Velge riktig annonsemedia for virksomheten din

Noen av faktorene for å velge riktig annonsemedium er som følger:

(i) Produktets art:

Arten av produktet som skal annonseres, har et viktig bidrag til annonsemediet. Produktene kan klassifiseres i to brede kategorier, nemlig forbruksvarer og industrivarer.

Forbruksvarer kan bli annonsert gjennom aviser, magasiner, radio, fjernsyn og utendørs skjermer. Men industrielle varer kan annonseres, lønnsomt gjennom spesialiserte handels-, tekniske og faglige tidsskrifter.

(ii) Markedets art:

Markedets natur og omfang kan bestemmes av ulike faktorer som geografisk region, befolkningsstørrelse og kjøpekraft av befolkningen. Markedet kan være enten lokalt eller nasjonalt. Aviser er svært egnet for annonsering av produkter som kan selges over hele landet.

(iii) Formål med annonsering:

Målene med annonseprogrammet er svært viktige for å bestemme valg av reklamemedier. Målene kan være innføring i et nytt produkt, for å øke etterspørselen av et eksisterende produkt, eller for å bekjempe konkurranse fra konkurrentene. Hvis reklame skal transporteres på masseskala for å ha stor innvirkning på kort og lang sikt, kan en kombinasjon av ulike reklamemedier velges.

(iv) Dekning eller sirkulasjon av medier:

Hvis media har større sirkulasjon, kommer annonsørens melding til et stort antall personer. Det kan nevnes at nasjonale aviser har størst sirkulasjon, mens regionale eller lokale aviser og magasiner har begrenset og selektiv sirkulasjon.

(v) Kostnadsomtale:

Kostnaden for reklamemedia er et viktig hensyn, og det bør vurderes i forhold til:

(a) mengden tilgjengelige midler, og

(b) sirkulasjon av media.

I første omgang kan mengden tilgjengelige midler diktere valg av et medium eller en kombinasjon av reklamemedier.

For det andre bør annonsøren forsøke å utvikle et forhold mellom kostnaden for mediet og sirkulasjonen. Kostnadsfordelingsanalysen vil gjøre det mulig for annonsøren å ta riktig avgjørelse med hensyn til valg av reklamemedier.

(vi) Selektivitet:

Hvis meldingen skal formidles til lettere eller mindre litterære personer, vil radio-, fjernsyns- og kinoannonser tjene formålet på en bedre måte.

Aviser, blader, skjermer og direktepost kan brukes til å formidle meldingen til de utdannede.

(vii) Fleksibilitet:

Det refererer til letthet som annonsen kan endres eller endres. Det er svært vanskelig og kostbart å foreta endringer i radio- og tv-reklame. Hvis en markedsfører ønsker hyppige endringer i reklame, kan han velge bannere som lett kan endres.

Det er derfor når store butikker annonserer for salg, bruker de bannere der de kan endre antall dager igjen i salg, for eksempel de siste 5 dagene, de siste 2 dagene, etc. Men markedsførere med store annonsebudsjetter kan ha fleksibilitet mens reklame på TV eller gjennom aviser.

(viii) Permanentitet:

Det refererer til holdbarhet av media. Generelt reklame gitt på TV og Radio er ikke langvarig fordi folk ofte glemmer informasjonen i annonsene. Men magasiner og tidsskrifter holdes av abonnenter i årevis, og de kan også referere til dem senere også. Så reklame i magasiner er langvarig eller holdbar.

(ix) Media brukt av Konkurrenter:

Valget av reklame medier er også avhengig av media som brukes av konkurrentene. Hvis et produkt blir annonsert i en avis, vil produsentene av sine erstattere finne det bedre å annonsere dem i samme avis.

Store forretningshuse er ikke avhengige av et enkelt reklamemedium. De bruker en kombinasjon av flere medier for å få større innvirkning på kunder og markeder. For eksempel blir brus, kosmetikk og biler annonsert gjennom aviser, blader, utendørs skjermer, TV, etc.