Essay on World History of Advertising (2382 ord)

Essay on World History of Advertising!

I gamle tider var den vanligste formen for reklame for muntlig. Arkeologene har funnet Babylonian leir-tavle datert 3000 f.Kr. med påskriften av en skomaker, en skribent og en salveforhandler. Kommersielle meldinger og politiske kampanjer viser seg i ruinene i Pompeii, hvor små butikker pleide å ha påskrifter på vegger nær inngangen for å informere fotgjengere om produktene som skal kjøpes.

Egypterne brukte papyrus til å lage salgsmeldinger og vegg plakater. Et slikt dokument finnes i ruinene til Thebes bears kunngjøringer som gir belønninger for tilbakelevering av flyktige slaver. I Hellas og Roma var fortapt og funnet reklame på papyrus vanlig. Vegg- eller bergmaleri for kommersiell reklame er manifestasjon av gammel utendørs reklameform, som er til stede i dag i mange deler av Asia, Afrika og Sør-Amerika.

Tradisjonen med veggmalerier kan for eksempel spores tilbake til indiske rock-art malerier som går tilbake til 4000 f.Kr. Fønikere pleide å plage kommersielle meldinger på fremtredende bergarter langs de ofte reiste handelsruter. Den andre reklamemåten var byen gråt som ble brukt i Hellas og India, hvor bykjerner ble betalt for å gå rundt i byen og sprede nyhetene og gjøre kunngjøringer i gatene.

Som utskrift utviklet i det 15. og 16. århundre, spesielt etter oppfinnelsen av bevegelig type av Johann Gutenberg i 1438 e.Kr., ble reklamen blomstret. Den første kjente trykkannonsen på engelsk dukket opp nesten 40 år etter denne oppfinnelsen i form av en håndskrift av regler for veiledning av prestene i påsk utgitt av William Caxton i London. I ca 1525 ble en annonse som ble brukt på mystiske legemidler som ble trykt på et sirkulert ark, vist i tyske nyhetsbrosjyrer.

Dette ble etterfulgt av en rask spurt i veksten av aviser, hvorav den første på engelsk kom ut i 1622 kalt Weekly News of London. Den første annonsen dukket opp i en engelsk avis i 1625. Den første annonsen i Amerika dukket opp i 1704 i Boston Nyhetsbrev, og tilbyr en belønning for fangst av en tyv. I 1700-tallet ble ukebladene kalt "mercuries" begynt å bli publisert i England, som pleide å inneholde mange annonser, hvorav de fleste var i form av kunngjøringer fra importørene av produkter som var nye i England som kaffe i 1652, sjokolade i 1657 og te i neste år.

De andre trykkannonsene ble hovedsakelig brukt til å markedsføre bøker (som ble mer og mer overkommelige takket være trykkpressen) og medisiner (som etter hvert ble ettertraktet som sykdomsherjet i Europa). Imidlertid ble falsk annonsering og såkalte "quack" -annonser et problem, som førte til regulering av annonseringsinnhold.

Etter hvert som økonomien vokste ut i 1800-tallet, økte behovet for reklame i samme tempo. I USA ble klassifiserte annonser populære, fylle sider av aviser med små utskriftsmeldinger som fremmer alle typer varer. Suksessen til dette annonseringsformatet førte til veksten av postordreannonsering, for eksempel Sears-katalogen, på en gang kalt "Farmer's Bible".

I 1843 etablerte Volney Palmer det første reklamebyrået i Philadelphia, som jobbet som agent for rundt 1400 aviser. Han pleide bare å selge plass til annonsører og ga ikke noen kreative eller kontoplanleggingstjenester til klienter. Men innen det 20. århundre begynte etatene å overta ansvaret for innholdet i tillegg til å være bare meglere for annonseplass i aviser.

De første årene av annonsering i Amerika:

1. 1843 - Volney B. Palmer åpner det første amerikanske reklamebyrået, i Philadelphia.

2. 1852 - Første annonsering for Smith Brothers Hoste Candy (dråper) vises i en Poughkeepsie, New York Paper - de to brødrene i illustrasjonen heter "Trade" og "Mark."

3. 1856 - Mathew Brady annonserer sine tjenester av "fotografier, ambrotypes og daguerreotyper" i New York Herald-papiret. Hans oppfinnsomme bruk av typen i annonsen går mot avisindustristandarden for all-agat og alle samme størrelser som brukes til reklame i avisene.

4. 1856 - Robert Bonner er den første som driver en fullsidetekst i et papir, annonserer sitt eget litterære papir, New York Ledger.

5. 1861 - Det er tyve reklamebyråer i New York City.

6. 1864 - William James Carlton begynner å selge reklameplass i aviser, og grunnla byrået som senere ble J. Walter Thompson Company, det eldste amerikanske reklamebyrået i kontinuerlig eksistens.

7. 1865 - George P. Rowell og hans venn Horace Dodd åpner sitt reklamebyrå i Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor er det første selskapet som bruker reklame i to kolonne i aviser.

9. 1869 - NW Ayer og Sons reklamebyrå er grunnlagt i Philadelphia, Pennsylvania, og det følgende året begynner å annonsere sitt eget byrå i både generelle og faglige publikasjoner.

10. 1869 - EC Allan starter People's Literary Companion, som markerer begynnelsen på "postorder" periodisk.

11. 1869 - Den første annonsen for Sapolio såpe er publisert.

12. 1869 - George P. Rowell utsteder den første Rowells amerikanske avisarkiv, som gir annonsører informasjon om estimert sirkulasjon av papirer og dermed bidrar til å standardisere verdien for plass i reklame.

13. 1860-tallet - Annonsering begynner å vises i nasjonalt distribuerte månedlige magasiner.

14. 1870 - 5.091 aviser er i omløp, sammenlignet med 715 i 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward begynner postordervirksomheten med spørsmålet om sin første katalog.

16. 1879 - John Wanamaker plasserer den første heltids avisannonsen fra en amerikansk varehus.

17. 1870-tallet - Charles E. Hires begynner å annonsere Hires Root Beer i Philadelphia Ledger, som utvides de neste to tiårene i nasjonale magasiner.

18. 1870-tallet - $ 1 million dollar tilbys årlig reklame Lydia Pinkhams Pink Pills.

19. 1870-tallet - Louis Prang, en litograf og en skriver, utvikler ideen om masseproduserende små "handelskort" som kan tilpasses individuelle annonsørers behov til lave kostnader. Trådfirmaer, som Clark's ONT, er blant de første til å starte landsomfattende distribusjon av reklamekort.

20. 1870-tallet - Som et resultat av det høye volumet av utendørs reklame (inkludert plakater og skilt malt på stein, bygninger og låger) i byer og landområder, begynner flere stater å legge begrensninger for å beskytte naturen fra skiltmalerier.

21. 1880 - John Wanamaker ansetter John E. Powers, som bringer en ny stil til reklame - en ærlig, direkte og frisk appell som vektlegger stil, eleganse, komfort og luksus av produkter. Krefter kalles senere "far til ærlig annonsering."

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company begynner postorder virksomhet.

23. 1880-tallet - Illustrerte handelskort når høyden av deres popularitet, ikke bare med annonsører, men også med den amerikanske offentligheten, som blir bemerkelsesverdig interessert i å samle dem.

24. 1890 - J. Walter Thompson Selskapets faktureringer utgjør over en million dollar.

25. 1891 - Forløperorganisasjonen til Outdoor Advertising Association of America (OAAA) er opprettet under navnet Associated Bill Posters Association of United States og Canada. OAAA brukes ikke som organisasjonsnavn til 1925.

26. 1891 - Batten og Co. reklamebyrå er grunnlagt av George Batten i New York, som fusjonerer med et annet byrå i 1928 for å danne Batten, Barton, Durstine og Osborne (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler, i Advertising Age, anbefaler at fordi kvinner gjør mesteparten av innkjøpsbeslutningene i husstanden, vil produsentene gjøre det bra å rette sine reklamemeldinger til dem.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - Packard begynner å bruke det langvarige slagordet "Spør mannen som eier en."

30. 1902 - Unilever ansetter J. Walter Thompson Company for annonsering Lifebuoy Soap og senere Lux og andre produkter i Amerika. Unilever er fortsatt med J. Walter Thompson og representerer det eldste klientforholdet i reklamebransjen.

31. 1904 - Sigarettkuponger blir først brukt som tegning for en ny kjede av tobakksbutikker.

32. 1914 - Den første full lengde funksjonen komedie film, Tillie's Punctured Romance, stjerner Marie Dresser, Mabel Normand, og nykommer Charlie Chaplin.

33. 1917 - En massiv reklamekampanje for Lucky Strike tobakk blir på gang, og bruker sloganet "It's Toasted."

34. 1917 - Den amerikanske sammenslutningen av reklamebyråer er dannet.

1960-tallet så reklametransformasjonen til en moderne, mer vitenskapelig tilnærming der kreativitet fikk lov til å skinne, og produserte uventede meldinger som gjorde annonser mer fristende for forbrukerens øyne. Volkswagen-reklamekampanjen med slike overskrifter som "Think Small" og "Citron" innvarslet tiden for moderne reklame ved å fremme en "posisjon" eller "unikt salgsprosjekt" designet for å knytte hver merkevare med en bestemt ide i leserens eller betrakterens sinn .

På slutten av 1980-tallet og tidlig på 1990-tallet ble det innført kabel-tv og spesielt MTV. Pioneer i konseptet med musikkvideoen, MTV innledet en ny type reklame: forbrukeren melder inn for annonsen, i stedet for at det er et biprodukt eller ettertanke. Som kabel (og senere satellitt) ble fjernsynet stadig mer utbredt, "spesialitet" -kanaler begynte å dukke opp, og til slutt hele kanaler, som QVC og Home Shopping Network og Shop TV, viet til reklamevarer, hvor igjen forbrukeren stemte inn for annonsene .

Markedsføring via Internett åpnet nye grenser for annonsører og førte til "dot-com" -boomen på 1990-tallet. Hele selskapene opererte utelukkende på reklameinntekter, og tilbyr alt fra kuponger til gratis internettilgang. Ved begynnelsen av det 21. århundre revolusjonerte søkemotoren Google nettbasert annonsering ved å vektlegge kontekstuelt relevante, diskrete annonser som er ment å hjelpe, i stedet for å overhale brukere. Dette har ført til en overflod av lignende innsats og en økende trend med interaktiv reklame.

Andelen av annonseringsutgifter i forhold til total økonomisk produksjon (BNP) har endret seg lite på tvers av store endringer i media. For eksempel i USA i 1925 var de viktigste annonsemediene aviser, magasiner, skilt på streetcars og utendørs plakater. Reklameutgifter som andel av USAs BNP var om lag 2, 6% i 1925. Innen 1998 hadde fjernsyn og radio blitt store reklamemedier. Ikke desto mindre var annonseringskostnadene som andel av BNP noe lavere - om lag 2, 4%.

Nylig reklameinnovasjon er "guerilla-kampanjer", som involverer uvanlige tilnærminger som for eksempel møter på offentlige steder, gaveartikler av produkter som biler som er dekket med merkemeldinger, og interaktiv reklame hvor seeren kan svare på bli en del av reklamemeldingen . Dette gjenspeiler en økende trend med interaktive og "innebygde" annonser, for eksempel via produktplassering, etter at forbrukerne stemmer gjennom tekstmeldinger og ulike innovasjoner som bruker sosiale nettverkstjenester som MySpace og Orkut.

En tidlig reklame suksesshistorie er den av Pears Soap. Thomas Barratt gift seg inn i den berømte såpevennen og skjønte at de trengte å være mer aggressive om å presse sine produkter hvis de skulle overleve. Han lanserte seriens annonser med kjerubiske barn som fastsvarte merkevaren til de verdiene han fremdeles har i dag, tok bilder som "fin kunst" og brukte dem til å kjenne til merkevarens kvalitet, renhet (dvs. uberørt av kommersialisme) og enkelhet ( kerubiske barn). Han blir ofte referert til som far til moderne reklame.

Det var imidlertid ikke før fremveksten av reklamebyråer i siste del av det nittende århundre at reklamen ble en fullverdig institusjon, med egne arbeidsformer og med sine egne kreative verdier. Disse byråene var et svar på en stadig overfylt markedsplass, der produsentene innså at markedsføring av deres produkter var viktig hvis de skulle overleve. De solgte seg selv som eksperter i kommunikasjon med sine kunder - som da ble igjen for å fortsette å drive produksjonen.

Første verdenskrig så noen viktige fremskritt i reklame, da regjeringer på alle sider brukte annonser som propaganda. Britene brukte reklame som propaganda for å overbevise sine egne borgere om å kjempe, og også for å overtale amerikanerne til å bli med. Ikke mindre en politisk kommentator enn Hitler konkluderte med (i Mein Kampf) at Tyskland mistet krigen fordi det mistet propaganda-kampen: han gjorde ikke den samme feilen da det var hans tur. En av de andre konsekvensene av første verdenskrig var økt mekanisering av industrien - og dermed økte kostnader som måtte betales på en eller annen måte: dermed ønsket om å skape behov hos forbrukeren som begynner å dominere reklame fra 1920-tallet og fremover.

Annonsering tok raskt fordel av de nye massemediene i første del av det tjuende århundre, med kino, og i mye større grad, radio, for å overføre kommersielle meldinger. Du kan høre på noen tidlig radioannonsering her (RealPlayer req'd). Dette begynte å vise tegn på å fungere effektivt på 1920-tallet, men Wall St-krasjet sluttet å utbrede velstand, og den store depresjonen og andre verdenskrig mente at det ikke var før 1950-tallet at forbrukerne hadde nok disponibel inntekt til å reagere virkelig til behovet for opprettelsesmelding av annonsører.

1950-tallet førte ikke bare etterkrigsmessig til den gjennomsnittlige statsborgeren, men helt nytt glut av materielle varer som det var behov for å opprette. Ikke minst av disse var tv-apparatet. I Amerika ble det raskt den hotteste forbrukeregenskapen - ingen hjemme kunne være uten en. Og hvor setene gikk, fulgte annonsørene, spilt fantasier om bedre liv ved å kjøpe over hjertekjernen i millioner av amerikanske hjem.

Storbritannia og Europa, med regjeringskontrollert kringkasting, var et tiår eller så bak Amerika ved å tillate kommersielle TV-stasjoner å ta i luften, og har fortsatt strengere kontroller på sponsing og mengden redaksjonelle kontrollannonsører kan ha i et program. Dette er resultatet av noen bemerkelsesverdige skandaler i USA, hvor sponsorer forstyrret innholdet og resultatet av quiz-showene for å få produktet til å virke, etter forening, sexier.

Misfornøyd med det etiske kompromisset av single sponsorshowet, oppnevnte NBCs styreformann Sylvester Weaver ideen om å selge ikke helt show til annonsører, men atskilte små blokker av kringkastetid. Flere annoncører kan kjøpe tid innen ett show, og derfor vil innholdet i showet gå ut av kontrollen av en enkelt annonsør - heller som et trykt magasin. Dette ble kjent som magasinkonseptet, eller deltakelsesannonsering, da det tillot en rekke annonsører å få tilgang til.