definere praksis som anses uønsket av organisasjonene som har abonnert på den."

I løpet av det neste året etablerte industrien reklamestyringsmyndigheten under en uavhengig styreformann, for å avgjøre klager om reklame som syntes å være i strid med koden. Samme år avviste en offisiell rapport om forbrukervern av Malony-komiteen saken for en amerikansk handelsforbundsforetak for å regulere reklame ved lov. "Vi er overbevist om at det bredere annonseringsproblemet bør være, og det kan bli tatt hånd om av effektivt anvendte frivillige kontroller, " rapporterte komiteen. "Vi understreker imidlertid at vår konklusjon er avhengig av den nye ordningens tilfredsstillende arbeid, og særlig om myndighetens fortsatte kvalitet og uavhengighet på toppnivå."

Målet med industriens selvregulering var og gjenstår for å sikre at reklame er "lovlig, anstendig, ærlig og sannferdig." Det er i forbrukernes interesse - og også for interessen for god reklame. ASA handler for å sikre likeverdige vilkår for alle annonsører ved å opprettholde standarder slik at forbrukere og næringsliv kan dra nytte av en sunn konkurranse på rettferdige vilkår.

Flertallet av klager til ASA handler om villedende reklame, så å stoppe uærlige eller untruthful annonser er ASAs hovedvirksomhet. Under selvregulerende systemet er bevisbyrden reversert til fordel for klagerne. Annonsører må kunne bevise påstandene de gjør hvis de utfordres. Et antall feiret kampanjer før 1962 ville trolig ikke passere bevisstesten i dag.

45 år på, overholder annonsering i Storbritannia overveldende koden. Fordi næringen er forpliktet til å gjøre selvregulering effektiv, kan annonser som bryter kodeksen trekkes tilbake uten å ty til lovlige forbud. Annonsører som overskrider reglene kan nektes tilgang til aviser, blader, poster, direktemeldinger eller Internett. Siden 1988 har selvregulering blitt støttet av lovbestemte myndigheter under kontrollen av villedende reklameforskrifter. ASA kan henvise annonsører som nekter å samarbeide med selvreguleringssystemet til Office of Fair Trading for rettssaker. Men denne siste utvei er sjelden nødvendig.

Koden har utviklet seg i detalj, over elleve utgaver, for å inkludere spesifikke regler for bestemte sektorer. For eksempel har Koden fra begynnelsen forsøkt å beskytte barn mot kommersiell utnyttelse. I dag er det svært få klager om reklame for barn i ikke-kringkastede medier. I 2001 ble det vurdert klager på 59 annonser, og bare ni av dem ble opprettholdt. Fra den aller første utgaven av koden er den villedende forvirringen av reklame med redaksjonelt materiale blitt utestengt.

Og reklame må ikke maskeres som privat korrespondanse. Samarbeidet mellom Kodeskrivningskomiteen for reklamepraksis og klagerne som adjudicerer ASA er den store styrken til dagens selvregulerende system. CAP tolker ASA-avgjørelser til næringen og hjelper annonsører til å overholde kodeksen gjennom Copy Advice og Help Notes.

Selvregulering er fleksibel og kan tilpasse seg raskt til nye situasjoner eller produkter. Reklame kan være aggressiv i svært konkurransedyktige markeder. ASA kan bevege seg raskt for å løse problemer når de oppstår. I løpet av de første 45 årene har ASA bygget opp et rykte for vurderte vurderinger og rask tiltak for å sikre samsvar.

Fra under 100 klager i sitt første driftsår, mottar ASA nå nesten 13 000 klager om året. Systemet har overlevd lovlig utfordring fra noen av de mest kraftfulle annonsemerkene.

40 år etter at Malony-komiteen rapporterte, mener den britiske regjeringen også at selvreguleringssystemet skal være effektivt for forbrukernes interesser. Forbrukerminister Melanie Johnson talte på et toppmøte i bransjen for å markere 40-årsdagen for ASA, og forbrukerministeren, og annonseringsbransjen, på sine resultater i løpet av de siste fire tiårene: "Suksess for selvregulering skyldes det harde arbeidet med mange, inkludert ASA. Men selvregulering kunne ikke fungere uten den aktive deltakelsen og forpliktelsen til reklame- og forlagsbransjen. Systemet har også høy anerkjennelse fra offentligheten og er viktig for forbrukernes tillit til reklame, sier hun.