Kort innkapsling, For Executive Review, Av Hele Reklameplanen
Kort innkapsling, for executive review, av hele annonseringsplanen:
I. Innledning / Sammendrag:
A. Premisser-sammendrag av informasjon presentert i markedsføringsplan
B. Sammendrag av reklamemål
C. Sammendrag av annonseringsstrategi
D. Budsjett sammendrag
Kondensert gjennomgang av relevante elementer
II. Situasjonsanalyse:
A. Selskapets (eller produktets) nåværende markedsføringssituasjon:
1. Bedrift eller næringsinformasjon
2. Beskrivelse av firma, produkt eller tjeneste
en. Fase av produktets livssyklus
b. Klassifisering av varer
c. Konkurransedyktig eller markedsposisjonering
3. Generell beskrivelse av marked (er) som serveres
4. Salgs historie og andel av markedet
5. Beskrivelse av forbrukerens kjøpsprosess
6. Distribusjonsmetoder
7. Prissetting strategier ansatt
8. Konsekvenser av markedsundersøkelser
9. Kommunikasjonshistorikk
B. Målmarkedsbeskrivelse:
1. Markeds segmenter identifisert
2. Primærmarked
3. Sekundære markeder
4. Markedsegenskaper
en. Geographic
b. demografisk
c. psyko
d. Behavioral
C. Markedsføringsmål:
1. Trenger tilfredsstillende mål
2. Langsiktige og kortsiktige mål for salgsmål
D. Markedsmiks for hvert målmarked - oppsummert fra markedsplan:
1. Produkt
2. Pris
3. Distribusjon
4. Kommunikasjon
E. Tiltalt rolle for annonsering i kommunikasjonsmikset
F. Diverse opplysninger ikke inkludert ovenfor
Analyse og uttalelse av hva annonseringen forventes å oppnå
III. Reklamemål:
A. Primær eller selektiv etterspørsel
B. Direkte tiltak eller indirekte handling
C. Mål angitt i forhold til:
1. Reklamespyramide
2. Kjøpsadferd
3. Andre
D. Kvantifisert uttrykk for mål
1. Spesifikke mengder eller prosenter
2. Lengde på tid for å nå målene
3. Andre mulige målinger
en. forespørsler
b. Økt rekkefølge
c. Moralbygging
d. Annen
Tiltatt blanding av kreativ blanding for selskapet som helhet, for hvert produkt eller målmarked.
IV. Reklame (Creative) Strategi:
A. Produktkonsept - hvordan annonseringen vil presentere produktet i form av:
1. Produkt eller markedsposisjonering
2. Produktdifferensiering
3. Livssyklus
4. Klassifisering, emballasje, merkevarebygging
5. Kim-Lord grid kjøpsbeslutning stilling
en. Høyt / lavt tenkende involvering
b. Høy / lav følsomhet
B. Målgruppe - de spesifikke personene annonseringen vil adressere
1. Detaljert beskrivelse av målgrupper
en. Forholdet til målgruppen for å målrette markedet
b. Prospektive kjøpseffekter
c. Fordeler etterspurt / reklameklager
d. demografi
e. psycho
f. Behavioristics
Strategien for å velge de ulike mediekjøretøyene som vil formidle reklamemeldingen til målgruppen
2. Prioritering av målgrupper
en. primær~~POS=TRUNC
b. sekundær
c. supplerende
C. Kommunikasjonsmedier
1. Definisjon av mediemål
en. Å nå
b.Frequency
c. Brutto karakterpoeng
d. Kontinuitet / flighting / pulse
2. Bestemmelse av hvilke medier som når målgruppen best
en. Tradisjonelt massemedier
(1) Radio
(2) TV
(3) Aviser
(4) Magasiner
(5) Utendørs
b. Andre medier
(1) Direkte post
(2) Interaktivt / digitalt medium
(3) Publisitet
c. Supplerende media
(1) Utstillinger
(2) Salgsfremmende enheter
(3) Andre medier
(4) Off-the-wall media
3. Tilgjengelighet av media i forhold til kjøpsmønstre
4. Potensial for kommunikasjonseffektivitet
5. Kostnadsoverveielser
en. Størrelse / mekaniske hensyn til meldingsenheter
b. Kostnadseffektivitet av medieplan mot målgrupper
c. Produksjonskostnader
6. Relevans til andre elementer av kreativ blanding
7. Omfang av medieplanen
8. Eksponering / oppmerksomhet / motivasjonsverdier for tiltenkte mediebiler
Hva selskapet vil si og hvordan det vil si det, verbalt og ikke-verbalt.
D. Reklame melding
1. Kopier elementer
en. Reklamegjennomgang
b. Kopier plattform
c. Viktige forbrukerfordeler
d. Fordeler støtter eller forsterkninger
e. Produktets personlighet eller bilde
2. Kunstelementer
en. Visuelle appeller
(1) I annonser og reklamefilmer
(2) I emballasje
(3) Ved kjøp og salgsmateriell
b. Kunstplattform
(1) Layout
(2) Design
(3) Illustrasjonsstil
3. Produksjonselementer
en. Mekaniske hensyn ved å produsere annonser
(1) Farge
(2) Størrelse
(3) stil
b. Produksjonsverdier søkt
(1) Typografi
(2) Trykking
(3) Fargegjengivelse
(4) Fotografi / illustrasjon
(5) papir
(6) Elektroniske effekter
(7) Animasjon
(8) Film eller videobånd
(9) Lydeffekter
(10) Musikk
Hvor mye penger som skal tildeles til reklame og den tiltenkte tildelingsmetoden
V. Annonseringsbudsjettet:
A. Konsekvens av markedsføringssituasjonen på tildelingsmetode:
1. Nytt eller gammelt produkt
2. Primær etterspørselskurve for produktklasse
3. Konkurransesituasjon
4. Markedsføringsmål og strategi
5. Fortjeneste eller veksthensyn
6. Forholdet til reklame for salg og fortjeneste
7. Empirisk opplevelse
B. Metode for allokering:
1. Prosent av salg eller fortjeneste
2. Andel av markedet
3. Mål / oppgave metode
4. Salgsenhet
5. Konkurransedyktig paritet
Forskningsmetoder som skal brukes til å skape reklame og evaluere effektiviteten
VI. evaluering:
A. Reklamevirksomhet utført:
1. Strategi bestemmelse
2. Konseptutvikling
B. Pretesting og post testing:
1. Elementer testet:
en. markeder
b. Motives
c. meldinger
d. Media
e. budsjettering
f. planlegging
2. Metodikk:
en. Sentrale plasseringstester
b. Salgseksperimenter
c. Fysiologisk testing
d. Hjulpet tilbakekallingstest
e. Unaided recall tester
f. Attitude tester
g. Forespørselstester
h. Salgstester
Jeg. Annen
3. Kostnad for testing:
