Merkenavn: Essentials and Types of Brand Name

Brand er et identifikasjonsmerke, symbol, navn, design eller en kombinasjon av alle disse for å unikt identifisere et produkt som skiller seg fra andre.

Navnet på et selskap eller dets korte form som "coca cola" -merket som brukes av coca cola-selskapet, representerer ikke bare selskapets ansikt til den eksterne verden, men også hvordan dette navnet vanligvis uttrykkes gjennom en logo og nå at navnet og logoen kollektivt brukes i selskapets kommunikasjon.

Komponentene i merkevaren som tar høyde i bedriften, er merkevarepersonlighet, merkeattributter, kjerneverdi (selskapets verdivurdering), merkevareegenskaper, merkevareutviklingsstrategi (hvorfor, hva, hvem og hvor varemerke) og en effektiv merkevarestyringsstrategi som holder tempoet med fusjonsmulighetene som merkevaren vil delta i. Varemerker har visse gjenkjennelige elementer som skiller et merke fra sine konkurrenter.

Disse er:

(i) Merkenavn:

Merkenavn er den verbale delen av en branding strategi på grunn av hvilke kunder tilbakekalling og huske et produkt. Selskapet bruker dette navnet i alle kampanjer og kommunikasjoner.

(ii) Logoet:

En "logo" er et gjenkjennbart ord, grafisk element eller symbol som representerer et selskap. Det er vanligvis på en særegen måte å skape unikhet.

(iii) Varemerket:

Et varemerke er et særegent tegn, et ord, et bilde som brukes av detaljhandelen for å identifisere leverandørens kilde. Vanligvis er et varemerke et juridisk beskyttet merkemerke som gir produsenten enerett til bruken som "Reliance", "Big Bazaar", "Microsoft" etc.

(iv) Emballasje:

Emballasje er en svært viktig for å opprettholde merkeidentifikasjon. For eksempel pakking av Cadbury sjokolade, Pepsi, Nestle produkter, som representerer selskapet og derfor viktig del av produktidentitet.

Essentials of a Good Brand:

Varemerker er alle gjennomgripende. Varemerker forklarer hvordan folk bor i et bestemt samfunn. Verdien av et merke kommer fra sin evne til å oppnå en eksklusiv, positiv og fremtredende posisjon i kundens sinn. Varemerker er verdifulle eiendeler til forhandlere og er også viktige for kundene.

Merker skaper ikke bare rikdom for selskapet, men gir også verdier til forbrukernes liv. Det er ikke noe definert kriterium for å velge eller avvise et bestemt merke. Forskning og erfaring har imidlertid utviklet følgende funksjoner som må vurderes mens du velger et merkenavn.

Disse er:

1. Det er enkelt, kort og lett å huske, for eksempel Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, etc.

2. Det bør foreslå noe om produktet. Det kan være kvalitet, formål, handling, bruk, etc. For eksempel Link Locks, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Kjøleskap, Parle G Kjeks, etc.

3. Det skal være attraktivt og unikt, for eksempel Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestle, etc.

4. Det er stabilt og upåvirket av tiden. Det forandres ikke lett med mote eller stil.

5. Varemerket er konsistent.

6. Det skal gi kundene en passende verdi.

7. Det skal ikke brukes som et generelt eller vanlig navn, for eksempel Campa, Dalda, Colgate, Maggie, etc.

8. Det skal kunne registreres og beskyttes lovlig i henhold til lovgivningen.

9. Det skal være riktig plassert.

10. Det er konsistent.

11. Prispolitikken er utformet som per kundes oppfatning av verdi.

12. Merkenavnet bør ikke motsettes av noen sosiale innstillinger.

13. Varemerket er lett å publisere og fremme.

14. Merket er borte fra og kuttet, kopi, lim inn.

15. Varemerket bør ikke være utdatert.

Typer av merkenavn:

Merket er ganske ofte brukt utveksling innen merkevare og kommer i mange stiler.

Noen få inkluderer:

(a) Beskrivende navn:

Den inneholder alle de ordene som beskriver en produktfordel eller -funksjon. For eksempel, Nirma vaskepulver, Godrej-lås, Vadilal-is, Parle-G kjeks, Hele matvarer, Dabur Chawanprash, Keo Karpin Hair Oil, LG kjøleskap, Vim-Bar, Airbus, etc.

(b) Forslagstegn:

Disse typene ord beskriver i utgangspunktet funksjonen til et produkt, ganske enkelt oppgitt, bruk og bruk av et bestemt produkt. For eksempel, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) vilkårlig navn:

Navnet foreslår ikke verken om produktet eller produsenten.

(d) Coined Navn:

Under konseptet med myntnavn blir viktigheten gitt til produsentens identitet. For eksempel er Vatika alene meningsløst, med mindre det er knyttet til hårolje. På samme måte Vimal til å passe, VIP til koffert, General til klimaanlegg.

(e) Akronym Navn:

Et navn laget av initialer som representerer selskapet eller konseptet av produktet som IBM, UPS og minibank.

(f) Utenlandsk navn:

Ord som er hentet fra et annet språk som Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Founders Name:

Ved å bruke navnene på ekte mennesker som enten er grunnlegger eller medgrunnlegger eller hvis bidrag i starten av et produkt eller selskap er betydelig som Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors og så videre .

(h) Geografisk navn:

Her er merkene oppkalt etter regioner og landemerker som British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery og Barnala Steel.