Grunnleggende komponenter av sterke firmaer: Brand Promise & Brand Delivery

Grunnleggende komponenter av sterke firmaer: Brand Promise: Brand Delivery!

A. Brand Promise:

Det innebærer 3 komponenter, nemlig:

Brand Essence:

Dette er hva et merke handler om i et nøtteskall.

Merkeidentitet:

Mennesker opplever først et merke gjennom sin identitet, hvis primære elementer er merkenavnet, et symbol / tegn og et merkeramme uttrykt gjennom en eller flere kommunikasjonsvektorer. Et felles merkeverkramme kan omfatte visuelle, verbale, skriftlige og til og med lydfunn. For eksempel, betrakt Intel, en av de mest vellykkede merkevarene på markedet. Standardiserte visuelle elementer inkluderer "droppet e" bedriftslogoen, en fargepalett basert på "Intel Blue", og et grunnleggende typografisk system som spesifiserer Helvetica Neue-fontfamilien. Når det gjelder lydelementer, kan de fleste lesere etterligne den kjente 4-bong Intel-signaturen.

Ved å bruke en standardisert merkeidentitet kan folk gjenkjenne et merke i en rekke miljøer og samspillskontekster. Siden merkeidentitet er i hovedsak det mest åpenbare uttrykket for ditt merke, har det ofte størst innvirkning på førsteinntrykket. Som med mellommenneskelige relasjoner er førsteinntrykket ekstremt viktig. Mens vi alle setter pris på risikoen for å dømme en bok ved omslaget, kan i markedet et ypperlig førsteinntrykk bety forskjellen mellom å vinne og miste en livslang kunde.

Merkevare posisjon:

Dette viser hvordan et merke er plassert i tankene til målkonsumentene.

В. Levering av varemerke:

Egenskaper, fordeler og verdier

Organisasjon og distribusjon:

De sterke merkene skal ha følgende egenskaper.

1. Brand Promise og Brand Delivery er like balansert og leveraged

2. Unikhet og differensiering er nøkkeldrivere

3. Konsistens på tvers av produkter, markeder, organisasjoner og kulturer

4. Sterke merkevarestyringssystemer og prosesser på plass

5. Styret og toppledelsen er dypt engasjert og engasjert

Branding Excellence kan bidra med betydelig økonomisk verdi til et selskap, men det krever ledelsesmessig engasjement, tilstrekkelige ressurser og et sammenhengende, selskapsomspennende merkevarehåndteringsprogram ®, bedrifter og forbrukere legger økende betydning for merkevarer. Merker gir oss identitet stimulere våre sanser og berike våre livserfaringer.

Det er et menneskelig behov for å tilknytte og omgjøre oss med ting vi kjenner tillit og ønsker å være. Sterke merker med unike appeller som ble forfulgt av lidenskapelige ledere som ble kropp og sjel i det 21. århundre. Vi tror at disse sterke driverne av veksten i virksomheten skaper en ny type selskap med konkurransefortrinn.