6 trinn for klassifisering av ny produktutvikling av et selskap
Fase av klassifisering av ny produktutvikling av et selskap!
Fra analysen av PLC er det klart hvorfor selskapene skal lansere nye produkter i markedet. Den primære suksessfaktoren bak nyproduktutvikling er unikt og overlegen produkt.
En undersøkelsesundersøkelse har funnet ut at høy produktfordel lyktes med 98%, mens produkter med moderat fordel og minimal fordel bare lyktes med henholdsvis 58% og 18%.
Booz, Allen og Hamilton (1982) foreslo at 2 hovedmål må vurderes:
Jeg. Hvor ny er produktet til selskapet?
ii. Hvor ny er det på markedet?
Dette førte dem til å foreslå en 6-trinns klassifisering som vist nedenfor.
1) Nye til verdens produkter:
Disse typer nye produkter skaper et helt nytt marked. For eksempel har introduksjon av produkter som bærbare datamaskiner og håndtak opprettet et nytt marked for mobil databehandling.
2) Nye produktlinjer:
Nye produkter kan tillate et selskap å inngå et etablert marked for første gang. Philips har utviklet flat-TV for å målrette et nytt segment av allerede overfylt CTV-marked.
3) Tilgang til eksisterende produktlinjer:
Nye produkter kan supplere selskapets etablerte produktlinjer. For eksempel introduserte McDonalds pudina smaksatt burgere for indiske forbrukere.
4) Forbedringer og revisjoner av eksisterende produkter:
Dette er de nye produktene som erstatter eksisterende produkter ved å gi bedre ytelse eller større oppfattet verdi. For eksempel,
Microsoft erstattet MS-DOS av Windows som et forbedret, brukervennlig GUI (Graphical User Interface) basert operativsystem. De oppdaterte også Windows regelmessig og lanserte versjonene av Windows 95, 98, 2000 og XP.
5) Reposisjonering:
Eksisterende produkter kan rettes mot nye markeder eller markedssegmenter. For eksempel reviderer Sahara Airlines sine priser for å målrette mot jernbanenes AC 2/3-passasjerer.
6) Kostnadsreduksjoner:
Nye produkter kan utvikles som gir tilsvarende ytelse til lavere pris. Mobiltjenesteleverandørene som Airtel, Hutch og Reliance India Mobile introduserer nye etterbetalt ordninger med lavt utleie og utgående anlegg.
