Grunnleggende regler for å bygge klare og informative annonsemeldinger

Grunnleggende regler for å bygge klare og informative annonsemeldinger!

En viktig komponent i kommunikasjon er meldingen hva som er sagt eller skrevet. For å forstå kommunikasjon er det nyttig å forstå egenskapene til meldinger og hvordan man bygger de mest effektive meldingene. Annonseringsfolk har foreslått ulike teorier for å skape en effektiv melding. Rosser Reeves fra Ted Bates reklamebyrå favoriserte å knytte merkevaren direkte. Leo Burnett og hans byrå foretrekker å skape et tegn som kan uttrykke produktets fordeler.

Doyle, Dane og Bernbach byrå favoriserte å utvikle en fortellende historie med et problem, episoder relatert til problemet og utfallet. Uansett hvilken metode som brukes, bør kreative mennesker snakke med forbrukere, forhandlere og eksperter, ha en egnethet til meldingen og forstå som og misliker av kundene og mellommennets.

Noen kreative mennesker bruker et deduktivt rammeverk for å generere reklamemeldingen. John

Maloney foreslo en ramme som han hevdet at kjøperne forventer en av fire typer belønning fra et produkt, som er rasjonelt, sensorisk, sosialt og ego-tilfredsstillende. Kjøperne visualiserer disse belønningene fra resultater av brukserfaring, erfaring i bruk eller tilfeldig bruk av erfaring. Å krysse de fire typer belønningene med de tre typene erfaring genererer tolv typer reklamemeldinger. Meldingsklagen er funksjonen som medfører holdningsendring hos publikum. For eksempel er klagen "får kluter renere" et rasjonelt belønningsløfte etter resultater av brukserfaring.

Generelt kan meldinger deles inn i to typer. Informativ og overbevisende. Informative meldinger er meldinger hvis hovedformål er å gi informasjon. Overbevisende meldinger er de som har til hensikt å påvirke og forandre atferd eller holdninger. Det er noen ganger vanskelig å skille mellom disse to typene. Meldinger, som primært gir informasjon, kan være ment å overtale. Generelt er typene imidlertid skilt av avsenderens intensjon.

Når du bygger en informativ melding, er det viktigst å konstruere det på en måte som det forstås av høreren.

Det er noen grunnleggende regler for å bygge klare informative meldinger.

1) Meldingen skal være enkel, med en klar angivelse av hensikt. Vi vil kanskje si alt vi vet om et emne. Dette kan imidlertid skjule hovedpoengene.

2) Bruk mottakerens språk. Hvis mottakerne ikke sannsynligvis er kjent med tekniske vilkår, er det bedre å unngå dem.

3) Gi illustrasjoner. Gi eksempler på dine hovedpunkter. Disse kan gjøre meldingen klarere, mer interessant og mer minneverdig.

4) Gjenta viktige punkter. Mottakernes oppmerksomhet kan vandre, eller de kan ikke klart forstå en måte som et hovedpunkt er uttrykt. Derfor bør viktige poeng uttrykkes på mer enn en måte, men ikke til kjedsomheten.

5) Bruk introduksjoner og oppsummeringer for hvert hovedpunkt. Begynn hvert avsnitt med en kort redegjørelse for hva som skal diskuteres i den delen, og avslutt det med et sammendrag av hva som var dekket.

6) Tillat muligheter for tilbakemelding. Hvis mulig, gi mottaker (e) muligheter til å stille spørsmål eller svare. Se etter ansiktsuttrykk som indikerer forståelse eller mangel på det.

7) Velg et organisasjonsmønster som gjør det mulig å presentere meldingen tydeligst. Det finnes ulike vanlige mønstre for å presentere informasjon, inkludert illustrasjon (en setning med støttende data eller eksempler), klassifisering (dele slike ting som personer, steder eller elementer i typer), årsak og effekt og problem / løsning.