Betydningen av samoperativ annonsering i detaljhandel
Betydningen av samarbeidsannonsering i detaljhandel!
Samarbeidsannonsering er en viktig del av detaljhandelskampanjen. Reklamestøtte gitt av produsenter til forhandlere kalles også «vertikal annonsering», og kan ta mange former, inkludert følgende.
(a) Bruken av logotyper:
En logotype (eller 'logo') er et spesialdesignet særegent symbol som brukes til å identifisere et firma eller et merke.
Det kan være et tegn, form eller handelskarakter som for Michelin, Mercedes-Benz, Shell eller et navn skrevet på en bestemt måte som brukt av IBM, Nike, Intel, Coca-Cola og Ford. Lagere kan bruke leverandørens logoer på brevhoder, i kataloger og i presse og annen synlig reklame. Eierne av logoer leverer forhandlere med nødvendig kunstverk.
(b) Kostnadsdeling:
Hvis forhandleren fremmer et hvilket som helst merke, kan leverandøren dele kostnadene ved å kjøpe reklamemuligheter i pressen eller lommen.
(c) Klar Artwork:
Produsenter kan levere detaljister med kamera-klar kunstverk til presseannonser, som forhandleren bare har å legge til navn, adresse og telefonnummer. Kamera-klar kopi betyr at den er klar for fotografering når plater blir laget for offset-lito og flexografisk utskrift.
(d) Leverandørene deler kostnader:
Store detaljhandelsannonsører, som store supermarkedskjeder og forskjellige kjedebutikker, kan ta reklameplass i nasjonale, lokale eller lokale aviser, hele kostnaden deles av ulike leverandører hvis varer selges i annonsørens grener.
(e) Stockists 'lister:
Dette er en annen form for samarbeidsreklame, vanligvis uten kostnad for de butikkene som er oppført i presseannonser eller i kino- eller tv-reklamer plassert av produsenten. Dermed er kundene rettet til en forsyningskilde.
Det skal bemerkes at uttrykket kooperativ reklame gjelder her for detaljhandel. Det er også to andre former: felles kampanjer som brød og smør; eller handels- eller industrisystemer basert på avgifter på støttefirmaer, for eksempel glassprodusenter kjent som horisontal reklame.