Forbrukerannonsering: 6 poeng som skal tas i betraktning i forbrukerannonsering

Når det gjelder forbrukerannonsering, bør følgende punkter tas i betraktning: 1. De fleste er konkurransedyktige og engasjert i reklame. 2. Ikke-varige varer kjøpes ofte. 3. Ikke-varige varer er apparater som tjener i lang tid. 4. Både rasjonelle og følelsesmessige appeller blir brukt. 5. Bruk av kjendis påtegning er tung. 6. Større del av reklamebransjen kommer fra her.

Disse annonsene er rettet mot forbrukerne og ikke noe forretningshus. Disse produktene, som forbrukes enkeltvis eller med familien, blir annonsert her.

I motsetning til den industrielle annonseringen har målgruppen ingen fortjeneste i kjøpsbeslutningen. Mediene for forbrukerreklame er generelt de med stor appell, til og med spesialistbøkene som kvinnemagasiner (som Femina, Sananda) med store sirkulasjoner.

Faktisk brukes begrepet "forbrukerpress" til publikasjonene, som vises for salg i kiosker, på kiosker og på avisleverandørers plasser. Det meste av handelen (som Dalai Street), teknisk (f.eks. PC Quest, Chip) og profesjonelle tidsskrifter (som Business World, 4P) har andre former for distribusjon som spesielle bestillinger plassert med nyhetsbyråer, postabonnement eller gratis postkontrollert sirkulasjon. Kontrollerte sirkulasjoner, også kjent som CC-tidsskrifter (for eksempel nysgjerrighet) sendes gratis til utvalgte lesere og de som har bedt om kopi.

Ved forbrukerannonsering bør følgende punkter tas i betraktning:

1. De fleste er konkurransedyktige og engasjert i reklame.

2. Ikke-varige varer kjøpes ofte.

3. Ikke-varige varer er apparater som tjener i lang tid.

4. Både rasjonelle og følelsesmessige appeller blir brukt.

5. Bruk av kjendis påtegning er tung.

6. Større del av reklamebransjen kommer fra her.

De primære medier for forbrukerreklame er presse-, radio-, fjernsyns-, utendørs- og i begrenset grad kino, støttet av salgslitteratur, utstillinger og salgsfremmende kampanjer. Sponsoringen er også veldig vanlig medium, spesielt sponsing av mange populære idretter i form av tittelsponsorering (som Barclays engelske Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), lagsponsorering (for eksempel Kingfisher for East Bengal Club, Marlboro for Ferrari FI), sponsorering av utstyr (Football World Cup'06 brukt Adidas sponsede Teamgeist ball), sponsorservice (The Accor Group var gjestepartner for International Indian Film Academy-IIFA-prisen '05) osv. I denne forbindelse er det også viktig å forstå Konseptet om Ambush-markedsføring.

Bakhold Markedsføring:

Store begivenheter som en stor sportsturnering eller en konsert med publisitetsverdi har blitt viktige kjøretøy for kampanjer og reklame for produkter og arrangører av slike hendelser krever generelt en monetær betaling for deltakelse i kampanjevirksomheten til arrangementet. Slike finansielle bidrag tar vanligvis form av sponsing, som et selskap (kjent som sponsor) ville betale til en arrangement arrangør for å få eksponering for produktet på arrangementet.

Denne eksponeringen kan være i form av reklamehøyder eller til å gi klær til deltakere i hendelsen og lignende. Bedrifter bruker sponsing for å oppfylle de primære markedsføringskommunikasjonsmålene for å skape merkevarebevissthet og bedre bilde. Sponsring er forskjellig fra konvensjonell reklame fordi både melding og medium er uløselig knyttet. Hendelsen genererer publikum mens du samtidig sender en melding til publikum om arrangementets verdier.

Bakholdsmarkedsføring finner sted når et selskap søker å utnytte publisitetsverdien av en slik begivenhet for å få en fordel av det til tross for ikke å ha gjort noe økonomisk bidrag som gir rett til det å dra nytte av det, og dermed skade interessene til offisielle sponsorer, leverandører og partnere av arrangementet.

Markedsføring av bakhold er vanligvis definert som "Uautorisert forening av bedrifter av navn, merkevarer, produkter eller tjenester med sport, kunst, samfunnsbasert og andre arrangementer eller konkurranser gjennom et eller flere av et bredt spekter av markedsføringsaktiviteter". Bruken av "uautorisert" klausul i definisjonen betyr at kontrolleren av de kommersielle rettighetene i slike hendelser, vanligvis den relevante styrende organ, hverken har sanksjonert eller lisensiert foreningen selv eller gjennom sine kommersielle agenter.

Former for bakholdsmarkedsføring:

Eksempler på ambush markedsføring inkluderer reklame, nettsted domenenavn "tyveri", ulisensierte merchandising og uoffisielle varer blir solgt eller gitt bort rundt lokalstedet (er), noe som kan få offentligheten til å tro at et produkt eller en tjeneste har blitt autorisert, lisensiert eller godkjent av arrangementet eller dets deltakere.

Bakholdsmarkedsføring kan manifestere seg på to måter kjent som smiing og inntrenging.

Forfalskning:

Ofte har en stor begivenhet et navn, en logo eller andre insignier som identifiserer det. Uautoriserte personer bruker disse insigniene, eller insigniene, som er tilstrekkelig lik de autentiske insigniene for å forårsake forvirring. I denne form for ambush markedsføring misbøyer ambush markedsfører offentligheten til å tro at han / hun er en autorisert sponsor eller bidragsyter tilknyttet arrangementet.

Intrusion:

I denne form for ambush-markedsføring søker ambush markedsfører ikke å foreslå en forbindelse med arrangementet, men heller å gi sitt eget navn, varemerke eller annen eksponering for eksponering gjennom reklamemediet tiltrukket av arrangementet uten noen tillatelse til arrangement arrangøren.

Bakholdsmarkedsføring innebærer et spekter av atferd, fra det blatante til det tvetydige og subtile. Eksempler på subtil bakholdsmarkedsføring inkluderer plakatene som ble brukt av Virgin Blue under den siste Rugby World Cup som hadde bilder av menn kledd i rugbyutstyr med ordene "Vi kommer deg til Rugby".

Mens lover knyttet til immaterielle rettigheter (dvs. opphavsrett, varemerker osv.) Og villedende og villedende oppførsel vil beskytte rettighetshavere i tilfelle av blatant bakhold, er det mindre sikkerhet i tvetydige og subtile bakhold, og rettighetshavere er ofte igjen uten lovlig tilbakekalling.

Bedrifter hengi seg i bakholdsmarkedsføring av ulike grunner som:

Jeg. Offisielt markedsføringsprogram er for dyrt

ii. Arrangementet er begrenset i antall sponsorer det kan ha av grunner som eksklusivitet for kategori

iii. Arrangementet kan allerede ha en langsiktig tilknytning til et konkurrentfirma.

Konsekvensen for arrangement arrangøren er at en "bakhold" truer integriteten til arrangementet og kan, hvis den blir ukontrollert, økonomisk undergrave fremtidig oppføring av slike hendelser som potensielle sponsorer nekter å være involvert med hendelser som ikke leverer på lovede sponsningsfordeler .

Det er viktig for arrangørene å være både proaktive og reaktive mot bakholdsmarkedsføring av følgende årsaker:

a) For å beskytte integriteten og økonomisk levedyktighet av arrangementet

b) Å bygge hendelsen "merkevare" og goodwill i det for fremtiden

c) Å oppfylle kontraktlige forpliktelser til sponsorer

d) Unnlatelse av å gjøre det ovenfor vil uunngåelig føre sponsorer til å stille spørsmål om verdien av å betale for eksklusive rettigheter

e) Hvis en arrangør ikke kan garantere en sponsor for å nyte slike rettigheter, vil inntektene fra sponsorering nødvendigvis reduseres

Følgelig er det avgjørende at arrangementsarrangører og offisielle sponsorer jobber sammen for å minimere effekten av bakholdsmarkedsføring på hendelsene ved å benytte en blanding av juridiske og ikke-juridiske tiltak.