Valg av reklamemedier (9 faktorer)

Med en grundig undersøkelse av hvert medium og kjøretøy, er vi nå klar for å ta avgjørende valg om valg av reklamemedia og mediebil. Faktisk er medium eller medievalg en unik beslutning som skal gjøres av hver annonsør.

Faktisk utvelgelse av det beste mediumet eller mediet for en bestemt annonsør vil avhenge av variabler som spesifikk situasjon eller omstendigheter der han driver sin virksomhet, markedsforholdene, markedsføringsprogrammet og særegenheter for hvert reklamemedium.

Strengt tatt er det ingen beste medium / media for alle lignende enheter. Det som er "best" avgjøres av unike individuelle omstendigheter. Imidlertid regulerer følgende faktorer generelt valget av et reklamemedium.

Faktorer som styrer valget:

1. Produktets art:

Et produkt som trengs for alle, vil oppmuntre massemedier som utskrift, kringkasting, telecast, utendørs og lignende. Et produkt som trenger demonstrasjon garanterer fjernsyn og skjermannonsering. Industriprodukter finner fordel av utskriftsmedier enn kringkasting. Produkter som sigaretter, viner og alkoholer blir aldri annonsert på radio, fjernsyn og skjerm.

2. Potensielt marked:

Målet med hver reklameprosess er å bære annonsemelding til potensielle kunder økonomisk og effektivt. Denne avgjørende oppgaven hviler på identifisering av potensielt marked for produktet når det gjelder antall kunder, geografisk spredning, inntektsmønster, aldersgruppe, smak, liker og misliker og lignende.

Hvis meldingen er å nå folk med høy inntektsgruppe, er bladet det beste. Hvis lokalområdet skal dekkes, er avis og utendørs reklame til stor hjelp. Hvis analfabeter skal næres, foretrekkes radio, fjernsyn og kinoannonsering.

3. Type distribusjonsstrategi:

Annonsedekningen og distribusjonssystemet som selskapet har utviklet har direkte korrelasjon. Således er det ikke noe poeng i å annonsere et produkt hvis det ikke er tilgjengelig i disse utsalgssteder hvor han normalt kjøper. På samme måte må annonsøren ikke bruke nasjonale medier hvis det ikke støttes av landsdekkende distribusjonsnett.

4. Annonseringsmålene:

Selv om hovedformålet med hvert selskap er å påvirke forbrukeradferansen gunstig, kan de spesifikke målene være å få lokal eller regional eller nasjonal dekning for å popularisere et produkt eller en tjeneste eller selskapet å skape primær eller sekundær etterspørsel for å oppnå umiddelbar eller forsinket handling for å opprettholde husets hemmeligheter.

Hvis den vil ha umiddelbar handling, må de direkte eller spesialtilpassede annonsering passe de fleste. Hvis det kreves nasjonal dekning, bruk TV og nyhetsbrev med landsdekkende dekning.

5. Typen av salgsmeddelelse:

Det er flere av annonseringskravene som bestemmer det riktige valget. Annonsørene kan være interessert i å appellere utsiktene ved fargeannonser. I så fall tjener magasin, film, TV, billboards, oppslagstavler formålet.

Hvis aktualiteten er større bekymring, bør man gå inn for nyhetsbrev, radio, plakater. Hvis det er behov for demonstrasjon, er det ingenting som fjernsyn og skjermmedier. Hvis nytt produkt skal innføres, er reklameannonsering hjertelig velkommen.

6. Budsjettet tilgjengelig:

En produsent kan ha en veldig fargerik og dristig reklameplan. Han kan drømme om å annonsere på et nasjonalt fjernsynsnettverk og -filmer. Hvis budsjettet ikke tillater det, skal han være fornøyd med et lavbudsjettmedium som hans nyhetsbrev og utendørs reklame.

I stedet for fargeutskrift i magasin, kan han bli tvunget til å gå inn for svart og hvitt. Det er således ressursbegrensningene som bestemmer valget.

7. Konkurransedyktig annonsering:

En skarp annonsør er en som studerer nøye bevegelsene til sin konkurrent eller konkurrenter om de valgte media og utgiftsmønsteret som er portrayed. Omhyggelig evaluering av mediestrategi og annonseringsbudsjett baner vei for bedre valg.

Det er fordi når en rival bruker tungt på et bestemt medium eller media og har vært vellykket, er det utfallet av hans erfaring og taktikk. Imidlertid bør blindkopiering være misvisende og katastrofal.

8. Medie tilgjengelighet:

Problemet med tilgjengelighet er av stor betydning fordi; Alle nødvendige medier kan ikke være tilgjengelige på det rette tidspunktet. Dette gjelder spesielt i tilfelle media som radio og tv; så er tilfellet med skjermmedium. Dermed utgjør ikke-tilgjengelighet av et medium eller et medium en ny utfordring for medieplanleggerne og folkeannonsebransjen. Det er i utgangspunktet en ytre grense enn den interne begrensningen.

9. Kjennetegn på media:

Medieegenskapene er svært forskjellige, og disse forskjellene har stor betydning for valg av mediebil.

Disse egenskapene er:

Dekning,

Å nå,

Koste,

Forbrukers tillit og

Frekvens.

'Dekning' refererer til sirkulasjonen eller hastigheten på meldingen som leveres av mediekjøretøyet. Større dekning, større sjansene for meldingseksponering til publikum. Annonsører foretrekker mediebilene med størst dekning for beløpet som tilbys.

Kjøretøyene som radio, tv, nyhetsbrev, magasiner og kino er av denne typen; På den annen side er direkte reklame og utendørs reklame kjent for lokal dekning. 'Nå' er kjøretøyets tilgang til forskjellige personer eller boliger over en gitt tidsperiode.

Det refererer til leserskap, lyssetning og seerskap. Det er den faktiske nummeravlesningen enn de som kjøper eller eier disse.

For eksempel trenger man ikke å eie et fjernsynssett for å ha reklamemelding, så også et nyhetsbrev og et magasin. Relativ kostnad refererer til hvor mye penger som brukes på å bruke et bestemt kjøretøy. Det er en som involverer interkjøretøy og middels kostnadsanalyse og sammenligning.

Denne prisen er uttrykt i forhold til tid og plass kjøpt, i tilfelle av nyhetsbrev, det er milline rate; i tilfelle av magasin er det pris per tusen lesere; I tilfelle radio og fjernsyn er det per tusen lyttere eller seere per minutt og ti sekunder. Forbrukertillit refererer til forbrukernes tillit plassert på mediet.

Denne forbruker troverdigheten til et kjøretøy er viktig fordi troverdigheten til reklame meldingen er avhengig av det. Når det gjelder dette synspunkt, nyhetsartikler og magasiner nyter høy grad av troverdighet enn radio og tv-reklame.

Utendørs medium betraktes som minst troverdig. 'Frekvens' refererer til hvor mange ganger et publikum er nådd i en gitt tidsperiode.

Begrenset frekvens gir lite eller intet inntrykk på målgruppen. Dermed er nyhetsartikler, fjernsyn, radio og utendørs media kjent for høyeste frekvens mens, magasin, skjerm, display og direkte annonsering den laveste.

I et nøtteskall må annonsøren, for å få de beste resultatene for pengene og innsatsen, ta i betraktning alle de ovennevnte ni faktorene som styrer valg av medium eller media og mediebil. Medievalg er et spørsmål om jonglering, justering, skreddersy, fylling, revidering og omarbeidelse for å matche til hans individuelle situasjon.