Hva er hovedgrunnlaget for et riktig reklameprogram?

Hovedgrunnlaget for et riktig reklameprogram er:

En general er vellykket i sitt slag fordi han har foretatt en forsiktig utredning av feltet før han bestemmer seg for angrepslinjen. Den vellykkede annonsøren følger lignende prinsipper. Han må ikke bare kjenne reklamemedier for å bli vedtatt, men må også finne ut hvilken type angrep som er nødvendig for å skape etterspørsel.

Image Courtesy: images02.olx.com.pk/ui/17/99/65/LED-TV.jpg

Før et reklameprogram eller en kampanje blir lansert, må angrepetes natur vurderes. Annonsøren må også utarbeide budsjettet og avgjøre hvor mye han er villig til å legge ut for kampanjen.

Dette vil nødvendigvis avhenge av type virksomhet, og om det er godt etablert eller nytt. Ved nye artikler vil de første annonseringskostnadene være tunge. Det umiddelbare resultatet vil være mindre enn ved velkjente artikler.

I et slikt tilfelle er det bedre å lage testkampanjer ved å velge bestemte byer i første omgang og deretter konsentrere seg om dem med sikte på å fastslå effektiviteten av annonseringen på markedets respons på produktet.

Til dette formål bør man velge to forskjellige områder eller steder. Et av disse områdene bør være ideelt egnet for kampanjen og det andre området motsatt. Hvis førstnevnte mislykkes, er det noe radikalt galt med kampanjen.

Formålet med å arbeide det uegnede området oppnås hvis kampanjen lykkes. Hvis kampanjen i det andre området lykkes, er det en klar indikasjon på at kampanjen er en lyd. Denne typen lokalisert kampanje er spesielt tilrådelig der kostnadsprosessen krever nøye vurdering.

Hvis det første forsøket på annonsering ikke lykkes, bør annonseringen stoppes og en analyse gjøres for å fastslå årsakene til en slik feil, slik at det kan treffes riktige tiltak for å forbedre kampanjen og gjøre den egnet.

Hvis den første reklamebrytelsen er vellykket, bør den følges opp av en kontinuerlig og systematisk serie for å få markedet godt etablert for varene. Når dette er gjort, kan annonseringskostnader reduseres og unødvendig avfall unngås.