Måle reklameffektivitet (3 metoder)

Ledelsesansvaret innen reklameområdet kommer ikke til ende med utførelsen av et reklameprogram. En hvilken som helst lydledelsesinnsats er endelig interessert i målsettingen og er derfor alltid klar til å evaluere resultatene.

Evaluering av reklame eller reklameffektivitet refererer til lederøvelsen med det formål å knytte reklameresultaten til den etablerte standarden på ytelse og mål for å vurdere den virkelige verdien av annonseringsprestasjonen.

Denne utviklingsøvelsen er også kjent som reklameforskning. Det er et forsøk på å vite om meldingen som er utformet på riktig måte, har nådd det største antallet prospekter på minst praktisk kostnad.

Det er et forsøk på å måle om tiden, talentet og skatten som er investert i den kreative aktiviteten, har resultert i å oppnå målene for profittmaksimering til annonsøren og tilfredshet til forbrukerne som helhet.

Hva skal måles?

Det er ganske tydelig at annonsøren vurderer annonsens effektivitet når det gjelder vurdering av annonseeffektivitet.

Det er imidlertid ikke klart hva som er "annonseeffektivitet"?

Evaluering av annonseeffektivitet er en forskningsaktivitet, og av sin natur er det å etablere årsak og virkningssammenheng mellom innsatsen og resultatene. Denne annonsens effektivitet skal ses på fem områder, nemlig markeder, motiver, meldinger, media og generelle resultater.

I hvert område skal man se etter reklamegenskapene og prestasjonene i lys av forhåndsdefinerte mål. Reklame testing er uunnværlig fordi det gjør det mulig å komme ned til fakta, å bestemme seg for utgifter for å beskytte mot feilaktig oppfatning at du må holde kontakten med de nyeste trendene, for å skille hvete fra kafet, sauene fra geiter, den vinnende ideer fra duds, å multiplisere resultatene fra rupee investeringer gjort så.

Når skal du teste?

Testing av annonseeffektivitet er mulig når som helst i reklameprosessen. Det kan gjøres før kampanjekampanjen starter eller under kampanjen eller etter at kampanjen er fullført. Pre-testing gir maksimal sikkerhet så mye som ikke går tapt; Samtidig testing gjør at han mister litt mer ettersom annonseringsprosessen har avansert.

Post-testing resulterer i maksimal tap hvis det mislykkes da hele showet er over, og han får post mortem-rapporten, hva som skjedde. Ingenting er sikkert med mindre og til, vi er sikre på nøyaktigheten og påliteligheten av tilbakemelding som annonsøren kommer fra slike undersøkelser.

Hvordan teste?

Heldigvis har annonseringen et bredt spekter av testteknikker eller metodene for å velge for evalueringsformål. Hvilke metoder eller teknikker han skal bruke er avhengig av når han skal måle annonsens effektivitet.

Følgelig kan det være tre sett med metoder for å oppfylle sine behov, nemlig pre-testing, samtidig testing og etterprøvningsmetoder.

I. Forprøvingsmetoder:

1. Tjekliste-test:

En sjekkliste er en liste over gode kvaliteter som skal besittes av en effektiv reklame. En typisk sjekkliste gir vurderingskala eller grunnlag for å rangere annonsene i forhold til egenskapene.

Disse egenskapene kan være ærlighet, oppmerksomhet, lesbarhet, pålitelighet, overbevisende evne, salgsevne og lignende. Annonsen som får høyest poengsum anses som den beste.

2. Opinion test:

Forsøkstest eller forbruksjurytest er en som oppnår en prøvegruppe av typiske potensielle forbrukere av produktet eller tjenesten for en annonse eller en del av det. Medlemmene av juryen vurderer annonsene som hovedlinjer, temaer, illustrasjoner, slagord, ved direkte sammenligning.

Å få preferanse fra en jurist er bedre enn å få det fra et offentlig medlem eller en annonsekspert.

Juryens preferanse er ankommet ved å søke svar på spørsmålene om hvilken annonse som ble sett først?

Hvilken var mest overbevisende?

Hvilken var mest interessant? Og så videre.

Følgelig blir topprangeringsannonsen valgt.

3. Dummy magazine og port-folio test:

Dummy-magasiner brukes til å forhåndsprøve annonsene under tilnærmelsesbetingelser som ligner på normal eksponering. Et dummy magasin inneholder standard redaksjonelt materiale, kontrollannonser som allerede er testet og annonsene som skal testes. Prøvehusene mottar disse magasinene og intervjuene utføres for å bestemme tilbakekallingspoeng.

Port-folio-testen er som dummy magazine-testen, bortsett fra at testannonsene er plassert i en mappe som inneholder kontrollannonser. Respondentene får disse mappene til lesing og reaksjoner. Testresultatene bestemmes i intervjuet. Annonsen med høyest poengsum er tatt som det beste.

4. Forespørselstest:

Det innebærer at du kjører to eller flere annonser i en begrenset skala for å avgjøre hvilken som er mest effektiv når det gjelder maksimale henvendelser for tilbudene. Disse henvendelsestestene er utelukkende brukt til å prøve eksemplarer, eksemplarer, illustrasjoner og andre komponenter.

Noen av disse elementene kan kontrolleres. Poenget som skal kontrolleres, endres og alle andre komponenter er uforandret, for å få poengsummen.

5. Mekaniske tester:

Disse mekaniske testene er objektive i motsetning til den som allerede er forklart. Disse hjelpene gir gode tiltak for hvordan respondent er øyne og følelser når en gitt reklame.

De mest brukte mekaniske enhetene er:

1. Eye Movement Camera

2. Perceptoskop

3. Psycho-galvanometer og

4. Tachistoskop.

II. Samtidige testmetoder:

1. Samfunnsundersøkelser:

Dette kalles som en tilfeldig telefonmetode, hvorved en utvalg av husholdninger velges, samtaler blir gjort under tidsprogrammet, kringkastes respondentene om radioen eller fjernsynet er på, og i så fall til hvilken stasjon eller program det er innstilt? Resultatene fra undersøkelsen brukes til å bestemme andel av responsen for annonsen eller programmet.

2. Forbrukerbøker:

Denne metoden innebærer å gi familiene valgt i forkant av dagbok eller individuelle dagbøker til familiemedlemmer. De utvalgte familier og individuelle respondenter blir bedt om å registrere detaljer om programmet de lytter eller ser. Dagbøkene samles periodisk for å bestemme resultatene.

3. Mekaniske enheter:

De mekaniske enhetene som brukes til å måle annonseforskjellene samtidig, er mer vanlige med kringkastingsmedier.

Disse er:

1. Lydmålere

2. Psychogalvanometer

3. Tachistoskop og

4. Truck elektronisk enhet.

4. Trafikk teller:

Trafikkantallene er spesielt anvendelige for utendørs reklame. Man kan få god informasjon gjennom trafikk teller. Denne tellingen er gjort av uavhengige organisasjoner kan være private eller offentlige. Dette arbeidet utføres også av reklamebyråer. For eksempel, hvor mange biler og andre kjøretøyer ble utsatt for et oppslagstavle eller en plakat eller et veggmaleri og hvor mange ganger? Kan bestemmes.

III. Post-testing metoder:

1. Forespørselstest:

Det er kontrollert eksperiment utført i feltet. I henvendelsestest vurderes antall forbrukerforespørsler produsert av en reklame kopi eller medium betraktes som målet for kommunikasjonseffektiviteten.

Derfor er antallet henvendelser testet av effektivitet som kun kan produseres når annonse kopien eller mediet lykkes i å tiltrekke og beholde leseren eller seerens oppmerksomhet. For å oppfordre henvendelser, tilbyr annonsøren å sende noe gratis til leseren eller betrakteren, hvis han svarer.

2. Split-run test:

En split-run test er en teknikk som muliggjør testing av to eller flere annonser i samme posisjon, publisering, utstedt med en garanti for at hver annonse når en sammenlignbar gruppe av lesere. Det er en forbedring over henvendelsestesten ved at annonsekopien er delt inn i elementer som appellasjonsoverskrift og så videre. Her blir også leserne oppfordret til å svare på henvendelsene til nøkkeladressen eller den oppgitte adressen.

3. Anerkjennelsestest:

Anerkjennelse er et spørsmål om å identifisere noe som å ha sett eller hørt før. Det er basert på mottakerens minne. Det forsøker å måle annonsens effektivitet ved å bestemme antall respondenter som har lest eller sett annonsene før. For å komme frem til resultatene, gjennomføres leser- eller lytterundersøkelser.

4. Tilbakekallingstester:

Tilbakekalling er mer krevende enn å gjenkjenne som en test av minne. Det innebærer at respondentene svarer på hva de har lest, sett eller hørt uten å la dem se på eller lytte til annonsen mens de svarer.

Det er flere variasjoner av denne testen. En slik test er Triple Association Test, som er designet for å teste kopietemaer eller slagordene og avslører omfanget de har husket.

5. Salgstest:

Salgstester representerer kontrollert eksperiment, under hvilket de faktiske feltforholdene enn de simulerte står overfor. Det forsøker å etablere et direkte forhold mellom en eller flere variabler og salg av et produkt eller en tjeneste. Det letter testen av en annonse mot et annet og ett medium mot en annen.

For å oppsummere, er effektivitetstesting av reklame et must for å unngå kostbare feil, å velge det beste alternativet fra de tilsynelatende like mulige alternativene, for å løse meninger og å legge til kunnskapsbutikken som har dypt innflytelse på effektivitet og effektivitet i annonseringen. Ad effektivitet testing kan være på tre nivåer nemlig, før, under og etter utgivelsen av en annonse.

Det er mange metoder å velge. De endelige resultatene avhenger av gyldigheten, påliteligheten og relevansen av hver metode som brukes. Testing, hvis gjort i god tro, kan utbetale sine kostnader og rike utbytte også.