Markedsføring Funksjoner: 4 Viktige funksjoner for markedsføring - Forklart!

Disse funksjonene er ikke direkte opptatt av overføring av varer fra produsent til forbruker, men de letter i stor grad ytelsen til andre funksjoner.

Disse kalles også hjelpemidler eller hjelpefunksjoner. Under denne kategorien er det inkludert fire viktige funksjoner, nemlig. finansiering, risikobærende, markedsinformasjon og standardisering.

Disse funksjonene er forklart som under:

(1) Finansiering:

Finans er livsblod av et næringsliv. En stor mengde penger trengs både for produksjon og markedsføring av varer og tjenester. Ifølge Stephenson; "Tjenesten med å gi kreditt og penger som trengs for å møte kostnadene ved å få varer i hendene til den endelige brukeren, kalles ofte finansfunksjonen i markedet".

Alle typer næringsliv, enten de er engasjert i produksjon eller handelsvirksomhet, trenger tilstrekkelig økonomi til å drive virksomheten. Prof. JF File har med rette pekt på at "økonomi er smøremiddel for markedsføringsmaskiner".

Finans er nødvendig for mange formål i organisasjonen, kjøp av råvarer, bæreproduksjon, møte transport, forsikring og lagringskostnader mv.

Det er tre hovedkilder til finansiering, nemlig:

Langsiktig Finans, Mellomfristig Finans og kort sikt Finans.

(i) Langsiktig økonomi:

Det er nødvendig for å kjøpe anleggsmidler som land, bygg, anlegg og maskiner og andre anleggsmidler. De viktigste kildene til langsiktig finansiering er (a) Aksjer (b) Obligasjoner (c) Finansinstitusjoner og (d) Selvfinansiering eller pløying av overskudd.

(ii) Medium Term Finance:

Det er hovedsakelig nødvendig for å øke arbeidskapitalen og tilbakebetaling av eiendeler. Dens løpetid varierer mellom ett år og ti år. Hovedkildene er (a) Forpliktelser (b) Finansinstitusjoner (c) Handelsbanker og andre.

(iii) Kortsiktig økonomi:

Det er hovedsakelig nødvendig for å møte kortsiktige arbeidskapitalbehov. Termen er for mindre enn 12 måneder. Det kan heves fra (a) kommersielle banker (b) handelskreditorer og andre.

Finansbehov øker også på grunn av "handelskreditt" og "forbrukerkreditt". Handelskreditt gis til grossister og forhandlere. Tilsvarende er forbrukerkredit gitt til kunder å kjøpe varer på kreditt.

Disse kreditten er gitt for å øke volumet av salg og opprettholde permanent etterspørsel etter produktene. Det tar tid for realisering av penger på grunn av studiepoengene. Dette ytterligere forbedrer behovet for finansiering for å møte utallige forretningsomkostninger.

(2) Risikellager:

Markedsføringsprosessen konfronteres med risikoer av mange slag på alle stadier. Risiko er uunngåelig og har blitt en del av moderne virksomhet. Det kan defineres som "fare for tap fra uforutsette omstendigheter i fremtiden."

Etter at varene er produsert og til utbetaling til sluttbrukeren, blir de utsatt for mange risikoer. Risiko oppstår på grunn av uunngåelige forhold som ulykker, brann, tyveri, storm, jordskjelv og flom mv.

Andre grunner som medfører markedsrisiko inkluderer endringer i etterspørsels- og leveringsforholdene til produktet, endringer i pris- og tapskrav (ikke gjenoppretting på grunn av kredittsalg mv)

Markedsrisikoen kan klassifiseres under følgende hoder:

(i) tidsrisiko:

Tid spiller en svært viktig og viktig rolle i å skape prisendringer. Varene er kjøpt av grossister og forhandlere i påvente av å selge dem til høyere priser i fremtiden. Prisen kan ikke øke i den kommende perioden, heller kan den falle.

(ii) plasseringsrisiko:

Prisen på varene er ikke jevn overalt. De skiller seg fra ett sted til et annet. Tendensen til forretningsmannen er å kjøpe varene fra det stedet hvor prisene er lave og å selge dem der prisene er høyere.

Dette refererer til plassrisikoen. Men dette har blitt betydelig redusert på grunn av forbedrede transportmidler og kommunikasjon. Muligheten for slike risikoer kan ikke utelukkes i tilfelle av forgjengelige varer som kjøtt, fisk, melk, grønnsaker og frukter med trefrukt osv.

Dette skyldes at det er all mulig mulighet for forringelse av kvaliteten på disse produktene når de blir båret fra ett sted til et annet.

(iii) Etterspørselsrisiko:

I moderne tid produseres varer i forventning om etterspørsel av produktet i fremtiden. Grossister og forhandlere lagrer store mengder varer ved å huske på fremtidig etterspørsel. Men etterspørselen av produktet kan ikke komme til forventningene, noe som resulterer i tap i stedet for fortjeneste.

(iv) Konkurransrisiko:

I moderne alder av storskala produksjon og cutthroat konkurranse, er varer utsatt for konkurranse risiko. Konkurrentene kan produsere bedre og billigere produkter på grunn av de nyeste innovasjonene og forbedrede produksjonsmetoder, og derved redusere produksjonskostnadene betydelig. Ikke bare produsenter, men mellommenn er også utsatt for risiko på grunn av konkurranse.

(v) Risiko på grunn av naturkatastrofer:

Disse risikoene kalles "Vis Major" eller "Guds handlinger". Disse forekommer på grunn av naturlige årsaker som er utenfor menneskelig kontroll. Disse inkluderer skadedyr, regn, vind og hagl og lettelse, brann, oversvømmelser, tørke, jordskjelv etc. Disse risikoene skaper enorme skader. Infact, dette er den mest ødeleggende typen risiko.

(vi) Menneskelig risiko:

Slike farer oppstår på grunn av menneskers ugunstige oppførsel som krig, tyveri, uærlighet, streiker, opptøyer, lockout, pilferage, dårlig gjeld osv. Medarbeiderne kan presentere uærlig oppførsel på grunn av misbruk og svindel begått av dem. Tap på grunn av tap på grunn av uærlighet og insolvens av kunder.

Minimering av risiko:

Visse risikoer kan minimeres ved å ta rettidige beslutninger basert på forsiktig markedsundersøkelse og forskning. På samme måte kan visse risikoer reduseres ved å gi tilstrekkelige fasiliteter. For eksempel kan brannfare reduseres ved å gi tilstrekkelig brannslukkingsanlegg og å bygge brannsikre bygninger.

Risiko på grunn av tap på fordringer kan minimeres ved å vedta en svært forsiktig kredittpolicy og gi kreditt til gode kunder og forbedre metoder for å samle utestående betalinger.

Tap på grunn av tyveri kan reduseres ved å forvandle uærlige ansatte til ærlige ved å formidle idealer om ærlighet blant dem.

På samme måte kan tap på grunn av skadedyr, rotter og insekter reduseres sterkt ved å bruke visse insektmidler og rusmidler for å drepe rotter etc.

Muligheter for streik og lockouts kan minimeres ved å utvikle hjertelige forhold mellom arbeidsgiver og ansatte.

Fagforeninger bør spille en positiv rolle i denne retningen for å bringe arbeidsgivere og ansatte nærmere hverandre. Kollektiv forhandlinger og forhandlinger kan oppfordres.

(3) Markedsinformasjon:

Ifølge prof. Tousley betyr Clark og Clark markedsinformasjon "alle fakta, estimater, meninger og annen informasjon som brukes i markedsføring av varer". For riktige og effektive formuleringer av markedsføringsprosessen må det være tilstrekkelig informasjon og data som kan analyseres, tolkes og brukes til å gjøre markedsføringsbeslutninger.

Hovedformålet med enhver bedrift er å skape og opprettholde permanent etterspørsel etter de produserte produktene. Til dette formål er markedsinformasjon av største betydning.

Informasjonen kan omfatte hvilken type varer som trengs av kundene, hvor de er behov for, hvor mye varer er nødvendig og hvor mange kunder som trenger varene og hvordan ny etterspørsel etter produktet kan opprettes. Riktig markedsinformasjon gir grunnlag for å formulere retningslinjer og planer knyttet til produksjon og markedsføring av varer.

(4) Standardisering:

Det er et mål på de fysiske egenskapene til et produkt og har blitt en felles funksjon i moderne industrielle oppsett. Standardisering betyr at varene er identiske når det gjelder kvalitet og beskrivelse og samsvarer med de forhåndsbestemte nivåene.

"Standardisering inkluderer etablering av standard, lagring og sortering av produkter for å overholde disse standardene, ompakning, oppbryting av store mengder i mindre enheter av ønsket størrelse og produktinspeksjon."

Standardisering er sterkt fordelaktig for forbrukerne, da de trygt kan stole på kvaliteten på standardiserte produkter. Det er også fordelaktig for mellommenn; de kan enkelt forklare egenskapene til standardprodukter og kan selge disse produktene til forhandlerne uten store problemer.

En annen viktig fordel ved standardisering er at den sikrer økonomi i annonsekostnader.