Brandvalg: Topp 8 tilnærminger i merkevarevalg - forklart!

Det er forskjellige tilnærminger ved valg av et merkenavn.

1. Individuell produkt branding:

Under denne branding-tilnærmingen blir nye produkter tildelt nye navn uten åpenbar tilknytning til eksisterende merkevarer som tilbys av selskapet. Under individuell produktbranding må markedsføringsorganisasjonen jobbe hardt for å etablere merkevaren i markedet, siden den ikke kan ri sammen med tidligere innførte merkevarer.

Hovedfordelen ved denne tilnærmingen er at det tillater at merkene står på egen hånd, og dermed reduserer trusler som kan oppstå for andre merker markedsført av selskapet. For eksempel, hvis et annet firmanavn mottar negativ publisitet, er disse nyhetene mindre sannsynlig å gni bort på selskapets andre merker som bærer sine egne unike navn.

Under en individuell branding-tilnærming bygger hver merkevare sin egen egenkapital som gir selskapet, hvis de velger, å selge av individuelle merkevarer uten å påvirke andre merker eid av selskapet. Den mest berømte markedsføringsorganisasjonen for å følge denne strategien er Procter & Gamble, som historisk har introdusert nye merker uten noen kobling til andre merker eller til firmaets navn.

2. Familie merkevarebygging:

Under denne branding tilnærming, er nye produkter plassert under paraply av et eksisterende merke. Hovedfordelen ved denne tilnærmingen er at den gjør det mulig for organisasjonen å raskt bygge markedsbevissthet og aksept, siden merkevaren allerede er etablert og kjent for markedet.

Men den potensielle ulempen er at markedet allerede har etablert visse oppfatninger av merkevaren. I tillegg kan med familiebransjen noen negativ publisitet som kan oppstå for ett produkt i et merke, spre seg til alle andre produkter som har samme navn. For eksempel bruker HUL det til Kissan ketchup, squash og syltetøy.

3. Cobranding:

Denne tilnærmingen tar ideen om individ- og familiebransjen et skritt videre. Med cobranding søker en markedsfører å samarbeide med et annet firma, som har et etablert merke, i et håp om at synergi mellom to merker på et produkt er enda sterkere enn et enkelt merke.

Samarbeidet har ofte begge firmaer som deler kostnader, men deler også gevinsten. For eksempel tilbyr store kredittkortselskaper, som Visa og MasterCard, cobranding-alternativer til bedrifter og organisasjoner. Kortene bærer navnet på en cobranded organisasjon (f.eks. Universitetens navn) sammen med navnet på den utstedende banken (f.eks. Citibank) og navnet på kredittkortselskapet.

I tillegg til å legge merke til bevissthet for flere merker, er cobranding-strategien designet for å appellere til et større målmarked, spesielt hvis hvert merke, når det ses separat, ikke har omfattende overlappende målmarkeder med det andre merket. Således gir cobranding begge selskapene mulighet til å ta seg i markedssegmenter der de ikke tidligere har hatt en sterk posisjon.

4. Privat eller butikk merkevarebygging:

Noen leverandører har virksomhet i å produsere produkter til andre selskaper, inkludert å plassere et annet firmanavn på produktet. Dette er oftest sett i detaljhandeln der butikker eller online-selgere avtaler med leverandører for å produsere forhandlerens egne merkevareprodukter. I noen tilfeller produserer leverandøren ikke bare produkt for forhandlerens merke, men markedsfører også eget merke, slik at butikkhyllene inneholder begge merkene.

5. Ingen navn eller generisk merkevarebygging:

Enkelte leverandører leverer produkter som er forsettlig 'merkevare mindre'. Disse produktene er for det meste grunnleggende varer av typen produkter som forbrukere eller forretningskunder kjøper som lavprisalternativer til merkede produkter. Grunnleggende husholdningsvarer som for eksempel papirprodukter over-the-counter medisiner som ibuprofen, og til og med hundemat er tilgjengelig i generisk form.

6. Varemerking:

Under merketillatelse opprettes en kontraktsordning der et selskap som eier et merkenavn, tillater andre å produsere og levere produkter som bærer merkenavnet sitt. Dette ses ofte når et merke ikke er direkte forbundet med en produktkategori. For eksempel har flere kjente barns tegn, som Sesame Street's Elmo, blitt lisensiert til leketøy og matprodusenter som markedsfører produkter ved å bruke merkevarekarakterens navn og bilde.

7. Navn på grunnleggerne:

Selskapet kan også introdusere produktene med navnene til grunnleggere eller oppfinnere (f.eks. Colgate).

8. Bedriftsnavn kombinert med individuelle produktnavn:

Enkelte selskaper kan kombinere firmanavnet og det enkelte produktnavn for å gi tydelig merkenavnidentitet til sine merker (f.eks Cadbury's Five Star og Cadbury's Bourn vita).