Kort tale om kreative annonser (690 ord)

Her er tale om kreativ reklame!

Annonsering er ikke en kunstform eller et kreativt uttak. Det kan sikkert ikke fungere på intuisjon, uten støtte av tilstrekkelig forskning. En kreativ reklame er den som øker salget.

Image Courtesy: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg

Å lage en effektiv reklame (den som forbedrer salget) krever mye forskning om produktet som skal annonseres, konkurrentens tilbud og målkunden. En "stor ide" (en som selger flere produkter i flere år) er alltid resultatet av mye forskning. Forskningen oversetter til annonsøren som bor med produktet og dets kunder.

Annonsøren skal bli forelsket i produktet før han berører historien. Den sikre måten å drepe et produkt på er å tildele det til en annonsør som ikke blir spent på muligheten til å håndtere annonseringen av produktet. Produktet og dets kunder må bli en del av annonsørens ubevisste selv.

Før et selskap bestemmer meldingen om at annonsen skal bære, må den overveie og bestemme sin annonseringsplattform. En merkevare annonseringsplattform er det grunnleggende salgsforslaget som vil bli brukt i annonsen. Et merke er et bunt av fordeler og funksjoner, og er utstyrt med en personlighet.

Selskapets ledere som har vært med merkevaren siden starten, forstår hva merket skal bety for kunder. Disse ledere bør konfigureres omfattende med annonsører for å komme frem til merkevarens annonseringsplattform. Annonseringsplattformen bør være viktig for målgruppen og bør kommunisere konkurransefortrinn. Derfor er en grundig forståelse av målgruppens motiver og valgkriterier og konkurrenters styrker avgjørende for effektiv annonsering.

Annonsering brukes ofte til å bygge merkevarebilde. Bildet betyr personlighet. Brand personlighet er meldingen som annonsen søker å formidle. Det inkluderer merkenavn, symboler, annonsestil, emballasje, pris og arten av produktet som blir solgt. Brand personlighet fungerer som et uttrykk for selvuttrykk, beroligende, en kommunikator av merkevarens funksjon og som en indikator på troverdighet.

Verdien av merkevarens personlighet til forbrukerne vil variere etter produktkategori. I selvpresivive produktkategorier som parfymer, sigaretter og klær fungerer merkevarer som merker for å gjøre det offentlig et aspekt av produktets personlighet.

Brand personlighet kan også fungere som en forsikring. Personligheten til et massemerket kan formidle sofistikering som kanskje ikke nødvendigvis samsvarer med typen personer som kjøper merkevaren. Hva bildene gjør er å gi tryggheten om at merkevaren er sosialt akseptabelt.

I det lange løp, markedsføreren som bygger det mest skarpt definerte bildet av hans merkevare, vinner den maksimale markedsandelen. Standardisering av reklame er en økende bekymring for multinasjonale selskaper. Produsenter av standardisering peker på kunder som har felles erfaring, behov og motivasjoner.

Selv når du tilpasser reklamemeldinger når du prøver å trenge inn i utenlandske markeder, har annonsører en tendens til å bruke stereotype bilder av folket i disse landene, eller bare å anta at den typen reklamemeldinger som passer i hjemlandet, vil være relevant også på utenlandske markeder.

Multinasjonale selskaper må revurdere sin strategi for standardisering av reklamemeldinger. Uansett fellesitet mellom kunder i forskjellige land, regioner og kulturer, er det og vil alltid være betydelige forskjeller mellom dem. Annonser må ta hensyn til disse forskjellene enn å ri rundt på dem. Et sterkt merke er bygget ved å adressere seg til forskjeller mellom segmenter. Et merke som ignorerer forskjeller mellom segmenter, gir konkurrenter muligheter til å krype inn og designe merker for å takle disse forskjellene.

Noen ganger, når markedsførere selger paritetsprodukter eller produkter der overlegenhet kan være ekstremt ubetydelig eller vanskelig å formidle, kan det være nok å gjøre meldingen klarere, mer ærlig og mer informativ enn konkurrentene. Mer overbevisende kommunikasjon kan fungere bedre enn å understreke et "bedre" produkt fordi det egentlig ikke er noe "bedre" produkt.

En annonseringsmelding oversetter plattformen til ord, symboler og illustrasjoner som er attraktive og meningsfulle for målgruppen. Hemmeligheten er å bruke den rette appellen.