Utvalg av reklamemedier for et selskap (14 faktorer)
1. Selskapets mål:
Selskapets generelle og reklamemål er de viktigste hensynene i mediavalg. Disse mediene som er i stand til å møte selskapets forventninger, vil sannsynligvis bli valgt. Reklame mål kan være å informere, minne, overbevise, skape prestisje, eller for å øke salget og fortjenesten. Ulike medier har varierende kapasitet til å oppfylle disse målene.
2. Kostnader Media og selskapets finansielle stilling:
Media valg beslutning er sterkt påvirket av mediekostnader og firmaets evne til å betale. Selskapet må betale for å kjøpe plass eller tid og forberede reklamekopier som passer for at media skal velges. TV, radio, filmer er kostbare når det gjelder å kjøpe tid og forberede reklamekopier. Utskriftsmedier er relativt billigere i både plass og utarbeidelse av reklamemeldinger. Noen utendørsmedier er ganske lave i kostnaden. I henhold til mediekostnader og selskapets økonomiske kapasitet skal det aktuelle mediet velges.
3. Nå eller antall personer som er utsatt for meldingen:
Det er et viktig kriterium å velge mellom annonsemedia. Reach betyr antall forskjellige personer som er utsatt for et bestemt medium minst en gang i en angitt tidsperiode. Massemedier er i stand til å nå millioner av mennesker med bare en eksponering. TV har mer eksponeringskapasitet i forhold til utendørs media i en bestemt tid.
Lokale medier kan utsette meldingen til begrensede personer. På samme måte er frekvensen (antall ganger innenfor en angitt tidsperiode den gjennomsnittlige personen som er utsatt for meldingen), og påvirkning (effekten opprettet på publikum ved en eksponering gjennom gitt medium) også viktige kriterier for å velge mellom reklamemedier. Rekkevidde, frekvens og effekt er viktige variabler som bestemmer kostnadseffektiviteten til ulike medier.
4. Selskapets reklamepolitikk og tilnærming:
Selskapets annonseringspolitikk og tilnærming bestemmer hvilken av media som skal velges. For eksempel, hvis selskapets policy ikke er å bruke mer penger til reklame og å tilby produktet til en lav pris, kan det gå til billigere medier.
5. Type kjøpere:
Folk som skal bli påvirket bør tas med i betraktning mens du velger media. Kjøpere kan klassifiseres i ulike klasser som omtalt i markedssegmentering. Hvert medium har sine spesielle seere, lesere eller publikum. For firmaet er det viktig å vite om målgruppene kan bli eksponert av det bestemte mediet.
TV er det vanligste mediet, men kan gjøres mer spesielt ved å velge det spesielle programmet. Magasiner er i stand til å appellere bestemt kjønn, aldersgrupper eller fagfolk. Dagblade er igjen veldig generelle i naturen.
6. Tilstand under hvilke kunder er påvirket:
Lesernes / seernes stemning og interesse bestemmer mottakelighet av meldingen. TV er det best egnet mediumet for å knytte reklamebeskjed når folk ser på eller nyter relaterte programmer. For eksempel annonserer TVS Victor motorsykkel på fjernsyn under live telecast av TVS Cup One-Day Series.
Det er imidlertid vanskelig å avgjøre stemning eller interesse for leserne for dagblade. Det er relativt enkelt å bestemme stemningen til mennesker under et bestemt program i radio eller fjernsyn. I tilfelle av utendørs media, er stedet veldig viktig å dømme humør til mennesker. For eksempel er det mer sannsynlig at hamster, plakater eller banner i nærheten av hager eller piknikplasser blir tiltrukket.
7. Sirkulasjon / dekning:
Området dekket av (eller antall personer utsatt for) mediet er et viktig kriterium. Noen medier er i stand til å dekke verden, mens noen kun kan dekke den begrensede lokaliteten. For eksempel dekker de lokale avisene begrensede områder, de nasjonale avisene som The Time of India og The Economic Times dekker hele nasjonen.
Tilsvarende har enkelte magasiner nasjonalt og internasjonalt sirkulasjon. Og det samme gjelder for audiovisuelt og utendørs media. I henhold til geografisk konsentrasjon av kunder, bør passende medier velges.
8. Gjentakelse eller frekvens:
Gjentakelse eller frekvens innebærer antall ganger innen spesifikk tidsperiode en gjennomsnittlig person blir utsatt for meldingen ved spesifikt medium. De fleste utendørsmediene holder meldingen i relativt lang tid. Magasiner eller tidsskrifter publiserer månedlig eller kvartalsvis; for det meste publiserer de bare annonser i en bestemt utgave.
Jo mer er repetisjonen av reklamemeldingen, jo mer er effekten av mediet på mennesker. Selvfølgelig vises reklame ofte, er det mer sannsynlig å lese eller delta, enn hvis det bare vises en gang. Men repetisjon ved aviser, TV, radio, etc., avhenger av selskapets betalingsevne.
9. Troverdighet og bilde av media:
Ved aviser og blader er faktoren avgjørende. Naturligvis vises reklamemeldinger i de ansedda avisene eller magasinene med tungt inntrykk og effekt enn substandard media. Folk stoler ikke på klagen som er publisert i lavere standardmedier. Prestisje av media blir prestisje av annonsøren. Bedrifter velger troverdige eller prestisjefylte medier for å bære reklamemeldingen.
10. Tidligere erfaring:
Selskapets egen tidligere erfaring kan være avgjørende for å avgjøre reklamemedier. For eksempel, hvis selskapet har tilfredsstillende erfaring med å bruke et bestemt medium, er det flere sjanser til å bruke det samme mediet og omvendt.
11. Erfaring fra andre selskaper:
Erfaring fra andre selskaper er en av de viktige hensynene i medievalg. Selskapet kan prøve å vite hva andre selskaper sier om anvendelighet og nytte av ulike medier. Visninger av andre selskaper må følges med forsiktighet og forsiktighet.
12. Ekspertuttalelse:
Markedsføringseksperter eller konsulenter som jobber faglig, kan konsulteres for å foreslå et passende medium for å bære meldingen. Disse ekspertene, på grunnlag av analyse av markedssituasjoner i forhold til produkter som skal annonseres, kan anbefale egnet media. Siden de har erfaring og kompetanse på området, er de bedre i stand til å bedømme hver av mediaets egnethet i forhold til produkt og selskapets økonomiske stilling. De tar betalt for sine konsulenttjenester.
13. Type annonseringsmelding:
Hver annonseringsmelding trenger spesifikke reklamekøretøy. Hvis en melding er enkel, er utskriftsmaterialet tilstrekkelig. Hvis en melding er komplisert, og selskapet ønsker å demonstrere og forklare, passer audiovisuelt media til behovene.
14. Andre:
Bortsett fra de ovennevnte faktorene, er det visse faktorer som påvirker valg av mediavalg.
De er oppført som under:
en. Effektivitet av medier
b. Tilgjengelighet av medier
c. Regjeringsregler og forskrifter
d. Tid og sted
e. Type produkter, etc.
Media valg er en avgjørende beslutning. Det bestemmer kostnadseffektiviteten til media. Manglende reklameprogram, i mange tilfeller, skyldes bruk av upassende medier. Annonsør bør vurdere alle disse faktorene nøye og bør velge mest favoriserte eller passende medier.
