Hva forstår du etter begrepet "Reklamebudget"?

Det er åpenbart at reklameprogrammet endelig organisert må baseres på annonseringsbevilgningen av budsjettet som er tillatt for annonsering. Ledelsen stiller til side et visst beløp for annonsering som beskrives som reklamebevilling.

Image Courtesy: scu.edu/finance/budget_office/images/budget_1.jpg

Dette beløpet skal imidlertid ikke komme til vilkårlig, men skal være tilstrekkelig for at målene krystalliseres for reklameprogrammet. Følgende er generelt metodene som brukes for å ankomme et reklamebudget, nemlig-

(1) Prosent av salg,

(2) Etter konkurranse,

(3) Tilgjengelighet av midler.

(4) Avkastning på investering og

(5) Oppgaven tilnærming.

Under prosentandelen av en salgsmetode er en viss prosentandel av salget tillatt for annonsering. Fordelen hevdet her er at reklameutgiftene automatisk svinger med salgsnivåene og dermed sikrer driftenes lønnsomhet. Faren er imidlertid åpenbar.

Denne metoden vil tyde på at annonseringskostnadene skal reduseres når salget faller, mens reklameutgifter faktisk må økes. Den andre metoden for å følge konkurransen er også en vilkårlig metode og antar at konkurrentene er på rett spor.

Tilgjengeligheten av midler metode også tar ikke hensyn til hva som forventes av annonsering. Kriteriet for avkastning på investering er heller ikke veldig aktuelt da avkastningen på annonsering, er generelt spredt over en tidsperiode.

Den beste metoden er derfor oppgavemetoden som bestemmer annonseringsbevilgningen etter krystallisering av annonseringsmålene og hvilket beløp som kreves for å oppnå slike mål.

De påfølgende kapitlene som omhandler produksjon av reklamemateriale og appellstudiet danner også viktige aspekter ved et effektivt reklameprogram.