5 Ulike klassifikasjoner av reklame
Ulike klassifikasjoner av reklame er som følger:
(1) Primær v. Selektiv annonsering:
En måte å klassifisere reklame på er primær mot selektiv etterspørsel. Målet med kommersiell reklame er generelt å stimulere etterspørselen etter varene eller tjenestene til selskapet som legger annonsen.
Image Courtesy: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg
Kravene er av to typer, nemlig primær etterspørsel og selektiv etterspørsel. Etterspørselen etter et generisk produkt av en hel industri er beskrevet som primær etterspørsel, for eksempel etterspørselen etter motorkjøretøyer, fjernsynsmottakere, etc.
Selektiv etterspørsel refererer til etterspørsel etter et bestemt merke som Fiat-biler. Vanligvis blir reklame fra primær etterspørsel innvilget av fagforeninger for å skape en generell etterspørsel etter produktene til den berørte industrien. Selektiv etterspørsel annonsering utlånes av selskapene som er interessert i å selge sine egne produkter.
(2) Produkt v. Institusjonell annonsering:
Den vanligste typen annonsering er produktreklame, hvor selskapet forsøker å selge sitt produkt eller sin tjeneste gjennom annonsering. Til tider er målet med selskapet å skape et godt bilde eller selge ideer.
Dette kalles institusjonell annonsering for å skille den fra produktannonsering. For eksempel kan institusjonell annonsering være av typen "patronage institutional advertising". Her er målet å selge ideen til leseren for å beskytte bestemte produsenter eller butikkmenn eller forhandlere av grunner nevnt som bredere utvalg, pålitelighet etc.
I motsetning til dette er det også "PR-institusjonell reklame" indulged i mer i dag for å skape et bedre bilde for publikum. For eksempel, når det er en streik som påvirker fellesskapet, både arbeidsgiveren og til tider, til og med annonsene annonserer i papirene for å rettferdiggjøre sitt eget standpunkt.
Dette er illustrasjoner av PR-institusjonell reklame. En liten variasjon av dette kalles «offentlig tjenesteinstitusjonell reklame», hvor selskapet forsøker å skape bildet som det er bevisst på sosial tjeneste og viser hvordan det hjelper samfunnet som å utvikle en landsby og så videre.
(3) Institusjonell sportsponsorasjon:
En annen form for institusjonell bildeannonsering er den moderne trenden av selskaper som sponser sportsarrangementer. De to fremragende illustrasjonene er (i) sponsoringen "Charminar Challenge" av Vazir Sultan Tobacco Company og (ii) sponsorskapet "Reliance Cup" fra 1987 World Cup Cricket Championship av Reliance Industries Ltd.
Under Charminar Challenge-paraplyen, sponser VST et bredt spekter av arrangementer som spenner fra cricket, badminton, bordtennis og golf til bil-rallying. VSTs sportsponsorasjonsbudsjett anslås til Rs.1.5 crores per år.
Ranji Trophy, Deodhar Trophy og alle en-dagers internasjonale for perioden 1986-89 vil være Charminar Challenge Championship-kamper, som knytter seg til den hjemlige kretsen ganske grundig. "Charminar" er identiteten til selskapet.
Ordet "utfordring" er inspirerende, konkurransedyktig og eventyrlystne. Dette gir vei til et passende bilde for VST og ligger nær identiteten til selskapets produkter.
Dette er derfor et konsept for underholdningsrelatert bedriftens image og merkevarereklame. Reliance Industries Ltd. betalte en mammut sum på Rs.4.8 crores. Denne sponsningen ble gjort for å sikre at et indisk selskap sponset den prestisjetunge 1987 World Cup Cricket-arrangementet.
Denne "patriotismen" forbedret sikkert selskapets image. Reliance Cup ekstravaganza fokuserte oppmerksomheten på det kommersielle og salgsfremmende potensialet som ligger i selskapets sponsorering av sport.
(4) Kommersiell v. Ikke-kommersiell Reklame:
Kommersiell reklame er opptatt av å selge et produkt eller en ide for å hjelpe en kommersiell institusjon. Det kan bestå av "forbrukerannonsering" rettet mot den endelige forbrukeren eller "forretnings- eller industrireklame" rettet mot industriprodusenter som induserer dem til å kjøpe produktet.
Det kan til og med inkludere "profesjonell reklame" rettet mot fagfolk som leger, advokater mv. Ikke-kommersiell reklame er reklame indulged i av non-profit organisasjon som regjeringen eller veldedige institusjoner for å støtte ideer, kreve donasjoner, etc.
Metodene som brukes til å forberede annonsene, er likevel det samme om man er opptatt av kommersiell eller ikke-kommersiell reklame.
(5) Klassifisering etter media:
Reklame kan også klassifiseres når det gjelder media som for eksempel vindus dressing i tilfelle butikker, presseklame, utendørs reklame og bruk av reklamelitteratur.
De flere formemediene vil nå bli detaljert i de etterfølgende kapitlene etterfulgt av diskusjoner om utarbeidelse av en annonse samt en reklamekampanje.
