Reklame Kopi: Klassifisering, Egenskaper og Elementer

Reklame kopi må arrestere, informere, imponere og påvirke leseren.

En veldefinert annonsekopi må utføre følgende funksjoner:

(a) Tiltrekke oppmerksomhet

(b) Kommandointeresse

(d) Inspirerende Overbevisning

(e) Provoke Action.

En annonseringskopi kan klassifiseres som under:

Opplæringseksempel:

Det tar sikte på å utdanne publikum om bruken av et produkt. En slik reklameeksemplar skildrer produktets spesialiteter, i motsetning til de eksisterende. Folk holder visse vaner som ikke lett kan endres. Etterspørselen kan opprettes når slike vaner endres. Denne typen kopi introduserer nye vaner og tiltrekker folk mot produktet.

Konkurransedyktig kopi:

Det tar sikte på å legge frem de spesielle egenskapene til et produkt. Det fremmer å skille et merke fra konkurrenters merker. Det møter konkurrentens utfordring.

Institusjonell kopi:

Det selger ikke instituttets produkter, men institusjonens navn. Også kjent som PRESTIGE eller CORPORATE-annonsering, dette er typen reklame som brukes til å presentere selskapets image. Når et farmasøytisk firma tar plass, beskriver det dets forskningsferdigheter, dets bidrag til samfunnet osv. Kopien tar sikte på å utvikle og opprettholde en god vilje for produktet at produktet kommer fra et kjent hus.

Eksempel:

MISSIONARY COPY har som mål å propaganda for produktet.

PIONEERING COPY har som mål å utdanne publikum.

GOODWILL COPY er en som ikke forsøker å selge et produkt, men har som mål å selge publikum en ide på firmaet generelt, om kvaliteten på produktet, dets verktøy, etc.

SELLING COPY brukes av postorderhuset til å gjennomføre salg via post, eller av produsenten som selger gjennom forhandlere, for å overtale kjøperen til å ringe etter merkevaren hans i butikk. Det brukes av forhandleren til å foreta et omgående salg av varene, som han måtte måtte lager.

Grunnen til at COPY selv er tydelig med hensyn til dens betydning. Det forklarer årsakene til leserne - hvorfor det annonserte produktet skal kjøpes. Det tar sikte på å svare på spørsmålene om et produkt om hvorfor, hvordan og når produktet skal kjøpes.

MENNESKERHETEN KOPIER gjør sin appell til følelsene og sansene, snarere enn til intellektet og dommen. Det kan være av mange former: Frykt Kopi, Humoristisk Kopi, Historie Kopi etc. Eksemplene og uttalelsene til disse eksemplene er morsomme og leserne smiler eller ler. Det påvirker hjertet i stedet for sinnet.

SUGGESTIVE COPY direkte eller indirekte formidler meldingen, som fører til salg.

EXPOSITORY COPY er ikke å skjule, men å avsløre fakta som de er klare og konsise ideer er gitt. Det forklarer bygging, bruk, fortjeneste, drift og overlegenhet av annonserte artikler.

BESKRIVENDE KOPI formidler ideene i ord eller bilder for å imponere lesernes sinn og dermed handle på det.

ARGUMENTATIVE COPY er en melding støttet av fakta.

Egenskaper av en god annonse Kopi:

En effektiv reklame kopi må ha visse egenskaper som gjør den til den beste. De er:

1. Det må være enkelt:

Det må være enkelt og lett å forstå. En kopiforfatter må bruke korte, enkle, forståelige ord og setninger. Ordene eller setningene som brukes, må huskes av intelligente personer og ikke-intelligente personer. Det må gjøre folk til å se det, det vil si at de skal arrestere deres oppmerksomhet.

2. Det må være informativt:

Kopien må gi informasjonen som leseren ønsker å vite om produktene, for å kunne kjøpe. Derfor må det gi det virkelige faktum. Informasjonen må være naturlig og rettferdig. Det må få folk til å lese det, dvs. folk skal informeres.

3. Det må være kortfattet og komplett:

Kopien må være komplett og kort. Hvis den er ufullstendig, svikter den. Brevity er viktig (kondensering). Fullstendighet bør aldri ofres for korthet. Det må gjøre folk til å forstå det.

4. Det må være entusiastisk:

Salgsmannens snakk i skriftlig form er kopien. Kopien må fortelle leseren hva produktet eller varen skal gjøre for ham.

5. Det må være ærlig:

Det må være ærlig og sannferdig mot publikum. Hvis kopien er usann, går tilliten og verdien av publisitet ned. Publikum bør ikke bli utro. Publikum, som er de endelige brukerne av produktene, er vitne til produktkvaliteten.

Hvis dårlige produkter selges gjennom falsk reklame, har de et kort levetid. Hvis firmaet gjemmer fakta, ikke utsetter den virkelige posisjonen, forteller produktet sin egen svakhet til brukerne. Hvis reklamen ikke er ærlig, vil produktene forsvinne fra markedet og firmaet vil bli stengt i løpet av kort tid.

6. Det skaper en trang:

Det må avsløre ukjente eller usynlige egenskaper av produktene. Publikum bør informeres om produktets bruk og fordeler av annonsøren. Det må skape en goodwill i folks sinn. Målet må være å stole på firmaet og dets produkter. Det bør ha et effektivt salgsmessig i absentia.

En god annonse kopi:

1. Det må gjøre folk til å se det.

2. Det må gjøre folk til å lese det.

3. Det må gjøre folk til å forstå det.

4. Det må få folk til å tro det.

5. Det må gjøre folk til å kjøpe produktet.

Elementer av en annonse Kopi:

Det er visse prinsipper, som en annonse bør ha. Det må være målet å arrestere, informere, imponere og oppfordre leserne til å handle på annonsen.

Elementene er kjent som verdier og de er:

1. Oppmerksomhet Verdi:

Folk er opptatt. De finner tid sjelden. Nesten hele folket, som er i stand til å kjøpe, har ikke nok tid. Under slike situasjoner må annonsen være i stand til å tiltrekke seg lesernes oppmerksomhet, med et øyeblikk. Det må være noen spesialitet i annonsen.

For å gjøre det mer attraktivt, kan vi vedta følgende enheter:

(a) Bilder og tegninger skal ha direkte bæreevne på produktet.

(b) Overskriften må være god med en skikkelig grense.

(d) Det skal ikke være overbelastet, det må være nok mellomrom.

(e) Slagordene må være livlige.

(f) Kupongene må være en del av annonsen.

Ved å fylle kupongene må den trengende kunden få full informasjon og dermed blir det gjentatt reklame til selgeren.

2. Forslagsmessig verdi:

Meldingen som annonseres, bør ha noen suggestiv og nyttig verdi for de som går gjennom annonsen. Ordene eller bildene i annonsen skal ha kommandofaktor på leserne. Gjentakelse har god effekt. Når man kommer over reklamen hver gang, begynner han å vurdere produktet.

3. Overbevisningsverdi:

For å være mer effektiv, må utsagnene i annonsen være ekte og nøyaktige. Misforståelse eller overdrivende ord må unngås. Enkle og enkle fakta har større effekt på leserne for å overbevise dem enn fargerike eller smigrende formuleringer.

4. Sentimental verdi:

Den sentimentelle følelsen eller den fordomede holdningen til leseren bør ikke påvirkes av annonsøren; men heller må de respekteres. De som liker og misliker, vaner og skikker mv. Av leserne kan vurderes høyt. Det må vises at annonsøren gjør det for leserne.

5. Opplæringsverdi:

Når produkter produseres for første gang, er det plikt for produsenten, gjennom annonser, å henlede folkets oppmerksomhet og fortelle dem bruken, fordelene, ingrediensene, spesialfunksjonene etc. av produktene. Alle mennesker er like, men deres oppførsel er annerledes.

Når annonsen er i stand til å forandre sine vaner og forme tendensen til å bruke produktene, øker markedet for produktene. Folk må ha en følelse av å se annonsen gjennom bærende øyne. Det gir ny informasjon, forslag og kunnskap til mennesker og leder dem til å gå for produktet.

6. Memoriseringsverdi:

Annonsen må skape et godt inntrykk på leserens sinn. Slogan, hvis det er godt å lese og sjarmerende å høre, har god memoriseringsverdi. Gjenta annonsen ofte, gjennom attraktivt merkenavn og fengende ordspotord, kan ha en minneverdig verdi i lesernes sinn.

7. Instinktiv verdi:

Annonsøren må ha en godt gjennomtenkt plan for å lage en kopi som skal annonseres. Saken eller meldingen må ordnes på en slik måte at leseren er i stand til å forstå og handle på meldingen. Presentasjonen er kort med spørsmål som fristende eller overbevisende folk til å handle på. Vi kan komme over, en induksjon, en vekket følelse, en fristelse, en tilbøyelighet etc. i slike reklame.