3 Viktigste komponenter i produktblanding

Noen av de viktigste komponentene i produkt seks er som følger:

Produktblandingen refererer til viktige beslutninger knyttet til produktet, for eksempel produktkvalitet, produktdesign, pakking av produkt, etc. En annen viktig ting som inngår i produktmiks er produktsortiment.

Image Courtesy: businesstm.com/wp-content/uploads/2010/10/businesstmmarketing.jpg

Det refererer til antall produkter og varer en bestemt produsent tilbyr til markedet. For eksempel handler Hindustan Lever med såper, vaskemidler, te, tannkrem, etc. Når et firma starter sin markedsføring, starter det med ett produkt, men senere utvider og diversifiserer dets aktiviteter ved å introdusere flere varianter av produkt eller flere linjer av For eksempel gjorde Nirma sin oppføring med vaskemiddelpulveret, men sakte ble det inngått andre produktlinjer som salt, toalettsåpe, tannkrem, etc.

1. Branding:

Et merke er identifikasjon av et produkt. Det kan være i form av et navn, symbol eller design etc. Merket er ikke bare gjort for å identifisere selgeren eller produsenten, men også for å gjøre produktet ditt overlegen enn konkurrentens produkt.

Branding er mye mer enn et identifikasjonsmerke. Det er selgerens løfte om å levere kvalitet og tilfredsstillelse av kjøpers forventninger. Med merke kan vi enkelt identifisere hvilke produkter som tilhører et bestemt selskap. Når bedrifter utvikler godt omdømme om kvalitet, hjelper merket dem til å nyte større kontroll over kundene og utvikle merkeloyalitet.

Ulike vilkår knyttet til merkevare er:

1. Merke:

Et merke er identifikasjon av et produkt, det kan være i form av navn, symbol eller design etc. For eksempel er Surf, Dettol, Nike, etc. selv forskjellige symboler som mv. Også merkene.

2. Merkenavn:

Den delen av merkevaren som kan snakkes kalles merkenavn. Med andre ord kan vi si at det er den verbale delen av et merke. For eksempel, Dettol, Surf.

3. Brand Mark:

Den delen av merkevaren som ikke kan snakkes, men som kan gjenkjennes, er kjent som merkevaren. For eksempel Maharaja tegn på Air India, Pepsi tegn på rød og blå ball, Nike tegn på pil, Mercedes tegn på stjerne, etc.

4. Varemerke:

En del av merkevaren som er gitt juridisk beskyttelse kalles varemerke. Nei firmaet kan bruke navnet eller tegnet for hvilket et selskap får juridisk beskyttelse.

Egenskaper Egenskaper av et godt merkenavn:

Mens du velger et merkenavn, må du være oppmerksom på følgende:

(i) Merkenavnet skal være kort og enkelt. For eksempel, Lux, Dettol, Surf, etc. Så lange og kompliserte navn er vanskelig å gjenkjenne og huske.

(ii) Merkenavn bør være lett å uttale som om det er vanskelig å uttale at kunden vil nøle med å kreve det, for eksempel er produktnavn som Heinz etc. vanskelig å uttale.

(iii) Merkenavnet bør være suggestivt, dvs. det må foreslå bruken av produktet, for eksempel, Hajmola foreslår fordøyelsesegenskaper, Ujala foreslår lysstyrke, Hår og pleie tyder på omsorg for hår, etc.

(iv) Merkenavnet skal være unikt og særegent. Merkenavnet skal være veldig annerledes og bør ikke miste sin identitet for eksempel Ariel, Tide, etc.

(v) Merkenavn bør velges etter å ha vurdert dens betydning på andre språk og kulturer, for eksempel betyr merkenavnet Nova (gitt til ambassadørbil) "ikke gå" på spansk. Slike typer navn bør unngås.

Fordeler med merkenavn:

1. Hjelper i produktdifferensiering:

Med branding kan markedsfører differensiere sine produkter fra konkurrentens produkt.

2. Hjelper med annonsering:

Med merkenavnet annonsering blir mer effektive, fordi det ikke bare gjør folk oppmerksomme på egenskapene til produktet, men også om merke som kan gi disse fordelene.

3. Differensiell prising:

Med etablerte merkenavn kan firmaet enkelt bytte høy pris for sitt produkt i forhold til konkurrentens produkt.

4. Enkel introduksjon av nytt produkt:

De selskapene som benytter firmaets navn som merkenavn, blir det derfor veldig enkelt for et slikt selskap å popularisere det nye produktet det planlegger å introdusere.

Fordeler til kunder:

1. Hjelper med identifisering av produkt:

Branding hjelper kundene til å velge produktene enkelt, ettersom merket som gir dem tilfredsstillelse, kan velges enkelt over konkurrentproduktet.

2. Sikrer kvalitet:

Merkenavnet gir kvalitetssikring og kunder kan kjøpe merkede varer uten tvil om produktkvaliteter.

3. Status Symbol:

Bruk av merkede varer legger til status symbol for kunder og legger til selvtillit nivå.

2. Emballasje:

Selskapene leverer alltid produktene i pakket form for eksempel, Coke kommer i flaske, "Fide i pose, kjeks i wrapper, olje i krukke, etc.

Emballasje er den grunnleggende aktiviteten til hvert selskap. Det kan defineres som "Et sett med oppgaver eller aktiviteter som er opptatt av å designe, produsere en passende innpakning, beholder eller pose til produktet".

Nivåpakking:

Det er tre nivåer av emballasje:

1. Primærpakke:

Det refererer til umiddelbar pakking av produktet. Det forblir med produkt til det brukes for eksempel, limpasta, kampboks, etc.

2. Sekundær pakke:

Disse er ekstra pakking som gir mer beskyttelse. Vanligvis kaster forbrukerne det når de begynner å bruke produktet, for eksempel har kortbrettet brukt for å holde tannpasta. Folk kaster boksen når de begynner å bruke lim.

3. Transportemballasje:

Disse er emballasje som brukes til å lagre eller transportere varene. Denne pakningen gir beskyttelse til varer, for eksempel bølgepappkasser som brukes til å skifte Ruffle Lays, Kurkure, etc.

Viktigheten av emballasje:

1. Rising Standard of Health and Sanitation:

Pakking har blitt avgjørende på grunn av økende standard for helse og sanitære forhold. I en pakket gods er det mindre sjanser for forurensning av produkter. Folk foretrekker pakket produkter over løs, da det er mindre sjanser for forfalskning i pakket produkt.

2. Selvbetjent utsalgssteder:

Selvbetjeningsforretningene blir svært populære. I disse butikkene blir produkter med attraktiv pakking plukket av kjøpere raskere.

3. Produkt Differensiering:

Pakking hjelper kundene å skille mellom varer på grunnlag av kvalitet, som med typen pakkingskund kan gjette om kvaliteten på varene.

4. Innovasjonsmuligheter:

Nylige utviklinger i emballasje har fullstendig endret markedsføringen. For eksempel beholder ny emballasje i brus, sjetonger, kjeks dem friske i en lengre periode. Selv melk kan lagres i 4-5 dager uten kjøling. Omfanget av markedsføring øker med nye innovasjoner i emballasje.

Funksjoner for emballasje:

Emballasje er en viktig funksjon av selskaper på grunn av følgende årsaker:

1. Beskyttelse:

Den grunnleggende funksjonen til emballasje er at den beskytter produktet mot skade. Passende emballasje beskytter produktet mot sol, regn, fuktighet, brudd; insekter etc. For eksempel brukes lufttette beholdere og pakker til sjetonger, kjeks, syltetøy og cola etc. som trenger beskyttelse mot atmosfæriske kontakter.

Produkter som fjernsyn eller andre apparater må beskyttes mot skader under transport, slik at de er pakket i store brettkartonger etc.

2. Identifikasjon:

Ved hjelp av emballasje kan produktet lett identifiseres for eksempel med den gule og sorte pakningen og alfabetet. K kan vi gjenkjenne langt fra at det er et Kodak-produkt, av rød farge og unik form for koksflaske, kan vi identifisere det fra avstander også.

3. Convenience:

Håndteringen av produktet blir lettere med passende emballasje. Det gjør det praktisk å lagre og praktisk å skifte fra ett sted til et annet, for eksempel har nye kjæledyrflasker med kald drikke gjort det veldig praktisk for mellommenn å transportere den, levere den og lagre den.

4. Promotion:

Emballasje spiller en rolle som tydelig selger fordi det fremmer eller forbedrer salget av produktet. Den attraktive fargerike og innovative pakningen tiltrekker seg kundene spesielt hvis produktet er barnas produkt. Attraktiv pakking fremkaller alltid kundene til å kjøpe produktet.

3. Merking

Merking betyr å sette identifikasjonsmerker på pakken. Etikett er bærer av informasjon. Det gir informasjon som navn på produktet, produsentens navn, innholdet på produktene, utløpsdato og produksjonsdato, generell instruksjon for bruk, vekt, pris, etc.

Etiketter er festet på produktet for å gi noen informasjon til kunden. Produktetiketter kan være

(a) I enkle tagform som i tilfelle lokale produkter som ris, pulser, etc.

(b) Utførlige etiketter - som brukt av anerkjente selskaper. Disse er veldig attraktive og gir fullstendig informasjon om produkt til kunde.

Bortsett fra faste produktdetaljer Noen lovbestemte advarsler som er avgjørende for enkelte produkter, må skrives ut på etiketten. For eksempel på Tobakk, Alkohol er det obligatorisk å nevne at forbruket er skadelig for helsen.

Etiketter utfører følgende funksjoner:

1. Beskriv produktet og spesifiser innholdet:

Produsenten kan ikke kommunisere til hver kunde personlig, så hvis han ønsker å kommunisere og dele litt informasjon om produktet med kunden, gjøres det gjennom etiketter. Produsenten skriver ut all informasjon relatert til produkt som innhold, pris, instruksjon for bruk etc.

2. Identifiser produktet:

Etiketten hjelper kundene til å identifisere produktet fra de ulike typer som er tilgjengelige for eksempel; Vi kan enkelt identifisere en Cadbury-sjokolade fra de forskjellige sjokoladeene som holdes i hyllen til en butikk etter fargen på etiketten.

3. Hjelp i gradering:

Med hjelp av etikettprodukter kan produkter sorteres i forskjellige kategorier, for eksempel Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label etc.

4. Markedsfør salg:

Attraktive og fargerike etiketter exciterer kunden og induserer ham til å kjøpe produktet. Spesielt i forbruksvarer øker salgsmengden til attraktive etiketter.

5. Gi opplysninger som kreves etter lov / juridisk krav:

Etiketten brukes også til å oppfylle lovkravet, da det er lovlig tvang å skrive ut batch nr., Innhold, maks. Pris, vekt eller volum på alle produktene. På noen produkter som gir varsel, er også en lovlig tvang, og disse lovkravene er oppfylt gjennom etiketten.