4 Betraktninger som er relevante i medievalg i annonsører

Betraktninger som er relevante i medievalg i annonsører tare:

1. Budsjettet:

Åpenbart vil annonseringsbevilgningen avgjøre omfanget av og valget i media som skal velges. Enkelte medier er dyre.

Image Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. Konkurransens natur:

Der konkurransen er stiv, vil naturligvis mer forsiktig medievalg og et større annonseringsbudsjett være påkrevd. Her kan målet være å lede annonseringen til samme publikum som konkurrent eller et publikum som ikke er nådd av konkurrentene.

Når reklamekopien er lik, bestemmer valg av media ofte effektiviteten av annonseringen i forhold til konkurrentene. I et slikt tilfelle blir mediavalg veldig viktig.

3. Omfanget av dekning som kreves:

Jo større dekning som kreves, desto større ville være budsjettet. Media må velges slik at den gir maksimal dekning til en minimumspris. Kostnaden beregnes generelt i form av kostnad per tusen, idet formelen er:

Men det leverte publikum er kanskje ikke det effektive publikum. Alle de som kjøper, sier en bestemt avis, er ikke nødvendigvis prospekter for selskapet som annonserer. Således i stedet for leverte publikum, kan antall potensielle kunder bli brukt i beregningen, hvis dette er mulig.

En annen vinkel som påvirker kostnadene er hyppigheten av innsetting. Dette avhenger av markedsføringsmålene og mediestrategien.

4. Utsiktens natur:

Det viktigste aspektet av medieavgjørelsen er naturlig avhenger av hvilken type prospekter som utgjør publikum ønsket for annonseringen. Dette innebærer hensyn som geografisk konsentrasjon, kjøpekraft, kjønn, alder, etc.

Utvalgte medier må nå det markedssegmentet som annonseringen er rettet mot. De ulike former for publisitet vil nå bli diskutert i detalj i dette og de etterfølgende kapitlene.