7 Annonsemedier for annonsering av dine produkter: (med meritter og fordringer)

7 Annonsemedier for annonsering av dine produkter: (med meritter og nedganger)!

1. Trykk på Annonsering eller Utskriftsmedia:

Presseklame, dvs. reklame gjennom aviser, magasiner, tidsskrifter, etc. brukes ofte av modem forretningsmenn. Det kan bemerkes at reklame er en viktig finansieringskilde for pressen eller utskriftsmediene. På grunn av reklame får abonnenter aviser og tidsskrifter til subsidierte priser.

(a) avisannonsering:

Avisavlesning er en vanlig vane blant de utdannede. I tillegg til daglige aviser, er det også ukentlig og ukentlig aviser. Aviser når nesten alle steder og blir lest av alle slags mennesker.

Derfor kan avis brukes som reklamemedium med stor fordel. Mens du velger en avis for dette formålet, må en annonsør ta hensyn til styrken av sirkulasjon, klassen av lesere den tjener, det geografiske området hvor det er populært og kostnaden for plass.

Annonsering gjennom aviser har følgende fordeler:

(i) En avis har stor sirkulasjon, og en enkelt annonse i en avis kan nå et stort antall personer.

(ii) Kontinuerlig annonsering er mulig fordi avis publiseres daglig. En annonsør kan gjenta sin reklame hver dag, ukentlig eller fjorten dager.

(iii) Aviser gir fleksibilitet i reklame i den forstand at reklamekampanjen kan påbegynnes og stoppes raskt. En dags varsel er tilstrekkelig for dette formålet. På samme måte kan reklamemeldinger endres raskt når det trengs.

Avisannonsering har følgende begrensninger:

(i) Livet til en avisannonsering er svært kort. Videre bruker folk bare en ubetydelig del av dagens tid med å lese avisen. Dermed vil annonsene trolig trekke leserens oppmerksomhet bare tilfeldig.

(ii) Avisannonsering er vellykket bare når folk som kommuniseres er utdannet.

(iii) Annonsene er i utskriftskjema. De er mindre effektive i forhold til film- eller audiovisuelle annonser.

(b) Magasinannonsering:

Magasiner eller tidsskrifter er et utmerket medium for reklame når høy kvalitet på utskrift i farge er ønsket. Magasinannonser kan rettes mot en bestemt gruppe mennesker. Dermed unngår de sløsing med reklame.

Magasinannonsering anses å være bedre enn avisannonsering på grunn av følgende fordeler:

Magasiner leses mer nøye og i større fritid. Annonsering gjennom magasiner er mer effektiv. Livet til magasinannonsene er lengre. Magasiner blir bevaret i lang tid og leses gang på gang. Siden annonseprofil er presentert i farget form, skaper det et bedre bilde av det annonserte produktet. Eksakt bilde kan skildres slik at kunden kan identifisere produktet ved kjøpsstedet.

Magasinannonsering har følgende begrensninger:

(i) Annonsering gjennom magasiner er svært kostbart.

(ii) Sirkulasjonen av magasiner er generelt mindre i forhold til avisene.

(iii) Magasinannonser skal utarbeides og sendes for offentliggjøring i god tid. Det er ikke mulig å endre endringen i annonsekopien.

2. Utendørs reklame:

Utendørs reklame har fått stor popularitet i disse dager. Hensikten er å tiltrekke seg folks oppmerksomhet på travle veier og markeder. Den inkluderer bruk av plakatdisplayer, billboard-skjermer og elektriske skjermer.

(a) Plakatdisplayer:

Plakatene er festet på vegger av bygninger, broer og andre offentlige steder. Det er også ganske vanlig å skrive slagord og annen melding om produktene i fet skrift på veggene for å tiltrekke seg folkets oppmerksomhet, selv fra lang avstand. Det er derfor, det er også kjent som "Mural Advertising". Muralreklame brukes ofte til å annonsere fans, gjødsel, tonics, skjønnhetshjelpemidler og andre forbruksvarer.

(b) Bill Board viser:

Malerte eller regnebrett viser at reklamene er malt direkte på brettene som er ment for dette formålet. De er ganske store i størrelse og er faste på utmerkede steder som travle markeder og kryssinger. De er også reist på toppen av broer og viktige bygninger.

(c) Elektriske skjermer:

Elektrisk display innebærer bruk av elektriske lys eller neonrør for å tiltrekke seg folkes oppmerksomhet, særlig om natten. Vanligvis er en kort melding opplyst i rør av forskjellige farger, slik at den er iøynefallende og attraktiv. Elektriske skjermer er faste på tunge trafikkksentre.

(d) Vehicular Displays:

Det har blitt en mote i disse dager for å bruke modus for offentlig transport for annonsering. Rommet utenfor og innenfor bussene, jernbanevogner og andre varebiler kan ansettes av forretningsmenn for å spre sine meldinger. Kjøretøy gir mobilitet til meldingen.

Utendørs reklame har følgende fordeler:

(i) Utendørs reklame er svært fleksibel og er et lavpris medium.

(ii) Det er svært nyttig for reklame for forbrukerprodukter fordi plakater, etc. kan vises på forskjellige overfylte sentre.

(iii) Utendørs reklame tiltrekker seg oppmerksomhet raskt og krever mye mindre tid og innsats fra leserne. Et komplett bilde av produktet kan vises via utendørs skjermer.

Utendørs reklame er kritisert av følgende grunner:

(i) Det kan ikke bære lange meldinger som plakater; hoardings, etc. leses av folket med et blikk.

(ii) Den har en lav retensjonsverdi fordi folk ikke bruker spesiell tid til å lese meldingen.

(iii) Det avviker oppmerksomheten til forbipasserende og kan til og med føre til ulykker på travle veier.

3. Filmannonsering:

Filmer er et viktig reklamemedium. En forretningsmessig bekymring kan få et kortfilm som er utarbeidet, og distribuere det til forskjellige kinohus for å vise det før oppstart av de vanlige showene eller i løpet av perioden med pause. Slike filmer ledsages av løpende kommentarer for å forklare produktets egenskaper, bruk og overlegenhet.

Men filmannonsering kan bare vedtas av de veletablerte firmaene. Siden det innebærer høye kostnader, kan småbedriftsforetakene få kino lysbilder forberedt for visning i kinohallene.

Fordelene med filmannonsering er som under:

(i) Filmannonsering er svært effektiv siden den kombinerer talte ord og visuell presentasjon av bilder,

(ii) Det hjelper i selektiv reklame. En forhandler kan annonsere sine produkter i områdene der han ønsker å tiltrekke seg kundene.

Begrensningene av filmannonsering er som under:

(i) Det blir vanligvis ignorert av folk, som er opptatt av å snakke,

(ii) Effektiviteten er begrenset da bare noen få personer er til stede i salen før starten av spillefilmen og i intervallet.

4. Radioannonsering:

Radioannonser har fått større popularitet i disse dager. Annonser sendes fra overføringsstasjonene til den kommersielle tjenesten til All India Radio og hentes av mottakersettet eid av publikum. Radioannonser sendes normalt sammen med populære musikkprogrammer. Selv de sponsede programmene av musikk, intervjuer og spill kan også sendes over radioen.

Radioannonsering har følgende fordeler:

(i) Radioannonser har en effektiv appell og dekker mange lyttere av forskjellig smak,

(ii) Radioannonser når de analfabeter som ikke kan lese aviser og blader,

(iii) Radio gir selektivitet i noen grad fordi reklame kan inngå i forskjellige programmer ment for ulike typer mennesker,

(iv) Radioannonser er svært egnet for å fremme masseskala forbruksvarer.

Rekkevidden av radioannonsering er som under:

(i) Detaljert melding kan ikke overføres via radioen. Folk kan ikke huske meldingen,

(ii) Det er ikke-visuelt. Dermed er den vanlige effekten av å illustrere produktet ikke mulig,

(iii) Noen ganger blir meldingen ikke forstått riktig av lytterne.

Mange slår av radioen eller transistoren når det er tid for reklame eller reklame.

5. Fjernsynsreklame:

TV er det raskt voksende mediet av reklame på grunn av stor utvidelse av elektroniske medier og kabelnettverk. Det gjør sin appell gjennom både øyet og øret. Produkter kan demonstreres så vel som forklart som i filmreklame. Reklame kan ta form av korte reklame og sponsede programmer.

For å være spesifikk, er fordelene ved å bruke TV som et reklamemedium som følger:

(i) TV-reklame er svært effektiv, siden den kombinerer talte ord og visuell presentasjon av produktet.

(ii) Det hjelper i selektiv reklame. En forhandler kan annonsere sine produkter i de områdene hvor han ønsker å tiltrekke seg kundene.

(iii) Meldingen blir formidlet til de potensielle kundene i hjemmet.

(iv) TV-reklame når selv de analfabeter.

(v) TV har en svært bred rekkevidde gjennom satellitter, og kan derfor brukes til fremme av forbruksvarer.

TV som reklamemedium har følgende ulemper:

(i) Det er et kostbart medium for reklame. Små bedrifter har ikke råd til det.

(ii) Det kan bare dekke de som har fjernsynsapparater.

(iii) Det kan bare vedtas i de landene som har overføringsanlegg.

(iv) Mange mennesker slår av TV-apparatet eller ikke ser på TV-en når annonser blir fjernet.

6. Direct Mail Advertising:

Direkte post er trolig den mest selektive av alle reklamemediene. Det brukes til å sende meldingen direkte til de valgte personene. For dette formålet må annonsøren opprettholde en liste som kan utvides eller kontraheres ved å legge til eller fjerne navn fra listen. Men en alvorlig begrensning skyldes vanskeligheten med å få og vedlikeholde en god adresseliste.

Annonser som sendes med direkte post, kan være i form av sirkulære bokstaver, brosjyrer, kalendere, hefter og kataloger. Sirkulære brev sendes til de potensielle kundene for å informere dem om fordelene ved produktet og å skape interesse for produktet.

Hefter og kataloger inneholder informasjon om produktene som annonseres. Informasjon om salgsbetingelsene og prisene på ulike varianter av produktet er gitt til potensielle kunder gjennom kataloger.

Fordelene ved direktereklameannonsering er som under:

(i) Mailreklame har personlig appell, da den er adressert til en bestemt person.

(ii) Det opprettholder hemmelighold i reklame. Konkurrentene får ikke informasjon om det annonserte materialet.

(iii) Det gir fleksibilitet i reklame. Meldingen kan endres når behovet oppstår. Postlisten kan også revideres når behovet oppstår.

(iv) Det gir annonsøren mulighet til å gi detaljert og illustrert informasjon om produktet til prospektene.

(v) Det er det mest selektive mediet av reklame. Annonsøren sparer penger også ved å rette sin reklame til de utvalgte.

Nedskritt av direktemelding annonsering er gitt nedenfor:

(i) Dekningen av direktereklameannonsering er begrenset.

(ii) Det er ikke mulig å få navnene og adressene til alle utsikter som reklamematerialet skal sendes via post.

(iii) Effektiviteten er tvilsom, da den ikke skaper en masseappell.