Produktblanding, produktlinje og produktelementer
Produkt blanding:
Produktblanding av et selskap er laget av alle produktlinjer og gjenstander. Det inkluderer det totale antall varianter eller modeller som tilbys av selskapet.
La oss definere begrepet:
Philip Kotler:
"En produktmiks er settet av alle produktlinjer og varer som en bestemt selger tilbyr for salg til kjøpere."
William Stanton:
"Produktblandingen er den komplette listen over alle produkter som tilbys for salg av selskapet." Således betyr produktblanding totalt antall produkter som tilbys av selskapet. For eksempel produserer HMT Company klokker, maskiner, traktorer, planter, verktøy og utstyr, og mange andre produkter. I hver produktgruppe tilbys en rekke varianter. Settet av alle disse produktene (hovedområde) og produktvarianter i hvert område kan sies som produktmiks.
Produktmiks Dimensjoner:
Produktblanding av et bestemt selskap inkluderer store produktlinjer.
Produktmiks har ulike dimensjoner, for eksempel:
Jeg. Produktblanding Lengde:
Det refererer til det totale antall elementer (i alle produktlinjer) i produktmiks. For eksempel har produktblandingen av Bajaj Company mer enn 100 produkter i ulike produktlinjer, for eksempel fans, pærer og rør, varmeovner, motorsykler, skyttere, rikeshow, prosesseringsmaskiner og mange andre områder.
ii. Produktmengde Bredde eller bredde:
Det angir det totale antall produktlinjer et selskap bærer. For eksempel utgjør tohjulere (inkludert ulike modeller) en av produktlinjene til Bajaj Company.
iii. Produktmengde Dybde:
Det refererer til en rekke varianter i form av størrelser, farger og modeller som tilbys innen hver produktlinje. Det kan sies som det gjennomsnittlige antallet produkter som tilbys av firmaet i hver produktlinje.
iv. Produktblanding Konsistens:
Det refererer til hvilken grad ulike produktlinjer er relatert på en eller annen måte. Det indikerer hvor nær ulike produktlinjer er relatert. Konsistensen kan bedømmes på grunnlag av produksjonskrav, bruk av produkter, distribusjonskanaler eller på noen andre måter. For eksempel kan produktlinjer i Philips India Ltd. inkludere radioer, pærer og rør, forskjellige TV-apparater, videospiller, CD-DVD-spiller, båndopptakere, etc., med høyere konsistens. Mens Hindustan Machines and Tools produserer armbåndsure samt traktorer, kalles det inkonsekvent produktmiks.
Produkt linje:
Produktlinje er en gruppe produktelementer som kan tilfredsstille de samme behov og ønsker, de har mer eller mindre lignende funksjoner. For eksempel, Bajaj Auto Ltd., i sin tohjulede produktlinje, lager Discover, Boxer, Boss, Pulsar, Cub scooter, Bajaj Sunny, etc.
Philip Kotler:
"Produktlinje er en gruppe produkter som er nært beslektet fordi de fungerer på samme måte, selges til samme kundegrupper, markedsføres gjennom samme type utsalgssteder, eller faller innenfor gitt prisklasse." Således er produktlinjen den gruppe av lignende produkter. Likheten kan ses på en eller flere måter. Produktlinjen består av produktvarer som tilhører samme klasse.
Definisjonen foreslår følgende fem måter gjenstandene er nært beslektet:
Jeg. De fungerer på lignende måte.
ii. De tilbyr lignende fordeler, eller oppfyller lignende forventninger.
iii. De selges til liknende kundegrupper.
iv. De markedsføres av lignende utsalgssteder.
v. De faller innenfor samme prisklasse.
Egenskaper for produktlinjen:
Hovedegenskapene til produktlinjen kan oppføres som:
1. Produktlinjen består av nært beslektede produktelementer. Forskjellen er bare funnet når det gjelder farge, størrelse, form, modell, ytelse, vekt og kapasitet.
2. Det er en sammensetning av ulike lignende gjenstander.
3. Produktene er komplementære til hverandre. For eksempel rør, dekk og tilhørende materialer.
4. Det er forskjell i pris. For eksempel tar Hero Honda forskjellig pris for forskjellige modeller.
5. Formålet med å tilby lignende produkter i hver av produktlinjen kan være å tiltrekke seg kunder ved å tilby flere varianter, og å skape et godt bilde eller omdømme.
6. Ulike produkter av en produktlinje kan fremstilles med samme teknologi og / eller innganger.
7. Produktelementer i hver produktlinje distribueres i samme distribusjonskanal. Det vil si at lignende utsalgssteder markedsfører dem.
8. Produktelementer i hver produktlinjefunksjon på samme måte. De trenger samme tekniske ferdigheter til å bruke dem.
9. De selges til liknende kundegrupper. De tilfredsstiller behovene til de samme gruppene.
10. De har mer eller mindre samme bruk eller nytte. De brukes til samme formål.
Konsept av produktelement:
Produktelementer er ulike varianter som tilbys innenfor produktlinjen, som er like på en eller annen måte. Slike varianter er basert på kvalitet, størrelse, farge, kapasitet, pris, modell, ytelse og så videre.
