Grønn markedsføring: Betydning og prioriteringer for å produsere grønne produkter

Grønn markedsføring: Betydning og prioriteringer for å produsere grønne produkter!

Betydning av grønn markedsføring:

Ledelsesprosessen som er ansvarlig for å identifisere, forutse og tilfredsstille kravene til kunder og samfunn på en lønnsom og bærekraftig måte kalles grønn markedsføring. Donald A. Fuller har definert konseptet i bredere forstand. Prosessen med å planlegge, implementere og kontrollere utvikling, prising, markedsføring og distribusjon av produkter på en måte som tilfredsstiller kriteriene.

Kriteriene inkluderer:

(a) Kundens behov er oppfylt,

(b) Organisasjonsmål er oppnådd og

Derfor er det en prosess hvor virksomheten produserer, merker, distribuerer og markedsfører produktet til forbrukere som foretrekker å kjøpe disse produktene som genereres på en mer miljømessig forsvarlig måte. Suksessen med grønn markedsføring er avhengig av prioritet til å produsere grønne produkter, grønn design, grønn emballasje, miljømerking, transport av produkter, produksjonsprosess og organisering.

1. Grønn design:

Å presentere miljøbevissthet i designfasen av produkter og prosesser er en av de mest effektive metodene for forebygging av forurensning. Tradisjonelt har industriell design fokusert på maksimal produktytelse og enkel produksjon ved minimumskostnad. Den har ignorert den samlede miljøpåvirkningen av råmaterialerhverv, produksjonsprosesser og selve produktet.

Målet med grønn design er derimot å minimere miljøpåvirkningen av et produkt gjennom hele livssyklusen uten å gå på bekostning av ytelsen. Som med andre aspekter ved forurensning, ser grønn design miljøvennlighet som en mulighet.

Livscyklusvurdering (LCA):

Grønn design kan støttes av en øvelse kalt livssyklusvurdering. LCA søker å kvantifisere eller i det minste vurdere den totale miljøbelastningen ved å skaffe råvarer til et produkt og produsere, distribuere, bruke og avhende det.

Fra dette utsiktspunktet kan designere identifisere muligheter for å redusere produktets innvirkning. På denne måten kan ressursbruk og avfallsproduksjon minimeres under produksjonen, eller produktet kan gjenbrukes eller resirkuleres ved slutten av levetiden.

Slike muligheter kan omfatte å redusere bruken av giftige materialer under produksjonen, inkludert resirkulert materiale i produktet. På denne måten kan beslutninger som gjøres under designstadiet sette parametere for produksjonsprosessen og bestemme slutt på hvilken type avfall som produseres.

Grønn design gir også spesiell hensyn til skjebnen til et produkt ved slutten av levetiden. Noen produkter kan utformes for demontering eller sammenbrudd og etterfølgende bruk i andre produksjonsprosesser, og derved beholde materialene i industriell sløyfe. Andre produkter kan utformes for kompostering eller andre avhendingsmetoder som er trygge og kan selv gi miljøfordeler.

2. Grønn emballasje:

Miljøvennlige emballasjematerialer har blitt gitt topp prioritet i bransjen for å popularisere sine produkter i markedene. Miljøpåvirkningen av en pakke starter fra det tidspunkt den produseres til den tid den tomme pakken endelig er avlagt.

Derfor skal emballasje vurderingen ta hensyn til effektiviteten som en emballasje utfører sine primære funksjoner for å beskytte produktet pakket fra produksjonsstedet til forbruksstedet, og ikke bare virkningen av den gjenværende brukte pakken etter at innholdet er konsumert.

Emballasjen må utføre sine funksjoner i ulike miljøer. Manglende overveielse av alle disse faktorene under pakkeutvikling vil resultere i dårlig utformede pakker, økte kostnader og forringe miljøet.

(a) Fysisk miljø:

Dette er miljøet der det kan oppstå fysisk skade på produktet. Den inneholder støt fra fall, fall og støt; skade fra vibrasjon som skyldes transportmåter, inkludert vei, jernbane, sjø og luft; og kompresjons- og knusningsskader som oppstår ved stabling i varehus og under transport.

(b) Omgivende miljø:

Dette er miljøet som omgir pakken. Skade på produktet kan forårsakes som følge av gasser (spesielt oksygen), vann og vanndamp, lys (spesielt UV-stråling), virkningen av varme og kulde, samt mikro- og makroorganismer som er allestedsnærværende i mange varehus og utsalgssteder.

Forurensninger i omgivelsene (omgivelsene) som eksosgasser fra biler og støv og smuss kan også finne veien inn i produktet, med mindre pakken fungerer som en effektiv barriere.

(c) Menneskelig miljø:

Dette er miljøet der pakken samhandler med mennesker. Siden en av pakkens funksjoner er å kommunisere, må pakken inneholde opplysninger om miljøvennlig emballasje og hvordan man håndterer pakken.

3. Miljømerking:

Strategisk merking av produkter for å fremme deres miljøegenskaper var blitt en økende forretningsutvikling i 1970 og tidlig på 1980-tallet. Det hjelper forbrukerne å identifisere de miljømessig mindre skadelige produktene i markedet. Dessuten tilbyr rapportkortsystemet forbrukerinformasjon om et produkt.

Det gjenspeiler også bedriftsfirmaer eller industriens miljøprestasjoner i flere virkninger kategorier. På denne måten har forbrukerne mulighet til å bestemme seg selv for produktets innflytelse på miljøpåvirkningen de anser som viktige.

Faktisk er miljømerkene ment å betegne miljøansvarlige produkter. Ulike land har egne utpekte øko-etiketter.

1. Tysklands øko-labil: (Blauer Engel):

Verdens første økologiske var Tysklands Blauer Engel. Det ble startet med å fremme miljøvennlige produkter.

2. Candian Environmental Choice:

Det representerer tre stiliserte duer i interwind for å danne et lønnblad som indikerer forbruker, industri og regjering som arbeider sammen for å forbedre miljøkvaliteten.

3. Japans øko-merke:

Japans miljømerke representerer ønsket om å beskytte jorden med egne hender, ved å bruke uttrykket "Vennlig mot jorden".

4. India's Earthen Pot:

I 1991 begynte India miljømerket. En jordpotte er valgt som logo for miljømerket i India. Earthen potten bruker en fornybar ressurs som jord som gir minst skade på miljøet.

5. USA Eco-mark (Energy Star):

Amerikansk miljømerke representerer miljøvennlige produkter, basert på miljøpåvirkning.

4. Transport av produkter:

Transport av produkter, enten av firmaets eide kjøretøy eller av transportentreprenører, gir ytterligere muligheter for å minimere miljøpåvirkning. Hvis et produkt er farlig eller potensielt utsatt for utslipp eller utlufting, bør slike transportkilder velges som minimerer mulig kontakt med mennesker. I slike tilfeller skal en advarselslabel festes med emballasjematerialet.

Eco-effektivitet:

Økoeffektivitet er viktig som grunnlag for bærekraftig industrialisering. Økoeffektivitet oppnås ved levering av konkurransedyktige varer og tjenester som tilfredsstiller menneskelige behov og bringe kvaliteten på menneskelivet mens de gradvis reduserer økologiske virkninger. Det er mange faktorer som bestemmer miljøeffektiviteten.

De er som følger:

(a) Å redusere energiintensiteten til varer og tjenester;

(b) å redusere giftig spredning

(d) Forlenge produktets holdbarhet

(e) Og for å redusere materialets intensitet av varer og tjenester.

5. Produksjonsprosess:

Bransjer må ta miljøhensyn mens de samler råmaterialet og bearbeider eller resirkulerer produktet. På denne måten kan næringer merke sine produkter som miljøvennlige.

6. Organisasjon:

En organisasjon med godt trent personale kan takle miljøproblemer. Derfor opprettholdes kvalitet og kvantitet av sine produkter. Det må være reell forpliktelse fra hver ansatt. Hver ansatt må tydelig forstå sin plass i organisasjonen.

Regelmessig opplæring for å utdanne og trene arbeidstakere i forbedret arbeidspraksis for å opprettholde totalkvaliteten på miljøledelse (TQEM) er nødvendig. Derfor er TQEM en ledelsesprosessprosess, og krever at ledelsen skal gjøre klare og synlige organisasjonens miljøverdier og forventninger.

Ifølge International Chamber of Commerce: "Vi bør gripe forretningsmulighetene som tilbys av grønn forbrukerisme, resirkulering, avfallsminimering og energieffektivitet, og samtidig vise samfunnsansvar og engasjement av en høy ordre for å redusere belastningen på miljøet og utvikle innovative løsninger. "