Medieplanlegging: Typer, strategier og faktorer

Medieplanlegging er en av de viktige beslutningene i reklameprogrammet. Selskapet bør nøye avgjøre mediestiming for maksimalt markedssvar.

Medieplanlegging er ganske enkelt et tidsbord som viser:

(1) Tidsbeslutningen - når du skal annonsere,

(2) Varighet / plassbeslutning - hvor mye å annonsere hver gang, og

(3) Frekvensen for å annonsere meldingen gjennom forskjellige medier - hvor mange ganger i et år (eller angitt tidsperiode) meldingen skal annonseres i hver av media.

Imidlertid er den første avgjørelsen, det vil si tidsbeslutning, mer relevant for medieplanlegging. Medieplanlegging krever behandling av ulike faktorer for å komme fram til passende medietidspunkt. Beslutningen er avgjørende på grunn av at etterspørselen er gjenstand for varierer per syklisk trend og / eller årstider. For å realisere de maksimale fordelene med annonseringskostnadene, er den mest effektive tiden valgt. De ledere eller eksperter som er ansvarlige for å utføre reklamevirksomhet, tar en beslutning om medieplanlegging.

Typer planlegging:

Annonsøren må vurdere to typer medieplanleggingsproblemer:

Makro-planlegging:

Makroplanleggingen innebærer allokering av reklameutgifter og frekvens (gjentagelse / reproduksjon av melding) i forhold til sesong eller bredt bilde av konjunktursyklusen. Makroplanleggingsproblemet gjelder hvordan du planlegger annonsering i forhold til sesong- og konjunkturutvikling.

Det brede bildet av sesongmessig og / eller syklisk trend vurderes. Dette skyldes at etterspørselen varierer etter årstider og / eller konjunktursyklus. Derfor er det ønskelig å variere annonseringskostnader for å følge sesongmønstre. Selskapet, som ved beregningen, kan bruke mer eller mindre i løpet av sesongen eller bestemt fase av konjunktursyklusen.

Ifølge eksperter har annonsering ikke umiddelbar innvirkning på forbrukerens bevissthet, salg eller fortjeneste.

Så bør man studere forholdet mellom:

(1) Timing av reklame og forbrukerbevissthet,

(2) Forbrukerbevissthet og innvirkning på salg, og

(3) Salgs- og reklameutgifter.

Annonseringstidspunktet bør justeres etter hvert som klokken eksisterer mellom annonseringstid og dens innflytelse. Datamaskinbasert matematisk modell kan formuleres for å studere disse tidsrelasjoner. Annonsøren må bestemme seg for annonseringstid for ulike typer produkter, for eksempel ofte kjøpte, sesongbaserte produkter og lave kostnader dagligforbrukte produkter. Sammen med sesongmessige eller sykliske aspekter, bør en annonsør også vurdere effekten av den tidligere annonseringen. Mange forbrukere fortsetter å kjøpe selv uten den nåværende annonsen.

Micro-planlegging:

Mikroplanleggingsproblemet gjelder fordeling av reklameutgifter og frekvens innen kort tid for å oppnå maksimal respons eller innvirkning. Med andre ord handler problemet om hvordan du distribuerer annonseringskostnader innen gitt tid.

For eksempel har et selskap besluttet å annonsere en bestemt melding 60 ganger (det krever omtrent Rs. 500000) gjennom daglige regionale aviser i et år. Nå er spørsmålet om å bestemme hvilke dager / uker / måneder / sesonger som 60 ganger annonsen skal tildeles. På samme måte er det samme problemet relatert til radio- eller tv-steder.

Alternative planleggingsstrategier:

Et selskap har følgende alternative planleggingsstrategier for å bestemme mikroplanlegging:

1. Kontinuerlig annonsering:

Denne planleggingen innebærer å annonsere meldingen jevnt i en gitt periode. For eksempel, hvis selskapet ønsker 48 fjernsyns- / radiospots, vil det annonsere 4 ganger i en måned eller en gang i uken, eller hver mandag.

2. Konsentrert annonsering:

Denne planleggingen innebærer å gi all annonsen i en enkelt periode. Dermed betyr konsentrert annonsering å bruke hele annonseringsbudsjettet innen ett fly. Det gjelder når produktet selges i en sesong, arrangement, festival eller ferie. For eksempel annonserer selskapet 48 plasser innen fire dager under Diwali festivaler, 12 ganger om dagen.

3. Kampsport:

Denne planleggingen innebærer å gi annonsering med bestemte intervaller. Selskapet annonserer for en periode, etterfulgt av ingen reklame, etterfulgt av den andre flybilletten og lignende. Selskap med sesongmessige, sykliske eller sjeldne kjøpsprodukter følger slik planlegging. Selskap med begrenset fond foretrekker å annonsere i løpet av en bestemt sesong eller festival.

4. Pulsing Advertising:

Denne planleggingen er kombinasjonen av både kontinuerlige og kampanjer. Det inkluderer kontinuerlig annonsering på lavt nivå, forsterket periodisk av bølger av tyngre aktivitet. Med andre ord tilbringer selskapet visse deler av annonseringsfondet for kontinuerlig annonsering, og det gjenværende fondet for å bekjempe reklame.

For eksempel kan selskapet annonsere en gang om dagen med en kort annonsemeddelelse. Og detaljopplysningene vises i en uke jevnlig etter hver tredje måned. Denne timingen foretrekkes av de økonomisk solide selskapene.

Faktorer som påvirker annonseringsplanlegging:

Fordelingen av annonseringskostnader / hyppighet over tid avhenger av annonseringsmål, produktets art, type målkunder, distribusjonskanal og andre relevante markedsføringsfaktorer. Men for det meste anses følgende fem faktorer å avgjøre om tidsplanen.

1. Kjøper Omsetning:

Det viser hvor mye nye kjøpere går inn på markedet. Regelen er, jo høyere kjøperomsetningen er, jo mer kontinuerlig annonsen skal være.

2. Kjøpsfrekvens:

Det viser antall ganger i den spesifikke perioden som den gjennomsnittlige kjøperen kjøper produktet. Den vanlige regelen er jo jo høyere kjøpsfrekvensen, jo mer kontinuerlig annonsen skal være.

3. Glemmer pris:

Det viser hvor mye kjøperen glemmer varemerket. Regelen er, jo høyere glemmer du, jo mer kontinuerlig annonsen skal være.

4. Selskapets økonomiske forhold:

Det viser et selskaps evne til å bruke for reklame. Regelen er, jo mer er evnen til å bruke, desto mer kontinuerlig vil annonsen bli.

5. Konkurransnivå:

Selskapet står overfor en alvorlig markedskonkurranse vil velge mer kontinuerlig annonsering gjennom flere medier. Regelen er, jo mer er intensiteten av konkurransen, desto høyere blir reklamefrekvensen.