Reklame Media Utviklingsprosess (med diagram)

Melding betyr en leksjon eller en sentral ide om annonsering. Melding er også referert til som tema eller klage. Temaet er den grunnleggende ideen om produkter mens appellen er den systematiske måten å uttrykke temaet på. Men - mer eller mindre - reklame melding, tema og appell er tatt som samme.

Meldingen er noe som annonsøren ønsker å formidle markedet. Melding må være slik at seerne eller leserne kan prøve og / eller kjøpe produktene. Melding eller tema har forskjellige typer appeller som frykt appell, følelse appell, skjønnhet appell, tillit eller skillnad appell, økonomi appell, helse appell, personlighet og bilde appell, etc.

Kort sagt, en reklame melding må berøre behov, følelser og holdninger til kundene. For det meste uttrykker meldingen store fordeler som produktet tilbyr. Det viser overlegenhet av selskapets produkt blant produktene til nært konkurrenter. Kreativitet spiller en viktig rolle i annonsering av meldingen. Annonser er forskjellige i forhold til meldingene de har med seg. Det er den kraftige faktoren som bestemmer effektiviteten til det generelle annonseringsprogrammet.

Melding må oppfylle visse forhold:

a) Melding må være attraktiv.

b) Det må være suggestivt.

c) Det må være tiltalende eller motiverende.

d) Det må oppfylle lovlige og sosiale forhold.

e) Det må være overbevisende.

f) Det må være minneverdig.

g) Det må indikere store fordeler med produkter, etc.

Prosess med å utvikle reklamemelding:

Philip Kotler foreslår fire trinn for å utvikle en reklamebeskjedelse. Figur 3 viser prosessen med å utvikle reklamemeldinger.

1. Generering av meldinger:

I første fase må annonsøren tenke på hva han ønsker å appellere på markedet. Han prøver å generere så mange som mulig reklame temaer / meldinger. Meldingskapasitet innebærer å oppdage de viktigste fordelene et produkt tilbyr.

Noen ganger må en markedsfører endre fordeler uten å endre produktet når forbrukerne søker nye eller andre fordeler. Markedsføreren kan snakke med forbrukere, forhandlere, eksperter eller konkurrenter direkte eller indirekte for å forberede temaene.

Men forbrukerne er den viktigste kilden til nye ideer. Deres syn på styrker og mangler i eksisterende produkter fremkaller spor for å skape meldingene. Pass på å unngå irrasjonellitet og overdrivelse.

2. Meldingsevaluering og valg:

Det andre trinnet krever evaluering av alternative meldinger. En god melding må fokusere de grunnleggende aspektene ved produktet. Mens du vurderer forskjellige meldinger, bør du vurdere om ønskelighet, eksklusivitet, troverdighet, attraktivitet etc. For å finne ut hvilken appell som er den mest effektive, gjennomfører markedsføreren ofte markedsundersøkelser. Melding bør evalueres fra kundens synspunkt. Det må velges i lys av grunnleggende egenskaper til målmarkedet. Kort sagt, den mest passende eller imponerende meldingen skal velges.

3. Utføring av melding:

Det er en utfordrende oppgave. Meldingen er den sentrale ideen / temaet en annonsør ønsker å formidle om produktet. Virkningen av reklamemelding er i stor grad avhengig av hvordan den uttrykkes. Det er, "det som er sagt" er ikke bare viktig, men "hvordan det er sagt." Det kan være plassert rasjonelt eller følelsesmessig. Indiske reklamemeldinger er mer emosjonelle enn rasjonelle.

De uttrykker indirekte fordeler. Stil, farge, getup, forening, etc., brukes til å påvirke følelsen av kjøpere. Meldingen utføres på en slik måte at forbrukerne blir gjort føler at selskapet tilbyr produkter for deres velvære eller velferd.

Bruk av ord, slagord, stil, tone og så videre gjør reklameklagen attraktiv og effektiv. For effektiv utførelse er valg av overskrifter, stil, slagord og så videre viktige. Helt Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, etc., har en imponerende strategi for å utføre meldingen.

Utføring av melding omfatter bruk av følgende aspekter:

Jeg. Styles

ii. Tone

iii. ord

Stil:

Stil indikerer metode, tilnærming eller måte. Det har en viktig rolle i utførelsen av meldingen.

Noen stiler som brukes til å utføre meldingen, er oppført som:

(a) Livskutt:

Det viser en eller flere personer som bruker produktet i normal innstilling, eller en familie som sitter ved middagsbordet, kan uttrykke tilfredshet med produktet. Det er vanlig i redigerbare ting som spiselig olje, is, ris, te eller masala (krydder).

(b) Livsstil:

Det viser hvordan produktet passer eller passer med en livsstil. Det brukes vanligvis til whisky, kalde drikker, sigaretter, klær, sko, etc. Melding bærer personlighetens appell.

(c) Fantasi:

Det består av å skape en fantasi rundt produktet eller dets bruk. Parfymer, bade såper, skjønnhetskrem, briller, håroljer, etc., bruk fantasiestil.

(d) humør, bilde eller kjærlighet:

Meldingen blir utført, og viser produktets bidrag til å forbedre humøret, forbedre bildet eller vise kjærlighet og hengivenhet. Meldingen skaper stemning eller bilde rundt produktene. Helse, bil, motorsykkel, toalettsåpe, sigarett, energimat og lignende produkter bruker denne stilen.

(e) Musikk:

Musikk er den vanligste stilen for å utføre meldingen. Her brukes bakgrunnsmusikk, eller en eller flere personer eller tegneseriefigurer blir vist å synge en sang med musikalske effekter om / med produkter. Det brukes ofte i mange produkter som sjokolade, leker, kalde drikker, motorsykler og så videre.

(f) Personlighet Symboler:

Forsøk er gjort for å knytte produktet med populær personlighet. Populære folk som filmstjerner, cricketers, musikere, politiske helter, etc., vises ved hjelp av eller tiltalende for produktene.

(g) Teknisk ekspertise:

Det viser teknisk ekspertise, kompetanse og erfaring fra produsentene. Sammen med produkter, er det tekniske personalet, planter, materialer og andre relaterte aspekter fremhevet. Teknisk kompetanse bidrar til å bygge kundenes tillit til produkt eller merkevare.

(h) Vitenskapelig dokumentasjon:

Vitenskapelige bevis eller resultater av undersøkelsen er knyttet til produktene. Friendly Wash Chemicals, Colgate, og mange andre farmasøytiske og energimatfirmaer bruker vitenskapelige bevis for å styrke deres appeller.

(i) Uttalelser Bevis:

Testimonials evidences blir ofte brukt i annonsering av melding utføring. For å overbevise kundene, blir testimonialer, priser, sertifikater, regjeringsanbefalinger, etc., produsert med produktene. For eksempel, sammen med produkter ISI eller ISO sertifikater er uthevet.

Tone:

Tone betyr bruk av imponerende lyd med musikalsk effekt. Selskapet setter tone for sin reklame for ulike appeller. Tone kan være i former for humor, frykt, følelser, feil, etc. I de fleste TV-reklame finner vi toner. Tone tvinger indirekte eller sparker kundene til å prøve eller kjøpe produktet.

ord:

Imponerende ord eller slagord er mye brukt i skriftlig, muntlig og audiovisuell reklame. Ord som brukes er minneverdig og oppmerksomhetsfargende. Ord må være meningsfylt og attraktivt for å trekke oppmerksomheten til publikum.

De er plassert på overskrifter. Ord hjelper med å gjenkjenne produkter. For eksempel, Virat Compressive Strength av Ambuja Cement; Dam Hai av Kinetic Boss; Des ki Dhadkan av Hero Honda, Hamara Bajaj av Bajaj Auto; Thanda Matab Coca Cola av Coco-Cola Company, etc., er kjente ord eller slagord som brukes til å utføre meldingen.

4. Format:

Selskapet må passe på formatet av meldingen. Format betyr ganske enkelt arrangement av ulike elementer i reklamemeldingen. Systematisk format øker inntrykk og reduserer kostnadene. Et meldingsformat omfatter således hovedsakelig å arrangere eller designe alle meldingsrelaterte elementer, for eksempel annonsestørrelse, farge, illustrasjon, ord, slagord, bilder, figur og rekkefølgen av disse elementene.

Melding Sosialt ansvar:

Annonsør må ta vare på samfunnsansvar. Mens du forbereder og utfører meldingen, må du passe på at lovlige og sosiale normer ikke må krenkes. Melding må være sannferdig eller krav må være ærlig. Ord, slagord og bilde som brukes må ikke være erotiske, falske, misvisende, materialistiske, spennende kommunale følelser, etc.

Kort sagt, en melding må overholde de moderne juridiske og sosiale normer, det vil si at den må være fri for juridiske begrensninger og sosial motstand. Mange land, inkludert India, har formulert og implementert en rekke lovbestemmelser for å sikre forbrukernes og samfunnets interesser generelt. Kunnskap om relevante lovbestemmelser og sosiale normer, verdier og tradisjoner synes å være viktig å forberede og gjennomføre en ikke-kontroversiell annonsemelding.