7 Bestemmelser om annonsering - Forklart!

Noen av de viktigste determinanterene for annonsering er som følger:

Det sies at "annonsering kan selge noe." Annonsøren ser at leserne foretar kjøp ved å gå gjennom de vanskelige setningene eller smarte slagord. "Det selger på utskrift eller presenterer en vare på trykk for folket på en slik måte at de kan bli indusert til å kjøpe den." Alle produkter trenger ikke bli annonsert. Noen produkter har fortsatt godt marked uten reklame, mens andre har dårlig marked med reklame.

Reklameprogrammet er rettet mot etterspørselsskaping, og produsenten bør vite eller evaluere sine reklamemuligheter. Spørsmålet oppstår om hvilke faktorer som bestemmer annonseringsmuligheten. Evnen til et produkt som skal annonseres, er dets annonsering.

Følgende faktorer skal vurderes:

1. Produktet skal ha primær etterspørsel:

Et viktig kriterium for primær etterspørsel annonsering er om det generiske produktet gir viktige fordeler for forbrukeren, sammenlignet med andre produkter som er i stand til å tilfredsstille de samme ønsker. Et produkt har den største etterspørselen når det er ønskelig. Smigrende illustrasjoner eller glorifiserende beskrivelser er ikke tilstrekkelige for å få folk til å kjøpe. Jo sterkere og mer grunnleggende forbrukernes ønsker er fornøyd med det nye produktet, desto større er den primære etterspørselsannonseringsmuligheten, det vil si reklame er bare gunstig når markedsbehovet øker.

2. Annonsering må være kontinuerlig:

Det er reklameutvidelse, hvis kontinuerlig annonsering er vedtatt. Sjeldent utseende av reklame er utilstrekkelig til å trekke oppmerksomheten til nye eller gamle kunder. Det er mange annonsører som kontinuerlig tar med seg produktene eller tjenestene til leserne.

3. Større sjanser for produktdifferensiering:

Det må være mulighet for å skille mellom produktene. Dette er en styrende faktor for annonsering. Produktdifferensiering er trinnet for å skape preferanser i tankene til kundene. Det er mulig gjennom farge, navn, form, størrelse, pakke, smak etc. av produktet. Produktdifferensiering gjør at offentligheten tror at et produkt er overlegen for andre. For eksempel er apparater, biler eller kosmetikk lettere å annonsere enn hvete eller ris. Jo mer en merkevare adskiller seg fra konkurrerende merkevarer av samme produkt, desto større mulighet.

4. Produktet skal ha skjulte egenskaper:

Annonsøren kan informere kundene om de skjulte egenskapene til et produkt gjennom annonsering. Hvis forbrukeren kan vurdere kvalifiseringen av produktet på kjøpstidspunktet, er det mindre mulighet for selektiv etterspørsel, enn om produktet har skjulte kvaliteter som, for å bli evaluert, trenger kjøp og bruk.

For eksempel kan en kake-blanding bli annonsert og løfter er laget med hensyn til sin enkle forberedelse og smak. For å verifisere egenskapene må man kjøpe og bruke. Reklame gir et viktig middel til å fremme disse skjulte kvaliteter.

5. Tilstedeværelse av kraft av følelsesmessige kjøpsmotiver:

Kjøpsmotivene er i forbrukernes sinn, men ikke i produktet. Kjøpsmotivene er akkurat som bensin, som en bil eller scooter beveger seg på veiene. Ved å appellere om gevinster, økonomi, stolthet, prestisje etc. av produktet, kan emosjonelle kjøpsmotiver økes.

6. Tilstrekkelig fond:

Et firma må ha tilstrekkelig midler til å støtte et reklameprogram med hell. Annonserbarheten kan økes, ved å bruke nok penger gjennom siste utviklingen av annonsering. Annonsepolitikken er avhengig av produktets art og reklamekostnaden avhenger av salget av produktene.

7. Produktpris:

Prisen på produktet er også en annen viktig faktor. Prisen må være rimelig, sammenlignet med lignende produkter i markedet. Det trenger ikke være lavere enn andre produkter i markedet, men annonsøren bør ikke overtale forbrukeren til å betale en svært høy pris.