Teknikker for å lage en original og forventet ide i reklame et produkt
For å opprette en original og forventet ide i Annonsering av et produkt, kan følgende teknikker brukes:
Jeg. En uventet vri:
En annonse for Amazon.com brukte overskriften "460 bøker for marxister. Inkludert 33 på Groucho. "
ii. En uventet tilknytning:
En annonse for Compaq brukte et visuelt bilde av en kjedet sommerfugl for å illustrere mangelen på frihet i konkurrenters datamaskinstasjoner.
iii. Catchy frasering:
Isuzu brukte "205 Horsepower Primal Scream" for sin Rodeo overskrift.
iv. Spill på ord:
En god ide kan bruke puntering av ord i overskrift, kropps kopi eller slaglinje. For eksempel bruker Bisleri-annonsen punch line "Play safe" med en konnotasjon av noe annet mens det faktisk refererer til pakket drikkevann (PDW) -produkt.
v. Analogi og metafor:
Det innebærer bruk av sammenligning eller likhet med en annen situasjon. Eveready Give Me Rød annonsering symboliserer rød farge med energi, livsstil, spenning og dynamikk, slik at det med en nærvær av dette blir et kjedelig miljø til livligere.
vi. Kjent og merkelig:
Denne tilnærmingen gjør det kjent i en uventet situasjon: Fevicol viser en overfylt trekker på landlig vei, et veldig vanlig fenomen med en underliggende betydning som om de alle limes med hjelp av Fevicol.
For å unngå unoriginal ideer, unngå følgende:
Jeg. Den vanlige:
Unngå det åpenbare eller forutsigbare konseptet eller ideen som et bilde av en luksusbil foran BSE-tårnet eller en koselig leilighet.
ii. Det ser ut som:
Unngå copycat annonsering som bruker noen annens gode ideer.
Parryware TVC:
TVL av Greenlam (laminatmerket fra Greenply Industries) konseptualisert av Lowe, hadde en mann, kone og barn å dra hjem en gammel venn for å vise frem treverket hjemme. O & M Chennai kom opp med en lignende TVC for Parryware, en av Indias beste sanitetsartikler. I annonsen tvinger en Sardarji, sin kone og deres sønn en gjest til å drikke vann til han er tvunget til å be om veibeskrivelse til "badet". Han kommer ut og utbryter, "Hva et bad!"
The Brand Reporter 16-30 juni utgaven, s. 20.
Jeg. klisjeer:
De kan ha vært gode ideer første gang de ble brukt, men setninger som «veien til suksess» eller «den raske sporet» blir trite når de brukes over.
ii. Den smakløse:
I et forsøk på å være søt, brukte en Subaru-annonse overskriften, "Sett den der solen ikke skinner."
