Reklame: Mål, Funksjon og Betydning av Reklame et produkt

Reklame: Mål, Funksjon og Betydning av Reklame et produkt!

1. Å introdusere et nytt produkt ved å skape interesse for det blant de potensielle kundene.

2. For å støtte personlig salgsprogram. Annonsering kan brukes til å åpne kundenes dører for selgere.

3. Å nå folk utilgjengelige for selgere.

4. Å angi et nytt marked eller tiltrekke seg en ny gruppe kunder.

5. Å bekjempe konkurranse i markedet og å øke salget.

6. Forbedre bedriftens goodwill ved å love bedre kvalitetsprodukter og tjenester.

Reklames funksjoner:

Reklame har blitt en viktig markedsaktivitet i moderne tid med storskala produksjon og sterk konkurranse i markedet.

Den utfører følgende funksjoner:

(i) Fremme av salg:

Reklame fremmer salg av varer og tjenester ved å informere og overtale folket til å kjøpe dem. En god reklamekampanje hjelper til med å vinne kunder og generere inntekter.

(ii) Innføring av nye produkter:

Reklame hjelper til med introduksjon av nye produkter i markedet. Et bedriftsforetak kan presentere seg selv og sine produkter til offentligheten gjennom reklame. Reklame muliggjør rask publisitet i markedet.

(iii) Støtte til produksjonssystem:

Reklame tilrettelegger storskala produksjon. Bedriftsfirmaet vet at det vil kunne selge i stor skala ved hjelp av reklame. Masseproduksjon vil redusere kostnadene ved produksjon per enhet ved å muliggjøre en økonomisk utnyttelse av ulike produksjonsfaktorer.

(iv) Økende levestandard:

Reklame utdanner folket om produktene og deres bruk. Det er reklame som har hjulpet folk til å vedta nye livsstil og gi opp gamle vaner. Det har bidratt mye til bedre levestandard i samfunnet.

(v) Offentlig bilde:

Reklame bygger opp annonsørens rykte. Reklame gjør det mulig for et bedriftsfirma å kommunisere sine prestasjoner og sin innsats for å tilfredsstille kundenes behov for offentligheten. Dette øker firmaets goodwill og omdømme.

(vi) Støtte til media:

Reklame opprettholder trykk. Reklame gir en viktig inntektskilde til utgiverne av aviser og magasiner og produsentene av TV-programmer.

Betydningen av annonsering:

Reklame hjelper til med å spre informasjon om annonseringsfirmaet, dets produkter, kvaliteter og tilgjengelighetssted for sine produkter og så videre. Det bidrar til å skape en ikke-personlig link mellom annonsøren og mottakerne av meldingen.

Betydningen av annonsering har økt i moderne tid med storskala produksjon og tøff konkurranse i markedet. Reklame er nødvendig ikke bare for produsenter og forhandlere, men også til kunder og samfunn. Fordelene med å annonsere til ulike parter diskuteres i de følgende avsnittene.

Fordeler til Produsenter og Traders:

Det lønner seg å annonsere. Reklame har blitt uunnværlig for produsentene og distributørene på grunn av følgende fordeler:

(i) Reklame hjelper med å introdusere nye produkter. Et bedriftsforetak kan presentere seg selv og sine produkter til offentligheten gjennom reklame.

(ii) Reklame utvikler ny smak blant publikum og stimulerer dem til å kjøpe det nye produktet gjennom effektiv kommunikasjon.

(iii) Reklame hjelper til med å øke salget av eksisterende produkter ved å inngå nye markeder og tiltrekke seg nye kunder.

(iv) Reklame bidrar til å skape en jevn etterspørsel av produktene. For eksempel kan en drink bli annonsert om sommeren som et produkt som er nødvendig for å bekjempe tretthet forårsaket av varme og om vinteren som en viktig ting å motstå kaldt.

(v) Reklame bidrar til å møte konkurrentene i markedet. Hvis et produkt ikke annonseres kontinuerlig, kan konkurrentene rive sitt marked gjennom økte annonser. Derfor, i visse tilfeller, er reklame nødvendig for å forbli i markedet.

(vi) Annonsering brukes til å øke firmaets goodwill ved å lovende bedre kvalitet til kundene.

(vii) Reklame øker moralen til de ansatte i firmaet. Selgerne føler seg lykkeligere fordi deres oppgave blir lettere om produktet blir annonsert og kjent for publikum.

(viii) Reklame tilrettelegger masseproduksjon av varer som gjør det mulig for produsenten å oppnå lavere kostnad per produktenhet. Distribusjonskostnader reduseres også når produsenten selger produktet direkte til kundene. Annonsering muliggjør også distribusjon av produktet gjennom forhandlere som oppfordres til å handle i de annonserte produktene.

Fordeler til kunder:

Reklame tilbyr følgende fordeler for kundene:

(i) Reklame hjelper kundene å vite om eksistensen av ulike produkter og deres priser. De kan velge mellom de ulike produktene for å tilfredsstille deres ønsker. Dermed kan de ikke utnyttes av selgerne.

(ii) Reklame utdanner folket om nye produkter og deres mangfoldige bruksområder.

(iii) Reklame øker bruken av eksisterende produkter for mange som legger til den tilfredshet som de allerede nyter.

(iv) Reklame fremkaller produsentene for å forbedre kvaliteten på sine produkter gjennom forskning og utvikling. Dette sikrer levering av bedre kvalitetsprodukter til kundene.

Fordeler for samfunnet:

Hele samfunnet er fordelt på grunn av reklame på følgende måter:

(i) Reklame gir ansettelse til personer som er engasjert i å skrive, designe og utstede annonser, og også de som fungerer som modeller. Økt sysselsetting gir ekstra inntekt med de som stimulerer mer etterspørsel. Sysselsetting er videre generert for å møte den økte etterspørselen.

(ii) Reklame fremmer levestandarden til folket ved å øke variasjonen og kvaliteten i forbruket som et resultat av vedvarende forskning og utvikling av produsentene.

(iii) Reklame utdanner folket om ulike anvendelser av ulike produkter, og dette øker kunnskapen sin. Reklame hjelper også med å finne kunder i det internasjonale markedet som er avgjørende for å tjene utenlandsk valuta.

(iv) Reklame opprettholder pressen og andre medier. Det gir en viktig inntektskilde til presse-, radio- og fjernsynsnettverket. Kundene får også fordel av at de får aviser og blader til billigere priser. Utgivere av aviser og magasiner er fordelt på grunn av økt sirkulasjon av deres publikasjoner. Til slutt oppfordrer annonsering også kommersiell kunst.