Faktorer som påvirker prisprodukt: interne faktorer og eksterne faktorer

Prisbeslutningene for et produkt påvirkes av interne og eksterne faktorer.

A. Interne faktorer:

1. Kostnad:

Ved fastsetting av prisen på et produkt, bør firmaet vurdere kostnadene ved produksjon av produktet. Denne kostnaden inkluderer både variable og faste kostnader. Derfor må firmaet, når man fastsetter prisene, kunne gjenopprette både variable og faste kostnader.

2. De forutbestemte målene:

Mens du fastsetter prisene på produktet, bør markedsføreren vurdere målene til firmaet. For eksempel, hvis målet med et firma er å øke avkastningen på investeringen, kan det belaste en høyere pris, og hvis målet er å fange en stor markedsandel, kan det kreve en lavere pris.

3. Bilde av firmaet:

Prisen på produktet kan også bestemmes ut fra bildet av firmaet i markedet. For eksempel kan HUL og Procter & Gamble kreve en høyere pris for sine merker, da de trives godt i markedet.

4. Produktets livssyklus:

Det scenen hvor produktet er i produktets livssyklus, påvirker også prisen. For eksempel kan firmaet under innledningsfasen belaste lavere pris for å tiltrekke seg kundene, og i vekststadiet kan et firma øke prisen.

5. Kredittid tilbys:

Prisen på produktet påvirkes også av kredittperioden som tilbys av selskapet. Lengre kredittperioden, høyere kan være prisen, og kortere kredittperioden, lavere kan være prisen på produktet.

6. Salgsfremmende aktivitet:

Den markedsføringsaktiviteten som foretas av firmaet bestemmer også prisen. Hvis firmaet oppstår tunge reklame- og salgsfremmende kostnader, skal prisingen av produktet holdes høyt for å gjenopprette kostnadene.

B. Eksterne faktorer:

1. Konkurranse:

Mens feste prisen på produktet, må firmaet studere graden av konkurranse i markedet. Hvis det er høy konkurranse, kan prisene holdes lave til effektivt å møte konkurransen, og hvis konkurransen er lav, kan prisene holdes høye.

2. Forbrukere:

Markedsføreren bør vurdere ulike forbruksfaktorer mens du fastsetter prisene. Forbrukerfaktorene som må vurderes inkluderer prisfølsomheten til kjøperen, kjøpekraften og så videre.

3. Styrekontroll:

Regjeringens regler og reguleringer må vurderes mens prisene fastsettes. I enkelte produkter kan regjeringen kunngjøre administrerte priser, og derfor må markedsføreren vurdere slike regler samtidig som prisene fastsettes.

4. Økonomiske forhold:

Markedsføreren kan også måtte vurdere den økonomiske tilstanden som råder i markedet, samtidig som prisene fastsettes. På tidspunktet for lavkonjunkturen kan forbrukeren ha mindre penger å bruke, slik at markedsføreren kan redusere prisene for å påvirke kjøpsbeslutningen fra forbrukerne.