Massemedia: Massemediaens rolle i utvikling

Denne artikkelen gir informasjon om rollen som massemedier i utvikling:

Betydningen av kommunikasjon for menneskeliv kan ikke overvurderes. Dette er sant fordi utover de fysiske kravene til mat og ly man må kommunisere med sine medmennesker. Denne trangen til kommunikasjon er en primal og i vår moderne sivilisasjon en nødvendighet for overlevelse.

Image Courtesy: boldapproach.typepad.com/.a/6a00d8341d9f2153ef0115711cd38c970b-800wi

Det vil si uten kommunikasjon kan ikke noe samfunn eksistere, mye mindre utvikle og overleve. For eksistensen samt organisasjonen av ethvert samfunn er kommunikasjon en fundamental og viktig prosess. En gratis press er ikke en luksus.

Det er kjernen i rettferdig utvikling. Mediene kan avsløre korrupsjon. De kan holde kontrollen på folkepolitikken ved å kaste et fokus på statslige tiltak. De la folk stemme ulike meninger om styresett og reform, og bidra til å bygge offentlig konsensus for å skape forandring. Slike mediahjelpsmarkeder fungerer bedre. De kan lette handel, overføre ideer og innovasjon over grenser.

Mediene er også viktige for menneskelig utvikling, og gir helse- og utdanningsinformasjon til fjerntliggende landsbyer i land fra Uganda til Nicaragua. Men som erfaringen har vist, kan mediaets uavhengighet være skjøre og lett kompromittert. Det er klart at media for å støtte utviklingen trenger det rette miljøet med hensyn til frihet, kapasitet og kontroll og balanse.

Verdensutviklingsrapporten 2002, "Building Institutions for Markets" viet en artikkel til rollen som media i utviklingen. Dette volumet er en forlengelse av det arbeidet. Det diskuterer hvordan media påvirker utviklingsutfallene under ulike omstendigheter, og presenterer bevis på hvilket politisk miljø som trengs for å få mediene til å støtte økonomiske og politiske markeder og å gi stemme til disenfranchised. I den sammenhengen trekker det sammen syn på akademikere og perspektiver fra de som er på frontlinjepublikkene selv.

Suksessen til landbruksutviklingsprogrammer i utviklingsland er i stor grad avhengig av arten og omfanget av bruk av massemedier i mobilisering av mennesker for utvikling. Planleggerne i utviklingsland innser at utviklingen av landbruket kunne bli skyndet med effektiv bruk av massemedia. Radio, har fjernsyn blitt anerkjent som det mest effektive mediet for å spre vitenskapelig kunnskap til massene.

I et land som India, hvor ferdighetsnivå er lavt, er valg av kommunikasjonsmedier av vital betydning. I denne sammenheng er fjernsyn og radio signifikant, ettersom de overfører moderne landbruksteknologi til litteratiske og analfabeter, både innen innvendige områder, innen kort tid. I India ble gård og hjemmeutsendelse med landbrukspistoler introdusert i 1966 for å opplyse bønder om bruken av ulike teknologier for å øke landbruksutviklingen.

For tiden er det rundt 50 slike radiosender over hele landet. Med hovedstrømmen av indisk befolkning som er engasjert aktivt i landbruket, kan fjernsyn tjene som et egnet medium for formidling av gårdinformasjon og nyeste teknisk kunnskap. Bøndene kan enkelt forstå operasjonene, teknologien og instruksjonen gjennom fjernsyn.

Blant de mange massemediene, er avis og gårdsmagasin ofte brukt. De har en viktig rolle å spille i kommunikasjon av landbruksinformasjon blant de litterære bønder. Økende grad av leseferdighet i landet gir nye løfter og muligheter for å utnytte utskriftsmedium som et middel til massekommunikasjon. Utskriftsmediet utvidet omfanget av kommunikasjon. Det er billig og folk har råd til å kjøpe og lese dem etter deres bekvemmelighet.

Det er et permanent medium i at meldingen er trykt permanent med høy lagringsverdi som gjør dem egnet til referanse og forskning. Jordbruksjournalistikk er av nyere dato i India. Den kom inn i eksistens bare fem tiår siden. Det er nå viktig, spesielt etter etableringen av landbruksuniversitetet i India, teknisk informasjon må leveres til bøndene til rett tid og på riktig måte, slik at produktiviteten kan økes.

I lys av økt leseferdighetsnivå til 52, 11 prosent i løpet av 1991 har utskriftsmediene fått en større rolle i formidling av informasjon om forbedret landbrukspraksis til landbrukssamfunnet og også å informere offentligheten generelt. India har gårdsmagasiner i hver stat, publisert mest på lokale språk. Landbruksavdelingen oppfordrer også publisering av slike gårdsmagasiner, spesielt gjennom bønderforening.

Dekningen av ulike gjenstander ved radio-, tv-, avis- og gårdsmagasin er nesten lik med hensyn til landbruk, hagebruk, husdyrhold, landbruksmarkedsføring, landbruksmaskiner og kooperativer. I dette papiret blir det forsøkt å håndtere betydningen av radio-, tv-, avis- og gårdsmagasiner og deres effekt på jordbruket gjennom lydkommunikasjon.