Produktplanlegging: Definisjon, Betydning og Objekter

Produktplanlegging: Definisjon, Betydning og Objekter!

Hva er produktplanlegging?

For å maksimere salgsinntekter og fortjeneste må et bedriftsfirma kontinuerlig tilpasse og tilpasse sine produkter og tjenester til de forandrede kravene til kundene. Fra tid til annen må det kanskje være å designe og utvikle nye produkter.

Produktplanlegging er prosessen med å søke etter ideer for nye produkter, å skille dem systematisk, konvertere dem til konkrete produkter og introdusere det nye produktet i markedet. Det innebærer også dannelse av produktpolitikk og strategier.

Produktplanlegging inkluderer forbedringer i eksisterende produkter, samt sletting av ulønnsomme eller marginale produkter. Det omfatter også produktdesign og engineering som også kalles produktutvikling. Produktplanlegging omfatter alle aktiviteter som starter med oppfatning av produktidee og ender med full skalainnføring av produktet i markedet.

Det er en kompleks prosess som krever effektiv samordning mellom ulike avdelinger i firmaet. Det er nært knyttet til teknisk drift av organisasjonen, spesielt med ingeniør-, forsknings- og utviklingsavdelinger.

Ethvert produkt har to brede mål - umiddelbare mål og endelige mål. Umiddelbare mål inkluderer tilfredsstillelse av forbrukeres umiddelbare behov, økt salg, utnyttelse av tomgangskapasitet mv. Faste eller ultimate mål består av reduksjon i produksjonskostnader, etablering av merkevare lojalitet, monopolisering av markedet, etc.

Betydning og objekter:

Produktplanlegging og utvikling er en viktig funksjon på grunn av flere årsaker. For det første har hvert produkt en begrenset levetid og trenger forbedring eller utskifting etter en tid. For det andre, behov, moter og preferanser til forbrukere gjennomgår endringer som krever tilpasninger i produkter.

For det tredje skaper ny teknologi muligheter for design og utvikling av bedre produkter. Produktplanlegging og utvikling forenkler lønnsomheten og veksten i virksomheten. Utvikling av nye produkter gjør det mulig for en bedrift å møte konkurransedyktig press og mangfoldighetsrisiko. Produkt er den viktigste komponenten av markedsføringsblanding.

Å finne og møte kundenes behov er nøkkelen i en vellykket markedsstrategi. Ny produktutvikling har blitt enda viktigere i den moderne verden preget av teknologisk forandring og markedsdynamikk.

Ny produktutvikling gir muligheter, men innebærer også stor satsing på økonomi, teknologi og til og med følelsesmessig vedlegg. Nye produktbeslutninger er nødvendige så vel som kostbare. Mange nye produkter mislykkes med å ødelegge bedriftsfirmaer.

Produktutvikling er en kontinuerlig og dynamisk funksjon. Kontinuerlige tilpasninger og forbedringer i produktbue er nødvendig for å minimere produksjonskostnadene og for å maksimere salget. Høy grad av produktforældelse krever produktinnovasjon ofte. Samtidig har kostnads- og tidsskalaen økt. I noen produkter er fødselsperioden svært lang, noen ganger lengre enn produktets levetid.

Som et resultat har FoU-ekspertens rolle blitt svært viktig. Han må være i kontakt med selgere og faktiske sluttbrukere. Vellykket teknologisk innovasjon innebærer store ressurser og store risikoer. Produktinnovatorer står overfor spektakulære suksesser, samt katastrofale feil.

De fleste av de nye produktidéene blir ikke egentlige produkter. Mange nye produkter oppnår begrenset aksept i markedet. Dette er fordi firmaer ofte er motvillige til å bevege seg bort fra prøvede og testede produkter.

Derfor er produktplanlegging kreves av følgende grunner:

(i) For å erstatte utdaterte produkter;

(ii) Å opprettholde og øke vekstraten / salgsinntektene til firmaet;

(iii) Å utnytte ledig kapasitet;

iv) å ansette overskuddsmidler eller lånekapasitet og

(v) Å diversifisere risiko og møte konkurranse.