Avsnitt om annonsering

Reklame er en sosial og forretningsprosess som er ansvarlig for massekommunikasjonen av informasjonen. I dag er reklame den raskest voksende industrien i verden som har kommet for å være så lenge konkurransekreftene er i konstant arbeid og bestemmer bedriftens destinier.

Størrelsen på næringen kan måles i forhold til beløpet brukt på denne kreative aktiviteten til utdanning og underholdning. I India har veksten i industrien vært fenomenal.

I 1971 var beløpet brukt Rs. 650 millioner. I 1980 hoppet det til Rs. 4.000 millioner og i 1986 nådde den en høyde på Rs. 5.000 millioner. Den nåværende veksten er 15 prosent årlig og forventes å bruke Rs. 7.000 millioner i 1990-tallet. Med dette er utgifter som påløper hittil mindre enn 0, 1 prosent av bruttonasjonalproduktet mot 2, 5 prosent i USA, 2 prosent i Sverige, 1, 75 prosent i Storbritannia og 0, 1 prosent i Japan.

Det er imidlertid ganske oppmuntrende at Indias utgifter til annonsering er høyere enn noe annet SAARC-land. Hvis vi skal snakke om medieavhengige utgifter, har 62 prosent vært Press, 7 prosent av TV, 3 prosent av Radio, 2 prosent av Cinema, 4 prosent av Outdoor og balansen på 24 prosent cent på andre medier.

Kommer til reklamebyrå, har vi 380 reklamebyråer med nasjonalt rykte som tegner seg for 85 prosent av de nasjonale, 65 prosent av de regionale og 50 prosent av den lokale annonseringen.

De ledende reklamebyråene har vært Hindustan Thompson, Clarion, Benson og Mather, Chaitra Advertising, Ulka Advertising, RK Swamy Advertising, Rediffusion Advertising, Sistas, Everest, Lintas, Ogilvy og Mudra Advertising. Deres årlige fakturering er i størrelsesorden Rs. 450 millioner til 125 millioner i synkende rekkefølge.