Kurven for gjennomsnittlig salgspris - Forklart

Konseptet med kurven for gjennomsnittlig salgspris bør forstås fullt ut. Det er to begreper om gjennomsnittlig salgspris, og gjennomsnittlige salgskurskurver trukket i henhold til disse to konseptene er forskjellige.

Siden formen på gjennomsnittlig salgspriskurve er forskjellig i disse to konseptene, for å analysere salgspris og dens effekt på likevektspris og -utgang, må det derfor være kjent i henhold til hvilket konsept kurven for gjennomsnittlig salgspris blir trukket. Et firma kan velge mellom ulike mengder reklameutlegg (dvs. salgskostnader).

Derfor kan firmaet i utgangspunktet behandle salgskostnadene som variable mengder. Med varierende mengder salgskostnader (reklameutlegg) påløpt i en periode, vil den gjennomsnittlige salgsprisen per enhet avhenge av produksjonen som selges som et resultat av høyreveisskiftet i etterspørselskurven forårsaket av en bestemt mengde salgskostnader.

Denne gjennomsnittlige salgsprisen oppnås ved å dividere mengden av salgskostnader som avhenger av mengden solgt produkt. Og som et fast plan for å øke mengden av salgskostnader påløpt i en periode, vil gjennomsnittlig salgskostnad endres avhengig av økningen i salgskostnader og på den annen side av den resulterende økningen i produksjonen som kreves ( eller solgt) til en gitt pris.

Det er generelt antatt at salgskostnader (reklameutlegg) er gjenstand for varierende avkastning. I begynnelsen oppnås økt avkastning til salgskostnader, det vil si like store økninger i reklameutlegg fordi det er mer enn proporsjonal økning i mengden som kreves av produktet til den angitte prisen. Med andre ord vil salgskostnadene per enhet falle i begynnelsen.

Etter et poeng som reduserer avkastningen til salgsprisene som er satt inn og økningen i reklameutlegget, forårsaker mindre enn forholdsmessige økninger i mengden som kreves av produktet. Med andre ord, etter et punkt, vil gjennomsnittlig salgspris øke.

Derfor, med varierende mengder av salgskostnad, faller gjennomsnittlig salgskostnad i begynnelsen på grunn av økende avkastning, når minimumsnivået og deretter øker på grunn av avtagende avkastning. Med en varierende mengde salgspris er en kurve av gjennomsnittlig salgspris, som den vanlige gjennomsnittlige produksjonskostnadskurven, U-formet, som er vist i figur 28.7 av kurven ASC.

Den gjennomsnittlige salgspriskurven ASC trukket i figur 28.7 bør imidlertid fortolkes nøye. Det betyr ikke hvordan gjennomsnittlig salgspris per enhet endres ettersom produksjonen økes. Men det betyr den gjennomsnittlige salgsprisen per enhet som er nødvendig for å selge ulike mengder produksjon. Til slutt vil den gjennomsnittlige salgspriskurven ASC bli vertikal. Dette skyldes at ganske ofte metningspunktet om effekten av ekstra salgskostnader ved å øke etterspørselen etter produktet er nådd, utenom hvilken ingen ytterligere økning i salgskostnadene kan føre til utvidelse i mengden som kreves av produktet.

Vi har diskutert over karakteren av gjennomsnittlig salgspriskurve når de totale salgskostnadene blir behandlet som variable størrelser, og faktisk behandler firmaet seg som sådan når det skal planlegge for en mengde salgs- eller reklamekost det skal pådra seg i en periode for å maksimere fortjenesten.

Men når en bedrift forplikter seg til en bestemt mengde salgskostnader eller reklameutlegg som skal påløpe i en periode, kan det betraktes som kostnad som en fast kostnad i den perioden. Med andre ord, når et bestemt fast beløp av totale salgskostnader avgjøres eller anses å være påløpt, da større nivå av solgt produkt, vil salgsprisen per enhet fortsette å falle.

Med andre ord, når et firma forplikter seg til en gitt mengde salgskostnader, vil den da bli behandlet som en fast pris. Gitt et fast antall salgskostnader, vil gjennomsnittlig salgspris endres på samme måte som gjennomsnittlig fast pris. Som den gjennomsnittlige faste kostnadskurven, vil denne typen gjennomsnittlig salgspriskurve ha en form av rektangulær hyperbola, som vist i figur 28.8.

Optimal nivå av reklameutlegg (salgskostnader): Med pris og produktdesign som konstanter:

Et viktig spørsmål er hvor mye salgskostnader (reklameutlegg), et firma vil påta seg for å maksimere fortjenesten. Med andre ord, hva er den optimale mengden reklameutgifter for et firma? Bestemmelsen av optimal reklameutlegg (salgskostnader) for firmaet kan forklares av gjennomsnittlige og marginale kostnadskurver.

For å forklare den optimale mengden annonseringskostnader med gjennomsnittlige og marginale kostnader, må vi bruke begrepet gjennomsnittlig salgspris når annonseutlegget er tatt for å være variabelt. Vurder figur 28.9 hvor ASC og APC er henholdsvis gjennomsnittlig salgspris og gjennomsnittlig produksjonspriskurver.

Gjennomsnittlig salgspriskurve ASC har blitt lagt over den gjennomsnittlige produksjonspriskurven APC for å oppnå gjennomsnittlig total kurve AC (AC = APC + ASC). Det bør derfor bemerkes at den vertikale avstanden mellom AC- og APC-kurvene måler gjennomsnittlig salgspris.

MC er marginalkostnadskurven til gjennomsnittlig total kostnadskurve AC. Vi antar at prisen OP allerede er fastsatt av firmaet som holdes konstant. Videre holdes naturen til produktet også uendret, og det er bare reklameutgiftene som er figur 28.9. variert og krever følgelig skift til høyre og økte produksjonen øker.

Siden prisen på produktet forblir fast ved OP, kan den horisontale linjen PL ses som om den var en marginal inntektskurve. Dette skyldes at gjennom økt reklameutgift kan et firma selge mer mengde av produktet uten å senke pris.

Hvis firmaet har som mål å maksimere fortjenesten, vil det være i likevekt med hensyn til reklameutlegg der marginalkostnaden (som inkluderer både produksjonskostnad og salgskostnad) er lik marginale inntekter, dvs. gitt pris OP.

Det fremgår av figur 28.9 at marginalkostnadene er lik marginale inntekter (eller pris) på OQ-nivå av produksjon hvor overskudd vil bli maksimert. Med OQ som produksjonen produsert og solgt, er den totale fortjenesten fra firmaet lik PERT, og som det fremgår av figuren, er gjennomsnittlig salgskostnad påført selskapet i sin likevektsposisjon lik QD eller BR. Derfor vil den optimale mengden reklameutlegg, som påløper av firmaet, være lik (QD eller BR) multiplisert med utgangen OQ.

Optimal nivå av reklameutgifter med både pris og utgangsvariabel:

Vi har diskutert over hvor mye annonseringskostnader et firma vil påta seg for å maksimere fortjenesten når prisen og arten av produktet forblir konstant. Vi skal nå forklare saken om optimal nivå av annonseringskostnader når prisen også varierer.

Med andre ord, vi må forklare optimal kombinasjon av annonseringskostnader, pris og produksjon, bare den fysiske sminningen av produktet vil ikke bli variert. Vi skal illustrere vår analyse med todimensjonale diagrammer.

Her skal vi ta en gitt sum av annonseringskostnader og deretter analysere effekten på etterspørsel, produksjon, pris og fortjeneste. Med en gitt sum av annonseringskostnader vil gjennomsnittlig salgspris per enhet fortsette å avta etter hvert som mer produksjon produseres.

Det er på grunn av dette at avstanden mellom de to påfølgende gjennomsnittlige kostnadskurver blir mindre og mindre etter hvert som produksjonen blir utvidet. Det skal imidlertid bemerkes at vi vil øke denne oppgitte summen av annonseringskostnader og vurdere dens effekt på etterspørsel og fortjeneste for å oppnå de optimale nivåene av annonseringskostnader og produksjon.

Den optimale mengden reklameutlegg og valg av pris-utgangskombinasjon av et firma er illustrert i figur 28.10. Det skal bemerkes at vi fortsetter å anta at firmaet har som mål å maksimere fortjenesten.

Langs Y-aksen i figur 28.10 måles prisen og prisen på produktet og langs X-aksen måles utgangsmengden. Til å begynne med er AR ₀ etterspørselen eller gjennomsnittlig inntektskurve for produktet av firmaet, og APC er den gjennomsnittlige produksjonspriskurven som ikke inkluderer salgs- eller annonseringskostnader.

Det vil være marginalkostnadskurve som tilsvarer gjennomsnittlig produksjonspriskurve APC, og det vil være marginell inntektskurve til gjennomsnittlig inntektskurve AR ₀ . Anta at disse marginalkostnadene og marginale inntektskurver er like ved utgang PÅ ₁ der prisen P ₀ er bestemt og firmaet gir fortjeneste lik P ₀ LQH. Dette er situasjonen før noen annonseutgifter utføres.

Anta nå at firmaet bestemmer seg for å gjennomføre reklameutgifter som er lik 1.000 rupier. Disse annonseringsutgiftene vil ikke bare øke etterspørselen ved å skifte gjennomsnittlig inntektskurve til høyre, men vil også legge til kostnader. Anta at med reklameutgifter på Rs. 1.000, bytter etterspørselskurven til kurven AR ₁ og den nye gjennomsnittlige kostnaden (inklusive reklamekostnad) er AC ₁ Anta at AR ₁ som den nye etterspørselskurven og AC ₁ som gjennomsnittlig kostnadskurve, er likevekt ved utgang ON ₁ og pris P ₁ (denne pris-utgangsevekten bestemmes av likestilling av nye marginalinntekter og marginkostnadskurver som ikke er tegnet i figuren for å unngå forvirring).

Det vil bli sett fra figuren som fortjenesten nå har økt til området P ₁ ETK. Det bør bemerkes at fortjenesten vil øke bare når tillegget til nettoinntekt opptjent fra reklameutlegg er større enn reklameutlegget pådratt.

Det skal videre bemerkes at utgangen som følge av reklameutlegget øker, og dermed øker produksjonskostnaden også. Og tillegget til nettoinntekter som kan tilskrives reklameutlegg, oppnås ved å trekke tillegget til produksjonskostnaden fra tillegget til bruttoomsetningen.

Siden annonsenes utgifter har økt fortjenesten, vil firmaet bli fristet til å foreta ytterligere reklameutgifter. Anta at firmaet pådrar ytterligere annonsering utgifter av Rs. 1000 (dvs. nå totalt 2.000 kr.), Og etterspørselen (eller gjennomsnittlig inntektskurve) skifter til posisjonen AR2 og gjennomsnittlig kostnadskurve til AC2.

Nå nås den nye likevektsposisjonen ved utgang ON ₂ og pris P _2, og fortjenesten økes ytterligere til P ₂ JSD. Det kan igjen nevnes at fortjenesten øker bare når ytterligere inntekter genereres (netto av produksjonskostnadene), er større enn den ekstra annonseringskostnaden. "Faktisk vil det betale firmaet å fortsette å øke salget kostnader på denne måten så lenge hvert økning av annonsering utgifter gir mer til inntekt enn til kostnader. Først når den ekstra inntekten som genereres (uten av produksjonskostnadene) tilsvarer det ekstra (marginale) beløpet som tilbys for å generere den nettoomsetningen, vil profitten være på høyest mulig nivå. "

I figur 28.10 antar nå at det er lokket av økningen i fortjenesten til P ₂ JSD, foretar firmaet ytterligere annonseringskostnader på Rs. 1000 (det vil si, nå er total reklamekostnad økt til Rs 3.000). Med dette går den gjennomsnittlige inntektskurven til AR ₃ og gjennomsnittlig kostnadskurve til AC ₃ .

Det vil sees fra figuren at nå fortjenesten tjent av firmaene er lik området P ₃ BWG. Det vil bli observert at fortjenesten P ₃ BWG er mindre enn forrige fortjeneste PJSD. Nedgangen i fortjenesten må skyldes tilleggsinntektene (dvs. tilleggsinntekter, netto etter økning i produksjonskostnader) muliggjort ved at de ekstra annonseringskostnadene er mindre enn ekstrakostnaden på tusen rupier på annonsering.

Det er således klart at firmaet ikke vil foreta det tredje ekstra utlegget på tusen rupier og vil være i likevekt ved å påføre reklamekostnader på to tusen rupier hvor overskuddet er størst (det vil si lik P ₂ JSD) og ekstra nett Inntekter muliggjort av annonseringen er lik den ekstra reklameutlegget. Således er det i den situasjonen som er avbildet i figur 28.10, to tusen rupier per periode de optimale annonseringskostnadene for firmaet.

Det bør noteres for hvert nivå av reklameutgifter, det vil si for tusen, to tusen og tre tusen rupier, det er maksimal pris og produksjon. Ulike profittnivåer P ₀ LQH, P ₁ ETK, P ₂ JSD og P ₃ BWG er alle maksimale med ulike nivåer av reklameutgifter.

Oppgaven for firmaet er å velge kombinasjonen av annonseringskostnader, pris og produksjon som gir maksimalt ut av de ulike overskuddsmengder. Det vil si at firmaet må bestemme kombinasjonen av annonseringskostnader, pris og produksjon som gir ham maksimalt maksimalt resultatnivå. Og vi har sett over at i den situasjonen som er avbildet i figur 28.10, oppnås denne maksimalmaksoribalansen når annonseringskostnader er to tusen rupier, prisen er P ₂ og utgangen er ON ₂ .