Grunnleggende komponenter av sterke firmaer: Brand Promise: Brand Delivery! A. Brand Promise: Det innebærer 3 komponenter, nemlig: Brand Essence: Dette er hva et merke handler om i et nøtteskall. Merkeidentitet: Mennesker opplever først et merke gjennom sin identitet, hvis primære elementer er merkenavnet, et symbol / tegn og et merkeramme uttrykt gjennom en eller flere kommunikasjonsvektorer. Et..
Brand-Repositioning beslutninger og strategier av et selskap! I dagens scenario med intens konkurranse konkurrerer hver bedrift med hverandre om å skape en unik identitet for seg selv. I prosessen kommer vi ofte over flere navn på produkter gitt av selskapene som vi kaller merke. Vi bruker termen merke ofte. ..
Branding og fordelene i forhold til et mellommenneskelig forhold! Kanskje en av de mest nyttige måtene å forstå merkevarebygging og fordelene er å tenke på det når det gjelder et mellommenneskelig forhold. Vurder følgende anekdote: Mira oppdager en interessant oppskrift som krever stjernefrukt, som hennes lokale matbutikk ikke lager; så hun bestemmer seg for å prøve spesialitetsmatbutikken noen kilometer unna. Som buti..
Seks viktigste stadier av merkevareloven er som følger: Fase 1: Kvalitet: Det må være forbrukertilfredshet og det beste i bransjen. Det inkluderer kvalitet og produktinnovasjon. Fase 2: Salgs- og servicenettverk: Det inkluderer salgsnettverk, servicenettverk og markedsføringsinformasjonssystem. Fase 3: Utmerket service: Det inkluderer en og post salgstjenester. Fa..
Det er to hovedkomponenter av et merkevariant: Jeg. funksjonell: Dette innebærer den tekniske evnen til å utføre oppgaven som den er utformet for. For eksempel inneholder den funksjonelle komponenten av LG TV-merke de tekniske egenskapene som bildekvalitet, antall kanaler, lydkvalitet. ii. Ikke-funksjonelle: Dette inkluderer sosiale, psykologiske, symbolske, verdi-uttrykksfulle og personlighet. F..
Et selskap har følgende 9 valg når det gjelder merkevarestrategi: 1. Linjeutvidelser: Det består av å innføre flere varer i samme produktlinje i samme kategori under samme merkenavn som nye størrelser, former, farger, tilsatte ingredienser eller smaker. F.eks: Frooti Green Mango. Men, Linjeutvidelse innebærer risiko for å miste spesifikk betydning av merkenavnet, som refereres av A1 Ries og Jack Trout som Line-Extension Trap. 2. Bra..
Brand-Repositioning beslutninger og strategier av et selskap! I skiftende markedsscenario må selskapene ta strategier for brandreposisjonering, som inkluderer fornyelse av varemerker, gjenoppbygging av merkevarer, merkevareproliferasjon og merkevareoppkjøp. For ofte oppfatter selskaper rebranding som en grunne kosmetisk øvelse. N..
Branding: Prosess for Branding en Entrepreneurial Firm! Gitt mangel på ressurser og begrenset markedsføringskraft i entreprenørfirmaer, blir merkevarebygging forsømt av mange oppstartsselskaper. På den annen side skisserer utallige forretningsplaner en strategi basert på premium prissetting. Dette høres ulogisk ut. Premi..
5 Hovedelementer av Brand Equity er som følger: 1. Bevissthet, 2. Brandforeninger, 3. Oppfattet kvalitet, 4. Brand lojalitet, 5. Proprietære merkevarer. Et merke er en immateriell eiendel for en organisasjon. Begrepet brand equity oppstod for å måle den økonomiske verdien til denne betydelige, men likevel immaterielle enheten. Ima..
Les denne artikkelen for å lære om konseptet og betydningen av tilknyttede merkevarer! Brand portefølje av et selskap vil inkludere alle merkene som et selskap eier. Porteføljen tjener til å fordele ressurser blant merkene. Men merkevarer lykkes ikke eller mislykkes på egen måte. Image Courtesy: download.intel...
Få svaret på: "Hvordan bygge et merke uten å bruke massemedia?" Brand egenkapital akkumuleres av kundens erfaring med merkevaren. Ved valg eller etter vane har en merkevareansvarlig kommet for å stole på reklame i massemedia for å bygge et merke. Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d3/David_Beckham_2010_LA_Galaxy.jpg E..
Viktige metoder for å oppnå global merkevare tilstedeværelse er 1. Geografiske utvidelser 2. Brandoppkjøp 3. Brand alliance! Global merkevarebygging er oppnåelse av merkevarepenetrasjon over hele verden. Intensiv konkurranse og teknologisk utvikling vil tvinge bedrifter til å operere globalt. Image Courtesy: socialmediatoday.com/s..
7 Faktorer av en vellykket merkevarebygging er som følger: 1. Kvalitet, 2. Posisjonering, 3. Reposisjonering, 4. Godbalansert kommunikasjon, 5. Å være først, 6. Langsiktigt perspektiv, 7. Intern markedsføring! Hovedfordelene kommer fra kjerneprodukter. Tannkremer rene tenner. Men alle tannkrem gjør det. Bran..
Les denne artikkelen for å lære om ulike måter å utnytte merkevareverdien på! Bedrifter som bygger merkevarekapital kapitaliserer seg på slike sterke merkevarer ved å bruke dem til å lansere nye produkter i andre kategorier, eller betjene andre kundesegmenter i samme kategori, eller bedre betjener de samme kundene i samme kategori. Image ..
Corporate Brand: Notater om å skape et Corporate Brand! Den tradisjonelle branding-ideen er at hvert produkt trenger en unik identitet. Ideelt sett bør et merke bli så sterkt at det bør bli et synonym for selve produktet. Bedrifter som Procter & Gamble og Unilever har fulgt strategien for å skape og pleie separate merker for hver av sine virksomheter. Ima..
Et vellykket merke har flere viktige egenskaper. Tilstedeværelsen av de fleste av disse attributter kan garantere langsiktig eminens av merkevaren. Verdens sterkeste merkevarer har følgende egenskaper: Jeg. Varemerket gir fordelene som kunden ønsker. Kunder kjøper et merke fordi dets attributter, dets image, dets service og mange andre materielle og immaterielle faktorer skaper en attraktiv helhet. No..
Merkenavn: 3 Strategier for å velge et merkenavn! Oppgaven kan se lidenskapelig, men å velge et merkenavn er en veldig seriøs virksomhet. Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1b/Sustainability_brand_development.png Selskapet har muligheten til å bruke et enkelt merkenavn for alle sine produkter, eller det kan ha separate merkenavn for alle sine tilbud, eller det kan kombinere to navn når man merker et tilbud. Vel..
Noen av faktorene som danner grunnlag for å bestemme seg for å kjøpe et merke eller et annet, er som følger: Valgkriterier er de ulike funksjonene og fordelene en kunde bruker når de vurderer produkter. Disse faktorene gir grunnlag for å bestemme seg for å kjøpe et merke eller et annet. Image Courtesy: elonmw.files.w..
Det er forskjellige tilnærminger ved valg av et merkenavn. 1. Individuell produkt branding: Under denne branding-tilnærmingen blir nye produkter tildelt nye navn uten åpenbar tilknytning til eksisterende merkevarer som tilbys av selskapet. Under individuell produktbranding må markedsføringsorganisasjonen jobbe hardt for å etablere merkevaren i markedet, siden den ikke kan ri sammen med tidligere innførte merkevarer. Hoved..
Brand posisjonering: Betydning og posisjonering strategier! Betydning: I markedsføring har posisjonering kommet til å bety prosessen der markedsførere prøver å skape et bilde eller en identitet i tankene til deres målgruppe for deres produkt, merke eller organisasjon. Brand posisjonering er i hjertet av markedsføringsstrategi. Det e..
Branding: Betydning, Definisjon og Betydning av Branding! Betydning: Branding har eksistert i århundrer som et middel for å skille varer fra en produsent fra en annen. Et merke er et bestemt begrep som kan inneholde et navn, tegn, symbol, design eller en kombinasjon av disse med en intensjon om å identifisere varer eller tjenester fra en bestemt selger. F..
De fem faktorene som bestemmer varemerkets egenkapital er som følger: 1. Brand lojalitet 2. Brand Awareness 3. Oppfattet kvalitet 4. Brand Association 5. Andre Proprietary Brand Assets. Brand egenkapital er verdien premie som et selskap innser fra et produkt med et gjenkjennbart navn i forhold til sin generiske tilsvarende...
Den anbefalte prosedyren for bruk i utviklingen av et nytt merkenavn er som følger: Trinn 1. Situasjonsanalyse: Dette trinnet innebærer en grundig analyse av konkurrenters produkter, merker og kampanjer; en studie av den komplette kjøp og bruk av atferd hos mennesker i markedet; en kontroll av den juridiske situasjonen på de ulike merkene; og en gjennomgang av strategien som hittil er utviklet for det nye produktet, inkludert målmarkeder og posisjonering. For..
Brand er et identifikasjonsmerke, symbol, navn, design eller en kombinasjon av alle disse for å unikt identifisere et produkt som skiller seg fra andre. Navnet på et selskap eller dets korte form som "coca cola" -merket som brukes av coca cola-selskapet, representerer ikke bare selskapets ansikt til den eksterne verden, men også hvordan dette navnet vanligvis uttrykkes gjennom en logo og nå at navnet og logoen kollektivt brukes i selskapets kommunikasjon. Ko..
Branding er kunsten og hjørnesteinen i markedsføring. Uten merker ville mennesker være som fisk uten vann. Varemerker er unike på mange måter, da de er preget av enorme mengder kompleksitet, noe som resulterer fra forhandlerens serviceattributter, samt fra mangfoldet av merkeattributter. Med tanke på tilstedeværelsen av mer enn 12 millioner kirana butikker i landet, står nabolaget kirana butikken til å være de sterkeste detaljhandelen i India. Det trek..
Fordelene ved merkevarebygging kan diskuteres fra vinkler av produsenter, mellommenn og forbrukere. A. Meritter til produsentene: Produsentene av produktene står for å vinne fordi merkevaren har en bestemt rolle å spille for å hjelpe dem med effektive markedsføringsvarer. Disse er: 1. Produkter Få individualitet: For ethvert produkt har vi mange konkurrenter, selv om det kan være ditt første selskap å tenke og føde nytt produkt. Produkt,..
Arthur Anderson Consultants utviklet en forseggjort metodikk for å definere uttrykket "brand equity". Basert på deres tilnærmingsmåte er definisjonene av merkeverdien COST-basert, PRIS-basert og FORBRUKER-basert. Følgende er diagrammet som utarbeider konseptet Brand Equity baser. A. Kostnadsbaserte metoder: 1. His..
Plassering av et nytt produkt eller merkevare i forbrukerens sinn eller omposisjonering av et nåværende produkt innebærer en rekke trinn som kan kalles som grunnlagsstene lagt på hverandre. Ifølge lærte professorer OC Walker jr, JW Mullins, HW Boyd Jr og JC Larreche, er disse trinnene syv. Det lønner seg å ikke være essensen av disse syv trinnene eller grunnstenene. Følgend..
Branding of Products: Roller og Faktorer av et godt merkenavn! Nesten alle bekymringer ønsker å nevne sine produkter. Disse navnene er merkenavn. Branding spiller mer rolle enn bare et navn. Det er fordi; Merkenavn er ganske forskjellig fra vanlig navn. Hvilke merker og merking betyr? Et merke er et symbol, et merke, et navn som fungerer som et kommunikasjonsmiddel som gir en identitet til et gitt produkt. ..
Etter å ha lest denne artikkelen vil du lære om merkingen og prosessen med merkevarebygging. Betydning av merkevarebygging: Hva er effektiv Brand eller "Perceptual" Markedsføring? Intimt å kjenne verdiene og behovene til våre kunder ... og så sørge for at hvert element i vår markedsmiks er justert etter å skape, levere og kommunisere verdiene som vil føre til at våre kunder foreskriver vårt merke over våre konkurrenter. Hvordan bli..
Etter å ha lest denne artikkelen vil du lære om betydningen og stadiene av merkevaresvurdering. Betydning av merkevareverdi: De fleste av kjøpesentrene som opererer i dag har vært i stand til å få stor innvirkning på samfunnet, ettersom svært få av dem faktisk er operative. Et kjøpesenter kan betegnes som et merke hvis det er i stand til å gi en identitet til kundens opplevelse som skyldes den spesifikke kombinasjonen og plasseringen av leietakerblanding i kjøpesenteret og andre faktorer som sammenfaller for å skape en opplevelse som er forskjellig fra opplevelsen av et bestemt uttak. Faktorer ..