Retail Product Advertising: Mål, Formål og Egenskaper
Retail Product Advertising: Mål, Formål og Egenskaper!
De lokale detaljister som supermarkeder, varehus etc. har et bredt spekter av produkter som de ønsker å utsette til deres potensielle målgruppe. Nå audiovisuelt er et svært effektivt medium for annonsering av lokale forhandlere foretrekker det for deres produktsortiment. Men de foretrekker de lokale kanalene for kostnadsfaktoren. Reklamealternativene og medievalgene til disse forhandlerne er endelig avhengig av om de re-annonserer de nasjonale merkevarene eller opprinnelig annonserer de lokale merkene.
I tilfelle av nasjonalt annonserte merkevarer er merkevaren og preferansen allerede bygget. Formålet med disse forhandlerne å annonsere for dette produktmerket er å la det potensielle markedet vite om tilgjengeligheten og spesielle tilbud. Avis er et veldig godt medie når det gjelder kostnad og utførlig plass. Kvalitet på reklame spiller ingen rolle her da merkevarebildet allerede er bygget opp. Videre får de lokale annonsørene attraktive priser fra avisen.
På den annen side er det mange forhandlere som er originale annonsører fordi de annonserer sine egne merker. Disse inkluderer banker, avdelings butikker, spesialforretning, små butikker etc som selger sine egne produkter.
Opprinnelige annonsører på lokalt nivå har samme mål som de nasjonale merkevareannonsørene, men de lokale forhandlerne har en beredskap i tre områder angående deres valg:
Jeg. Produkt versus salg av tjenester
ii. Bredde av produktmiks
iii. Antall og geografisk spredning av kunder
TV er et veldig godt medie fordi det er i stand til å tiltrekke seg et stort antall publikum. Detaljhandlerne kan bruke det mer effektivt dersom han selger produkter og tjenester med lavere variasjon, slik at få kan karakteriseres som ledende gjenstander. Møbelbutikker, lokale restauranter osv. Bruker det i stor utstrekning. Kosttilskudd i avis er også et meget effektivt medium.
For eksempel i Kolkata, kommer et tillegg på glanset side med hver fredag utgave av The Telegraph på Salt Lake City. Dette tillegget inneholder alle annonsene til forhandlere i og rundt Salt Lake. Direkte post kan også brukes i tilfelle produktene har bredere miks. Håndboller brukes også til tider for kunngjøring og spesiell kampanje. Men for både direkte mail og handbill bør antall kundeutsikter være store nok.
Et annet viktig område av forhandlere er deres butikkbilde. Selv om mange anser produktannonsemediene som primære for forhandlere og lagrer bildefremmende medier som sekundær, er det mange forhandlere som er avhengige av lojaliteten til sine kunder i forhold til deres merkenavn og deres spor. Mange forhandlere hevder at å få kunden inn i butikken er den vanskeligste jobben.
Lagre bildeannonsering har følgende mål:
Jeg. Brand Tilbakekalling
ii. Brand holdning
iii. Merkekjøpsintensjon
I india, detaljhandel har fanget opp på en stor måte. I dag finner man tilstedeværelsen av store butikker som Crossroads, Shoppers Stop, og Big Bazaar etc som har det bra. Den har en lys fremtid og ser alt satt til å vokse. For tiden er det et urbane fenomen som er tilstede i storbyområdene som Mumbai, Delhi og Bangalore etc. Men denne trenden går inn i de mindre byene, og disse presenterer fremtidens marked.
Formålet med detaljhandel annonsering er tredelt:
(a) For å selge etableringen, tiltrekke seg kunder til lokalene, og i tilfelle av en butikk, øk det som kalles "butikkrafikk" eller "fotfall" som er antall personer som går gjennom butikken. Hvis de kan oppfordres til å gå inne, kan de muligens kjøpe noe lokket av den visuelle merchandising og innredning, som de ikke ellers ville være fristet til å kjøpe. Dette var den originale filosofien til Gordon Selfridge som oppmuntret folk til å nyte et besøk til sin London-butikk, eller Jesse Boot som la ut varene for alle å se på tellerne i apotekets butikker. De var pionerer for modem shopping.
(b) Å selge varer som er eksklusive til butikken? Noen forhandlere er utnevnt til forhandlere for bestemte merker, for eksempel Ford-forhandleren. Andre, for eksempel supermarkeder, selger "egen etikett" eller "private label" varer, hvilke produsenter pakker i navnet til forhandleren.
Distributørmerke, også kjent som forhandler, butikk, hus eller privat merke eller eget merkevare, er dette merket utviklet og eid av forhandler, som grossist eller forhandler. Forhandlere liker private distributør merker for å utvikle mer effektiv markedsføring, generere høyere brutto marginer (mellom 25 og 30% mer enn de som tilbys av en markedsleder) og forbedre butikkbildet.
Giant :
Giant hypermarket har 9 slike merker:
Jeg. Giant Value:
Stifter, ketchup, syltetøy, honning, salt, gulv rengjøringsmidler, baderomsrengjøringsmidler, rengjøringsmidler, skrubbeputer, bomullsull, ørepropper og søppelsekker, te og sengetøy
ii. Giant Choice:
Urter og krydder, spesialitet syltetøy, honning og informasjonskapsler.
iii. Mr. Giant:
Menns formelle slitasje
iv. G Casuals:
Menns fritidsklær
v. Lady G:
Dameklær
vi. Master Giant:
Klær til gutter i 8-14 aldersgruppe
vii. Prinsesse:
Jentesklær for 8-14 åringer
viii. G barn:
Klær til barn i 2-8 aldersgruppe
ix. Humle:
Brand for spedbarn klær
Ifølge AGB Super-panelet er den største private label-verdien av papirvarer (43, 6 prosent), frossen mat (42, 4 prosent), meieriprodukter (41, 0 prosent), bakervarer (35, 0 prosent), drikkevarer (35, 0 per cents), sauser og ketchups (27, 2 prosent), hermetikk (27, 0 prosent), matpakker (23, 5 prosent), rengjøringsmidler (22, 8 prosent), toalettsåpe (22, 1 prosent), toalettsaker (21, 9 prosent) tannpleie (16, 2 prosent) og kjæledyrsmad (8, 0 prosent).
Men ikke alle butikkene er store eller tilhører kjeder, og mange er små bedrifter som selger en rekke varer. Andre vil være spesialbutikker som selger, si blomster, fotografiske varer, kjøtt, fisk, frukt og grønnsaker eller motevarer.
Deretter er det nisjebutikker, som selger produkter som sokker, bånd eller skjorter. Blandet detaljhandel har også blitt populært, hovedsakelig i små turiststeder, hvor en spesialbutikk kan selge komplementære linjer som en slakter som selger hermetiserte grønnsaker eller brus eller til og med ikke-allierte matvarer som plagg.
Club HP:
Hindustan Petroleum Corporation Ltd (HPCL) lanserte sitt merkevare Club HP på 15 butikker i tvillingbyene Hyderabad og Secunderabad. Dette strategiske detaljhandelsmarkedsføringsinitiativet søker å tilby et utvalg av produkter og personlig bil- og forbrukspleie til kunder på ett tidspunkt. Produkt- og serviceblandingen for utsalgene på motorveiene vil være litt annerledes.
Et typisk HP-Club-uttak vil gi kvalitetsbrensel, hurtig førstehjelpskontroll, digitale lufttårn og henvisningstjeneste for faglige hjelpemidler, som HPCL har bundet opp med Maruti og Hyundai for nåtiden. Bilfinansiering og forsikringsrelaterte tjenester vil være tilgjengelige sammen med betalingsfasilitetene via kredittkort. Endelig vil oppfriskningsfasiliteter som brus og småpakket snacks og toaletter være tilgjengelige.
(c) Å selge aksjen i butikken spesielt i situasjoner når bevegelsen har en tendens til å bli sakte, kanskje for de elementene som er sesongmessige, eller presentere et representativt utvalg, eller lage spesialtilbud. Sistnevnte kan være vanlig politikk, eller kunne organiseres som shoppingarrangementer som vinter- eller sommersalg.
Bortsett fra pan-indiske butikker som Shoppers Stop eller Big Bazaar, som annonserer i nasjonalpressen, er de fleste detaljhandelsreklame begrenset til regionale aviser eller regionale fjernsynskanaler som dekker store områder eller til og med lokale medier som lokal kabel for slike lokalitetsbaserte kampanjer.
De viktigste medier for detaljhandel annonsering er:
(a) Lokale ukedager, inkludert mange gratis aviser, som får metningsdekning av boligområder ved å bli levert fra dør til dør;
(b) Regionale dagblade, hvorav de fleste er 'kvelder'.
c) Offentlig transport, eksterne plakater og innvendige kort og arenaannonsering på idrettslag;
(d) Direkte post til vanlige kunder eller konto kunder, og dør-til-dør post-drop-distribusjon;
e) regional kommersiell fjernsyn
(f) Uavhengig lokalradio;
(g) Vinduesregninger og salgssteder i butikken; (h) vinduer og butikkdisplayer;
(i) Kataloger
Selve butikken er et betydelig reklamemedium, og det kan vel være et kjent landemerke. Butikkene kan bruke sin arkitektur, innredning og atmosfære for å annonsere. Musikkverden annonserer sjelden, men deres butikker er så store og godt dekorerte at de annonserer seg selv. Med forretningskjemaer identifiserer bedriftsidentitetsordningen raskt plasseringen av en filial. Noen av de store supermarkedene i byen har sine egne baklysstopp, som har bussopplysninger og tidsplaner.
Detaljhandel er preget av fire hovedaspekter:
Jeg. Opprette et bilde 01 butikken
ii. Etablere sin plassering
iii. Variety eller spesiell type varer som tilbys
iv. Konkurransedyktige pris tilbud
Selv om telefonbestilling og bruk av kredittkontoer og kredittkort er en voksende funksjon, er reklamens formål å overtale folk til å besøke butikken, slik at de ikke bare kjøper ønsket varer, men tiltrekkes også av det store sortimentet av merkevarer og ulike produkter og noen kryssalg skjer gjennom velorganisert innsats av butikkens selgere.
Mange butikker har utviklet postsalg, men disse kommer virkelig under overskriften direkte responsmarkedsføring, det moderne navnet på postordreannonsering (enten "off-the-page" med presseklame eller ved direkte post). Mange store forhandlere bruker Internett som en viktig kilde til forfremmelse.
