Merkeforlengelse: Fordeler og ulemper ved Brand Extension

Merkeforlengelse: Fordeler og ulemper ved Brand Extension!

Brandutvidelse refererer til bruken av et vellykket merkenavn for å lansere et nytt eller endret produkt i samme brede marked. Et vellykket merke hjelper en bedrift til å legge inn nye produktkategorier lettere. For eksempel ble Fairy (eid av Unilever) utvidet fra et oppvaskmiddel for å bli et vaskepulvermerke også.

Lucozade-merkevaren har gjennomgått en svært vellykket merkevareforlengelse fra barns helse drikk til en energidrikke og sportsdrink. Nike's merkevarekjerneprodukt er sko, men det er nå utvidet til solbriller, fotballer, basketballer og golfutstyr.

Fordeler med Brand Extension:

Merkeforlengelse har følgende fordeler:

1. Det gjør det enkelt å akseptere nye produkter:

en. Det øker merkevarebildet.

b. Risikoen som oppfattes av kundene, reduseres.

c. Sannsynligheten for å få distribusjon og forsøk øker. Et etablert merkenavn øker forbrukernes interesse og vilje til å prøve nye produkter med det etablerte merkenavnet.

d. Effektiviteten av salgsfremmende utgifter øker. Reklame, salg og salgsfremmende kostnader reduseres. Det er stordriftsfordeler som reklame for kjernemerker og utvidelsen forsterker hverandre.

e. Kostnaden for å utvikle nye merkevarer er lagret.

f. Forbrukerne kan søke etter en rekke.

g. Det er emballasje og merking effektivitet.

h. Kostnaden for introduksjons- og oppfølgingsprogrammer er redusert.

2. Det er tilbakemelding til foreldremerket og organisasjonen:

en. Bildet av foreldremerket er forbedret.

b. Det gjenoppliver merkevaren.

c. Det tillater påfølgende forlengelse.

d. Merkets betydning er avklart.

e. Det øker markedet dekning som det bringer nye kunder inn i brand franchise.

f. Kunder knytter det originale / kjernemerket til nye produkter; derfor har de også kvalitetsforeninger.

Ulemper ved Brand Extension:

1. Brandutvidelse i ikke-relaterte markeder kan føre til tap av pålitelighet hvis et merkenavn forlenges for langt. En organisasjon må undersøke produktkategorier der det etablerte merket vil fungere.

2. Det er fare for at det nye produktet kan generere implikasjoner som ødelegger bildet av kjernen / originalen.

3. Det er sjanser for mindre bevissthet og rettssak fordi ledelsen kanskje ikke gir nok investering for innføring av nye produkter, forutsatt at spin-off-effektene fra det opprinnelige merket vil kompensere.

4. Hvis merkeutvidelsene ikke har noen fordel i forhold til konkurrerende merker i den nye kategorien, vil det mislykkes.