Publisitet: Definisjoner, egenskaper, betydning og mål

Publisitet er også en måte for massekommunikasjon. Det er ikke en betalt form for massekommunikasjon som innebærer å få gunstig respons fra kjøpere ved å plassere kommersielt viktige nyheter i massemedier. Offentliggjøring er ikke betalt av organisasjonen. Publisitet kommer fra journalister, kolonne og journalister. Det kan betraktes som en del av PR.

Offentliggjøring innebærer å gi offentlige taler, gi intervjuer, gjennomføre seminarer, gi veldedige donasjoner, innvie mega hendelser av filmaktører, cricketers, politikere eller populære personligheter, arrangere sceneshow, etc. som tiltrekker massemedier for å publisere nyheten om dem.

Offentliggjøring gjennomføres for et bredt spekter av formål som å fremme nye produkter, økende salg av eksisterende produkt, etc. Det har også til formål å markere ansattes prestasjoner, selskapets samfunnsaktiviteter, forurensningstiltak, forsknings- og utviklingssuksesser, økonomisk ytelse, fremgang, andre misjonsaktiviteter, eller sosialt bidrag.

definisjoner:

Publisitet er definert som:

1. William J. Stanton:

"Offentliggjøring er en reklamekommunikasjon vedrørende en organisasjon og / eller sine produkter der meldingen ikke er betalt av organisasjonen som drar nytte av den."

2. Philip Kotler:

"Ikke-personlig stimulering av etterspørsel etter produktet eller tjenesten eller forretningsenheten ved å plassere kommersielt signifikante nyheter om det i offentlig medium eller få gunstig presentasjon av det på radio, tv eller stadium som ikke er betalt av sponsoren."

Kjennetegn ved publisitet:

Nøkkelegenskaper for publisitet er kort beskrevet i følgende del:

1. Betydning:

Publisitet er ikke en betalt form for massekommunikasjon som innebærer å få gunstig respons fra kjøpere ved å plassere kommersielt viktige nyheter i massemedia. Det innebærer å oppnå gunstig presentasjon på radio, aviser, fjernsyn eller scene som ikke er betalt av sponsoren.

2. Ikke-betalt skjema:

Publisitet er ikke en betalt form for kommunikasjon. Det er ikke direkte betalt av produsent. Det innebærer imidlertid ulike indirekte kostnader. For eksempel trenger et firma litt beløp for å arrangere funksjon, ringe pressekonferanse, invitere enestående personligheter, dekorere scenen, andre relaterte kostnader, etc.

3. Ulike medier:

For det meste kan publisitet gjennomføres via aviser, blader, radio eller fjernsyn. For eksempel, hvis et produkt lanseres av populær personlighet i en storfunksjon, vil massemediene som aviser, fjernsyn, radio, blader osv. Definitivt publisere arrangementet.

4. Mål:

Salgsfremmende tilbud gjennomføres for en rekke formål. De kan omfatte markedsføring av nytt produkt, forurensningskontroll, spesielle prestasjoner fra ansatte, publisering av nye retningslinjer eller økning i salg. Det handler primært om å publisere eller fremheve selskapets aktiviteter og produkter. Det er målrettet å bygge selskapets image. På lang sikt kan det bidra til å øke salget.

5. Kontroll av produsent:

Selskapet har ingen kontroll over publisitet når det gjelder melding, tid, frekvens, informasjon og medium. Det kommer gjennom massemedier som radio, aviser, fjernsyn, etc. Det blir gitt uavhengig av tredjepart. Den presenteres som en nyhet i stedet for propaganda.

6. Troverdighet / Sosial betydning:

Publisitet har høy grad av troverdighet eller pålitelighet som det kommer fra massemedier uavhengig. Det er gitt som nyheter for samfunnsinteresse. Den har mer sosial betydning sammenlignet med andre markedsfremmende midler.

7. Del av PR:

Publisitet er en del av brede PR-aktiviteter og aktiviteter. PR omfatter blant annet å forbedre, etablere og opprettholde direkte forhold til alle publikum. Publisitet kan bidra til å forbedre PR.

8. Kostnader:

Publisitet kan gjøres til mye lavere kostnader enn reklame. Selskapet trenger å bruke litt beløp for å få arrangementet eller funksjonen publisert.

9. Effekt:

Offentlighetsmelding er mer sannsynlig å bli lest, sett, hørt og reagert av publikum. Den har en høy grad av troverdighet som den er gitt av tredjepart.

10. Gjentagelse:

Frekvens eller gjentakelse av publisitet i massemedier avhenger av dens sosiale betydning eller verdiene for nyheter. For det meste vises det bare en gang.

Viktigheten av publisitet:

Som reklame og salgsfremmende kampanjer, kan salg økes med publisitet også. Publisitet har mer troverdighet i forhold til reklame. Publisitet er kostnadsfritt; det innebærer ikke direkte kostnad. Publisitet gir mange fordeler til produsentene og distributørene.

Viktigheten av publisitet kan fremgå av de nedenfor angitte poengene:

1. Offentliggjøring er et effektivt medium for å formidle meldingen til massen med mer troverdighet. Folk har mer tillit til nyheter gitt av publisitet.

2. Troverdighetsnivået av publisitet er mye høyere enn reklame og andre markedsfremmende midler. Folk uttrykker mer tillit til hva tredjepart uavhengig sier. Den vises direkte gjennom aviser, blader, fjernsyn eller radio av tredjepart. Den er fri for bias.

3. Det gir mer informasjon, siden den verdifulle informasjonen er fri fra plass- og tidsbegrensninger. Tilsvarende foregår publisitet umiddelbart. Du trenger ikke å vente på tid eller plass i massemedia. Det har prioritet.

4. Firmaet er ikke pålagt å betale for publisitet. De indirekte kostnadene knyttet til publisitet er mye lavere enn andre fremmende midler.

5. Det er en del av PR. Den er fri for overdrivelse; Den bærer mer faktainformasjon om selskapet. Det er mer tillitsfullt. Det bidrar til å etablere PR.

6. Generelt omhandler publisitet den varierte informasjonen. Det innebærer vanligvis navn på selskap, varer og tjenester, historie, fremragende prestasjoner og andre lignende problemer. Kunnskapen er mer komplett i forhold til reklame.

7. Publisitet hjelper direkte mellommenn og selgere. Deres oppgaver blir enkle. Publisitet snakker mye om produkter på vegne av mellommenn og selgere. Selgere er ikke pålagt å gi mer informasjon for å overbevise kjøperne.

8. Det er egnet for de selskapene som ikke kan forsøke de dyre måtene å markedsføre produktet på.

9. Offentliggjøring øker kreditt eller berømmelse av selskapet. Offentliggjøring av selskapets bistand i nødhjelpsoperasjoner under flom, jordskjelv, utkast og andre naturkatastrofer fremhever sitt navn og sosiale bidrag i massemedia. Folk holder høyt hensyn til dette selskapet.

10. Offentliggjøring kan brukes av ikke-kommersielle organisasjoner / institutter som universiteter, sykehus, sammenslutninger av persienner eller ulemper, og andre sosiale og misjonsorganisasjoner. De kan publisere sine edle arbeider med reklameformidlet.

Publiseringsmål:

Publisitet er rettet mot en rekke mål.

De vanligste målene for publisitet er blitt diskutert kort som under:

1. Building Corporate Image:

Gjennom publisitet kan et selskap bygge eller forbedre sitt corporate image. Folk stoler mer på hva presse reportere, kolonne eller nyhetslesere sier via massemedier uavhengig av hva selskapet sier. Offentliggjøring fremhever selskapets navn og virksomhet. Det populariserer navnet på selskapet.

2. økonomi:

Det er et kostnadsbesparende medium. Her er et selskap ikke pålagt å betale for meldinger, kjøp av plass og tid osv. Kostnaden er mye lavere enn andre markedsfremmende metoder. Finansielt fattige selskaper kan velge publisitet.

3. Hjelper mellommenn og selgere:

Offentliggjøring kan hjelpe mellommenn og selgere til å utføre salgsrelaterte aktiviteter med hell. Informasjon formidlet gjennom publisitet snakker mye på vegne av selgere. Publisitet gjør salgsoppgaver mye enklere.

4. Informasjon med høy kredittverdighet:

Noen ganger er publisitet rettet mot å spre informasjonen mer pålitelig. Kunder uttrykker ikke tvil om hva reklame appellerer. Kunder tilordner mer verdi til informasjon levert av massemedier via publisitet enn ved annonsen.

5. Fjerne misforståelse eller dårlig bilde:

Selskapet kan forsvare produktet som har oppstått i offentlige problemer. I mange tilfeller er publisitet rettet mot å fjerne misforståelse eller dårlig inntrykk. Uansett hva en publisitet formidler, er det mer sannsynlig å bli trodd.

6. Bygge interesse for produktkategorier:

Publisitet tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøpere. På grunn av mer betrodd nyheter bygger folk interesse for ulike produkter og aktiviteter.

7. Nyhetsverdighetsinformasjon:

Offentliggjøring publiserer faktum på en interessant måte. Publisitet er iøynefallende i naturen. Folk hopper ikke over nyhetene som presenteres av publisitet som mer sannsynlig skjer ved reklame. For eksempel, når et nytt produkt lanseres av de fremtredende personene som filmstjerne, fremtredende kunstner eller cricketer i en stor funksjon, blir produktet populært innen kort tid.