Medieplanlegging og valgprosess for annonsering

Medieplanlegging og utvelgelse har stor betydning når annonseringsmålene og organisasjonen er satt. Medieplanlegging og utvelgelse handler om medieidentifikasjon, identifisering av faktorer som styrer media og kjøretøyvalg, fastsetter kriterier for mediavalg og evaluering av hvert medium mot en annen, utvikling av media-miks, ressursallokering og medieplanlegging.

Medievalg er mulig når man vet om 'rekkevidde' og 'innvirkning' av hvert medium og mediebil. Medieplanlegging er derfor studiet av ulike reklamemedier og mediebiler i dybden som letter mediavalg og utvikling av media-mix som er mest egnet for firmaet i spørsmålet.

Et "medium" er bæreren av reklamemeldingen. Det er måten å levere reklamemeldingen på. Hver annonsør skal gå inn for riktig massasjeholder eller et sett av transportører som tar hensyn til kostnadene, effektiviteten og spesialitetene til mediet eller media.

Hver annonsør har mange gode medier for utvalget hans. I stor grad kan disse klassifiseres som innendørs, utendørs, direkte og display. Hvert medium har underbærere kalt kjøretøy.

Følgende er den korte beskrivelsen av hver medie- og mediebil:

A. Innendørs reklame medier:

Innendørs reklame medier representerer bruken av disse kjøretøyene av annonsørene som bærer meldingen rett inn i husene eller innendørs av publikum.

Disse kjøretøyene er:

(1) Aviser

(2) Magasiner

(3) Radio

(4) TV og film.

Her kommer meldingen til publikum innendørs når det er koselig og i mottakelig stemning fordi huset er hvilested for de innsatte å slappe av.

1. Aviser:

Livet uten aviser er som livet uten en kopp te eller kaffe. Avis er en som gir nyheter, synspunkter, tolkninger, meninger, kommentarer og forklaring om sosial, økonomisk, politisk, kulturell, moralsk, økologisk, meteorologisk og et bredt spekter av turer i raskt skiftende liv. I India er det 21 store språk, publisert på 91 språk, India har 20.000 aviser. For hver 40 literate personer er det ett papir.

Fordelene ved nyhetsbrev som et reklamemedium er:

1. Bred dekning.

2. Hurtig respons.

3. Regelmessighet og frekvens.

4. Fleksibilitet og hastighet.

5. Økonomisk.

De relative avvikene er:

1. Korteste liv.

2. Manglende kvalitetsgjengivelse.

3. Avfall i omløp.

4. Mulighet for duplisering.

2. Magasiner:

Magasiner er tidsskrifter publisert ukentlig, hver fjerde, månedlig, kvartalsvis og årlig. De dekker et bredt spekter av emner som gir lett fritidslesning i lenestoler. Velkjent, selv om provoserende og autentiske artikler fra nesten alle grener av menneskelig kunnskap er gitt sammen med underholdende elementer som puslespill, tegneserier, tegneserier og lignende.

Indisk magasin-verden leverer for tiden 4.200 uker, 2000 fortnightlies, 7 800 månedsløp, 400 kvartalsvise og 10 000 årlige tall på totalt 22 600. For hver 35 literate personer er det ett slikt magasin.

De relative fordelene er:

1. Lengre liv.

2. Visuell visning.

3. Selektivitet.

4. Lojalitet og prestisje.

5. Geografisk fleksibilitet.

De relative avvikene er:

1. ufleksibilitet

2. Avfall i omløp.

3. Costlier.

4. Begrenset frekvens.

3. Radio:

Radioannonsering kan benyttes som «ord til munn» -reklame på engroskala som ble akseptert i 1920. Den har en historie på 71 år til dato. India, som en sen begynner, startet kommersiell kringkasting bare i 1967 nå har radio dekket 100 prosent av befolkningen. For tiden er det 175 mediumbølgeoverføringer, 60 kortbølgesendere og 110 FM-sendere.

For tiden er det 60 millioner sett som utarbeider et sett for hver to personer. Annonsene kan være rett commercials dialog, reklame dramatized, reklame integrert reklame og musikalske reklamefilmer.

De relative fordelene ved radioreklame er:

1. Menneskelig berøring.

2. Fleksibilitet og timing.

3. Masse dekning.

4. Økonomi og

5. Selektivitet.

Demerittene er:

1. Meldbarhet.

2. Manglende illustrasjon.

3. Begrenset tid.

4. Wastage.

4. TV:

Radio styrte scenen mellom 1920 og 1970. Den største og nyeste rivalen har vært tv som ødela sin overherredømme fra 1950-tallet.

I India ble det bestilt for første gang i 1959 og ble kommersielt i 1976 og forvandlet til farge i 1982. I dag er 90 prosent av befolkningen dekket av tv-måten.

Vi har 10 millioner sett i India som gir en figur på ett sett for hver 100 mennesker. TV-reklame kalles som tv-reklamer som varer i 10, 15, 20 og 30 sekunder. Disse kan være "stop motion", "marionetter", "tegneserier" eller "line-action type".

De relative fordelene er:

1. Dyp innvirkning.

2. Selektivitet og fleksibilitet.

3. Massekommunikasjonsmedier.

4. Øverste hånd i distribusjon og

5. Liv som presentasjon.

Demerittene er:

1. Korteste liv.

2. Costlier.

3. Roteringsproblemet.

4. Tidsskatt.

5. Filmannonsering:

Filmannonsering er enda et reklamemedium preget av lyd, bevegelse, farge, visjon og aktualitet. Dette audiovisuelle mediet har et bredt spekter av utstillinger fra en vanlig lyspresentasjon til visning av annonsefilmer.

Slide er den beskyttede glassplaten som dekker annonsemelding. Filmen skutt og screenet er 'filmlets', 'solus' og 'magazine' type. De er i tidsområdet på 15 sekunder til 300 sekunder. I India tar Blaze Advertising Agency filmproduksjon og distribusjon.

Utstillingen er utført av teatereiere. Det er 6 000 kinobyer med 15 000 permanente kinohus med en gjennomsnittlig kapasitet på 1000 seter. Det er 3000 touring teatre med en gjennomsnittlig kapasitet på 450 seter.

For sent har betydningen av kino blitt redusert da India har mer enn 3 millioner sett med videospillere og VCP. og 1 lakh videostasjoner.

De relative fordelene er:

1. Dramatisk innvirkning.

2. Selektivitet og fleksibilitet.

3. Massepublikasjon 4. Minste avfall og

5. Supplerende, demerittene er:

Demerittene er:

1. Costlier.

2. Interjection.

3. Begrenset dekning.

4. Clutter problem.

B. Utendørs reklame medier:

Utendørs reklame er den eneste i sitt slag som har blitt gjennomført i mange år. Dette er media for å nå folket når de er ute av dørene. Annonsemeldingen blir levert til publikum som utskrifts- og kringkastingsmedier; snarere er meldingen plassert på strategiske steder utsatt for flyttende publikum.

Styrken er enorm, fordi 97 prosent av den totale voksenbefolkningen beveger seg ut av dør hver uke. Dens kjøretøy er: plakater, trykte skjermer, elektriske skilt, reisedisplayer, himmelsskriving, sandwich menn og lignende.

En "plakat" er et ark papir limt på et tre eller et kort eller metallplate som viser annonsemassasjen. Det kan være standardisert eller ikke-standardisert med hensyn til størrelse og farger.

Suksessen til plakaten hviler på plakatdesign og stedet for liming. En "trykt skjerm" er den malte bulletinen og veggmaleriet. Det er standardisert metallplate med rektangulær form hengt på hamstativ på strategiske steder.

Et "elektrisk tegn" er et spektakulært tegn som gir lyseffekter, og skaper sjarmerende og fortryllende scene i mørket. Et reisedisplay er et reklametegn som ses i og utenfor reiser kjøretøy som tog, busser, biler, drosjer, trikker, biler og lignende.

En himmelskriving er en form for publisitet der meldingen spres i himmelen i form av røyk eller brannarbeidere eller lysene. En "sandwich-menn" -reklame er teamet med lange og dværg menn som synger og bruker annonsemeldingen og er den eldste og enkleste av alle kjøretøyene til utendørs reklame.

De relative fordelene er:

1. Bredere og dypere appell.

2. Større fleksibilitet.

3. Økonomi.

4. Enkel overnatting og

5. Beautification.

Demerittene er:

1. En påminnelse publisitet.

2. Uglification.

3. Sterke investeringer.

4. Immeasurability.

C. Direkte reklame medier:

Direkte reklame er en av de eldste metodene for å nå forbrukerne. Direkte reklame dekker alle former for trykt reklame levert direkte til de potensielle kundene i stedet for indirekte distribusjon som nyhetsartikler og magasiner.

Denne trykte saken distribueres fra hus til hus ved personlig levering, overlevert til personer på fortauene, plassert i bilene, fast under vindskjermen til en bil, overlevert i butikkene eller sendt via posten.

Det krever forskjellige former for å levere salgsmeddelelsen til potensielle kunder gjennom mediet post eller person. Disse er postkort konvolutt innkapslinger, bred sider, hefter, kataloger, salg bokstaver, gaver nyhetene, butikker publikasjoner, pakke innlegg og gratis prøver.

Fordelene er:

1. Meget selektiv.

2. Fleksibilitet.

3. Personlig berøring.

4. Dypere innvirkning og

5. Resultatmålbarhet.

Demerittene er:

1. Høy pris.

2. Lav leserinteresse

3. Warrants spesielle ferdigheter.

4. Begrenset spenning.

D. Vis annonsemedia:

Visningsannonsering eller reklameannonsering er hengslet på konseptet med visning. Skjermbildet er det systematiske arrangementet av prøver av salgbare produkter for å fange fantasien og varselet til folket.

Displayet viser direkte om produktet eller produktene ved å presentere dem enn ved å fortelle og selge poengene indirekte. Det kalles også som POA eller reklamepunkt.

Betydningen av displayannonsering ligger i fire punkter:

1. Det tillater utsiktene til å oppleve produktet før du kjøper,

2. Det er et effektivt forhandlerhjelp,

3. Det tiltrekker forbrukerne til butikken, og

4. Det muliggjør impuls kjøp.

Salgsfremmende reklame har tre kjøretøyer, displayer, utstillingslokaler og messer og utstillinger og messer.

'Displays er i utgangspunktet to typer nemlig' vindu 'og' counter '. Vinduesvisning innebærer visning av varer i frontvinduet i butikken. Det er vinduet showmanship.

Fordelene er:

1. Punkt for innkjøpseffekt.

2. Fargerik livsstil presentasjon.

3. Fungerer som en skjønnhetsmaske. 'Counter' display eller 'interior' display står for alt arrangement som er laget i butikkens sal. Det er internt showmanship i lagringsplassen.

Fordelene er:

1. Enkel plassering av produkter.

2. Impulskjøp.

3. Forbruker lojalitet.

Det er imidlertid noen spesifikke problemer som skal løses for bedre resultater. Disse er:

1. Kreativitet.

2. Plassering.

3. Avfall.

Suksessen med displayreklame avhenger av den perfekte forståelsen av:

1. forbrukernes vaner

2. Behovet til butiksjefen.

3. Skjemaformer.

4. Visningsideen og

5. Få skjermene brukt.

Kommer til showroom og showcase, er showroom et spesialdesignet rom eller et rom-cum-kontor, leid eller eid, plassert på det fremtredende stedet for salgsområdet som hovedsakelig brukes til visning, demonstrasjon og ettersalgstjenester .

På den annen side er "showcase" en glassboks, et glassertui, et skap med glassdører eller glasspaneler eller et glassskap designet for å vise produktene på en kunstnerisk måte.

Disse er plassert på de fremtredende steder som jernbanestasjoner, flyplasser, bussterminaler, kinohus eller spesialutleige bygninger, bykvarterer, parker, postkontorer og andre markedsplasser.

Fordeler av showrooms og show cases er:

1. Stedet for å få ordre.

2. Treningsplassen.

3. Senter for ettersalgstjenester.

Kommer til 'utstillinger og messer', 'utstilling' er en menighet av showrooms av ulike produsenter under som enkelt tak. Det er en stor samling av produsenter med det formål å vise, demonstrere og bestille bestillinger.

På den annen side er "messer" en stor messe hvor skjermen og demonstrasjonene kombineres med underholdning. Messen er mer enn en utstilling.

Fordelene ved utstilling og messe er:

1. Stedet for visning og demonstrasjon.

2. Dypere innvirkning.

3. Markedsutvikling.

De grunnleggende problemene som er involvert i suksess for disse utstillingene og messene er imidlertid:

1. Høy pris og

2. Ledelsen, suksessen avhenger av lydplanlegging med hensyn til størrelse, sted, design av utstillingssted, teknisk og salgspersonell og display og demonstrasjons taktikk og stiler.

Utvikling av en medieblanding:

Markedsdiversitetene når det gjelder forbrukerpreferanser, konkurransedyktige press, tilgjengeligheten av media og lignende, krever utforming av en medie-blanding for å oppfylle kravene til disse mangfoldene for å maksimere meldingsvirkningen. Det vil si at det er knapt noen selskap som er fornøyd med bare ett medium eller mediebil. Denne medieblandingen kalles også som 'multimedia strategi'.

I utgangspunktet er utviklingen av en medie-blanding et problem med å bestemme optimal tildeling av firmaets reklamemidler. Midlene øremærket skal fordeles over ulike medier og mediebiler at marginavkastningen fra hver komponent er lik.

Med andre ord, den siste rupee som tilbrakt på noen komponent, skulle produsere samme rupee-retur som den siste rupien brukte på andre komponenter.

Dette marginale eller ekvargarginale konseptet med media-mix-utvikling er derfor et spørsmål om tre brede trinn, nemlig:

1. Medieverdig samling av data fra tidligere utgifter.

2. Analyse av data for å få rimelig nøyaktige representasjoner av netto returkurver for hvert medium, sammen med salgsresultater.

3. Senere justering av budsjettallokering til ulike medier, slik at bakkene til de flere netto returkurvene har en tendens til å utjevne. Dette siste trinnet er prøve- og feiltilnærming hvor man starter med en gitt mulig tildeling, slik at den ikke finner lønnsomme endringer og bringer endringer som fører til en økning i nettoavkastningen.

På et tidspunkt når det ikke er flere muligheter for stigende nettoavkastning, kommer man til den optimale allokering av midler som representerer den optimale mediemixen. Denne prøve- og feilsøkingsmetoden er som den lineære programmeringsmodellen for media-mix, som er utviklet for å hjelpe annonseringsledere til å lage media-mix-valg. De beste eksemplene av denne typen er:

High Assay Model,

Simuleringsmodell og

Mediac Modell.

Medieplanlegging:

Medieplanlegging er den aller neste ledelsesoppgaven, når media-mixen er utviklet. En medieplan er en tidsbegrenset detalj av annonser med referanse til det valgte media.

Medieplanlegger viser total publikumsdekning, meldingsfrekvens og kontinuitet i meldingen. Som nevnt tidligere er dekning, rekkevidde, frekvens og kontinuitet innbyrdes forbundne konsepter og skal nøye vurderes og veies mens man utvikler medieplan.

Medieplanlegging avgjørelser er ekstremt viktige av to grunner, nemlig:

1. Innkjøp av radio- og fjernsynstid og nyhetsbrev og magasinplass representerer de største elementene i kostnaden i annonseringsbudsjettet.

2. Suksessen til en reklame for å oppnå annonseringsmål er i stor grad avhengig av hvordan hvert show eller magasin når forbrukerne i målmarkedet.

Følgende er noen av medieplanleggingsteoriene som hjelper reklameansvarlige i utviklingen av medieplanlegging. Selv om disse gir kvantitative verktøy for medieplanlegging, forventes en reklameansvarlig å benytte sin dom, fordi han ikke har nådd å måle nøyaktig alle egenskapene til alle media som er åpne for ham. Her nevnes tre teorier om planlegging.

Den første er Wave Theory, ifølge hvilken annonsøren kjøper tid og plass i ulike medier i en relativ kort tid og beveger seg ut av disse mediene i "bølger" i håp om at virkningen av annonseringen hans vil overføre fra perioder av sterk konsentrasjon til de uten reklame. I essens gir denne teorien kontinuitet og oppbygging av dekning og frekvens.

Den andre er Media Dominance Theory, ifølge hvilken en annonsør kjøper uvanlig store mengder plass i ett medium; Etter å ha bygget opp dekning og frekvens i det mediet, skifter han et annet medium i en kort periode. Dermed snakker det om å mette et medium om gangen før du berører et annet.

Den tredje er Media Concentration Theory som sier at annonsøren konsentrerer seg fullt ut om bare ett medium enn å bruke på ulike medier i en kort periode. Denne teorien verdier kontinuitet i lengre perioder. Den faktiske anvendelighet av disse teoriene avhenger av deres relative fortjeneste i en gitt markedsstilling.

Annonsemeldingen:

Formulering av reklamemelding er en integrert del av medieplanlegging og -valg.

Uttrykket "annonseringsmelding" inneholder to grunnleggende elementer, nemlig:

1. Appellerne (kopieringskrav) som representerer den sentrale ideen til meldingen.

2. Fremgangsmåten for presentasjon (utførelsesformen) som brukes til å presentere kopieringskravene. Meldingsformulering innebærer utforming av reklamekopien og strukturering av annonseringsoppsettet slik at selskapets krav (USPs) kan presenteres effektivt for publikum for passende produktposisjonering. La oss kort beskrive disse begrepene, produktposisjonering, unikt salgsprosjekt, kopi og layout.

Produktposisjonering:

Uttrykket "produktposisjonering" betyr et forsøk på å finne et nytt segment av markedet, en unik nisje som ikke styres tett av en konkurrent. Således refererer det til plassering av selskapsprodukt eller produkter i tankene til målkunder i forhold til konkurransedyktige produkter, som å ha visse særskilte fordeler og manglende tilfredsstillende potensial.

Med andre ord er det et forsøk på å kapitalisere på karakteristisk appell som ikke utnyttes av konkurrenten. Plassering representerer mer sinnstilstand eller bilde enn forskjellige ingredienser eller attributter; En slik tilstandstilstand er avledet fra reklame, mer enn fra produktplanlegging og design.

Reklame er et instrument for posisjonering eller reposisjonering av et produkt eller produkter av selskapet i forbrukernes sinn ved å fokusere oppmerksomheten deres på "krav" eller "unikt salgsprosjekt" eller "temaet" blir formidlet gjennom meldingen.

Den Unike Selge Proposisjonen (USP) (tema):

Reklame tema eller kampanje tema er klagen eller stoffet i en gitt reklame melding. Det er nøkkelen notat konseptet som får meldingen på en utfordrende måte over potensielle kunder.

Det er den sentrale ideen rundt hvilken kampanjen er bygget. Det er den "store selgende ideen" kjent som et unikt salgsprosjekt eller USP. USP er hjertet av reklamekampanjen.

Det er et tilbud som en annonsør gjør til sine forbrukere som er unike i forhold til konkurrerende tilbud eller tilbud og lover å levere en bestemt særpreg eller fordeler eller en pakke med tilfredshet.

Den blir formidlet gjennom kopien eller kunstverket eller begge deler. Den underliggende ideen bak USP er at den skiller kvaliteter til et produkt eller en tjeneste. Det betyr at hver kampanje skal løfte prospektet en bestemt fordel basert på USP og spesielt en som ikke tilbys av konkurrentene. Selgerforslaget eller klagen eller kravet må lokke utsiktene til å få nye kunder til produktet eller tjenesten.

Et godt kampanjetema er en som tar sikte på enhver grunnleggende kjøpsmotiv, tiltrekker seg den rette gruppen av prospekter, binder logisk med produktet og dets kvaliteter og kan brukes i flere medier.

Derfor sier MRF Company om sine dekk som "dekket med muskler", sier CEAT Company om dekket som "født tøft" Mat Spesialiteter India sier om nudler to minutter. Dermed er temaet primærannonsmelding.