Produktforskning: En søknad om markedsføringsforskning

Produktforskning: En søknad om markedsføringsforskning!

Et produkt er ethvert objekt som har en identifiserbar fysisk eksistens. Ifølge Philip Kotler "Et produkt er et bunt av fysisk service og gir tilfredsstillelse til kjøperen." Produktplanlegging er utgangspunktet for alle markedsføringsbeslutninger. Produkter som markedsføres inkluderer fysiske varer, tjenester og ideer.

Fysiske varer er forbruker, forbruker-holdbare og industrielle varer og tjenester er av varierte typer, dvs. kurir, luftlinjer, transport, kommunikasjon og gjestfrihet og turisme etc. Ideen kan tenkes, patent og informasjon etc.

Produktforskning er i hovedsak opptatt av å tilfredsstille behovene til forbrukeren på best mulig måte ved å gi han det mest optimale produktet. Produktundersøkelser vil sette seg på å posisjonere produktet på sine attributter på en slik måte at de ønskede fordelene oppfattes av kunden.

Avhengig av livssyklusen hvor produktet er, kan oppgaven med produktforskning være:

1. Utvikling av et nytt produkt helt.

2. Forbedringer i produktegenskapene til en eksisterende produkt-produktlinjeutvidelse, merkevareutvidelse ved å vurdere hva et produkt står for.

3. Innføring av nye funksjonelle funksjoner i produktet.

4. Test markedsføring et nytt produkt.

5. Revitalisering av et synkende produkt.

Omfanget av produktforskning Produktundersøkelsen inkluderer studiet av følgende dimensjoner:

Jeg. Råmaterialer brukt i ulike proporsjoner i den endelige blandingen.

ii. Egenskaper for produktet.

iii. Salgbare punkter på produktet.

iv. Produktplanlegging.

v. Produktvurdering.

vi. Produktklassifisering.

vii. Produktdesign.

viii. Produktutvikling.

ix. Produkt Branding eller varemerker.

Produktundersøkelser inkluderer studier av planlagt forverring eller produkter. Produktene blir eldre, og utgang, og gjør plass til nye produkter.

Produktundersøkelser bør dekke beslutningsprosessen på følgende:

Jeg. Hvilket produkt skal selskapet produsere?

ii. Bør selskapet utvide eller forenkle produktlinjen?

iii. Hvilken merke, pakke og etikett skal brukes for hvert produkt?

iv. Hvordan skal produktet utformes?

v. Hvordan skal produktet bli priset?

vi. I hvilke mengder skal hvert element produseres?

Suksess av markedsføring ledelse destinasjoner til oppdagelse av nye forbrukernes behov i endringstidene. Markedsføringsledelsen må foreta en grundig studie av markedet i forhold til produkter.