Brandposisjonering: 12 Fremragende merkevareposisjoneringsstrategier

Brand posisjonering er en av de viktigste aspektene av merkevare strategi. Det handler om kjerneværdier av merkevaren og hvordan merkevaren projiseres til kundene på et marked.

Når produktet er nytt og det ikke er forhåndsinnstilt bilde, må det opprettes sin posisjon. Dette er et tilfelle av revolusjonerende posisjonering. I andre tilfeller kan produktet allerede være i markedet og kan være i ferd med å gradvis etablere sitt bilde.

Denne saken er evolusjonær stilling. Dr. Paul Temporal, en fremtredende professor innen Brand Management, har i sin bok "Advanced Brand Management" fremhevet følgende merkevareposisjoneringsstrategier.

1. Funksjon og attributter:

Fokuset er på merkeattributtene og funksjonene. Denne strategien kan resultere i rask markedsandel gevinst.

2. Fordeler:

Fordelene posisjonering strategi fordeler kundene.

3. Problemløsing:

Merket bør målrette en problemløser.

4. Bedriftsidentitet:

Noen selskaper bruker bedriftens navn for å godkjenne produkter. Eksempel, Tata, Godrej etc.

5. Konkurransebasert posisjonering:

Denne strategien er basert på konkurrentens stilling.

6. Bruk av Anledning, Tid og Søknad:

Bruk av produkter på ulike måter, anledning og forskjellige tider muliggjør merkevareposisjonering.

7. Målbruker:

Bedrifter kan posisjonere et genetisk produkt til en kundegruppe, slik det er tilfellet med Nike. Denne strategien er avhengig av nøyaktig segmentering og kundeforskning.

8. Aspirasjonsposisjonering:

Denne strategien kan brukes på mange måter, og er svært vanlig i livsstilsmerker med status og prestisje og selvforbedring. Eksempel, Mercedes Benz, Rolls Royce etc.

9. årsaker basert posisjonering:

Bedrifter målgruppe kundegrupper som vil abonnere på en bestemt filosofi. Bedrifter kan posisjonere merkevare på grunnlag av "Øko-vennlig", "Energibesparende" og "Kunde Sikkerhet" etc.

10. Verdi:

Pris- og kvalitetsaspekter brukes til verdiposisjonering. Denne strategien er svært nyttig når det gjelder å markedsføre et nytt produkt.

11. Personlighet:

Personlighetsbasert merkevareposisjonering er svært effektiv, og denne strategien er avhengig av en god forståelse for målgruppen.

12. Markedsleder:

Hvis merket oppfattes som markedsleder, er dette en god posisjon i forbrukerens sinn. Dette er en nyttig strategi hvis stillingen opprettholdes gjennom konstant innovasjon. God posisjonering gir differensiering og merkevarestyrke. Jo mer fremtredende posisjonen til kunden er, jo sterkere blir merket.